一双千元跑鞋，今天撑起600亿市值

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2021年09月22日

你或许幻想不到，一双跑鞋撑起了600亿市值。

莆田安福音讯，瑞士运动品牌On昂跑昨夜正式以“ONON”为证券代码在纽约证券交易所挂牌上市。此次IPO，On昂跑发行价为24美元，开盘大涨48%。到收盘，公司市值为95亿美元（约合人民币600亿）。

On昂跑的背面，是三位跑步爱好者的创业故事。号称“彻底改变跑步感觉”，这家公司是由瑞士工作运动员、三届世界冠军奥利维尔·伯恩哈德（Olivier Bernhard）与两位好友兼跑步爱好者Caspar Coppetti和David Allemann一起创办，总部位于瑞士苏黎世，测验场所正是著名的阿尔卑斯山。

建立11年，On昂跑从瑞士走出，先后进入德国、美国、日本、我国和巴西商场，目前现已在上海、北京、成都、深圳开店。主打科技功用尤其是减震规划，On昂跑凭仗一双双价格超千元的跑鞋，一年营收近30亿元人民币。公司死后，不只有闻名网球明星费德勒入股，还出现了高瓴的身影。

On昂跑的火爆，再次让大家惊叹：年轻人的运动配备生意，依旧远远超出咱们的幻想。正如咱们很多人或许仍无法了解，为何lululemon靠着一条瑜伽裤撑起3500亿天价市值。

三位跑步爱好者卖跑鞋

11年做出一个IPO，市值600亿元

三人的创业故事要从11年前说起。

其时，奥利维尔·伯恩哈德现已在瑞士铁人三项范畴享有较高闻名度，思虑一再后依旧选择退役。退役后他并没有和常人一样做教练，而是选择自己创业做鞋。作为铁三项工作选手，他期望能够打造出一款供给“完美跑步感觉”的运动鞋，让跑步这项日常的体育运动变得愈加舒适和风趣。由此，他成功说服了经纪人Caspar Coppetti和具有丰富经验的工程师好友David Allemann加入到了草创团队，于2010年1月在苏黎世建立On昂跑。

创业之初，三位创始人很快陷入了纠结。On昂跑产品负责人Thilo Alex Brunner曾回想这段往事：其时他们发现市面上的鞋子都看起来像“宽体跑车”一样，而他们只想做一款纤细的跑鞋，期望将高科技融入跑鞋，让鞋上脚后更舒适。因而，他们不得不在一双缓震、舒适、但速度不太快的跑鞋和一双平整、灵敏、速度快但跑后疼痛感较强的跑鞋之间作出选择。

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或许是执着，也或许出于工作运动员的专业判别，他们终究仍是坚持了减震理念。公司建立一个月后，该品牌尚在研制中的样鞋获得了ISPO（ISPO BrandNew，世界最大体育工业世界草创企业竞赛）的构思大奖。这次获奖经历给了团队极大的信心。5个月后，苏黎世的跑鞋专卖店里，一款“Less is More”的专业跑鞋上市了，平均价格在190-270瑞郎(约1330-1890元人民币)。自此，On昂跑开端崭露头角。

On昂跑鞋子到底有何共同之处呢？据官方介绍，其跑鞋颠覆性技能首要侧重于解决人体工学，早期测验人员上脚后感觉身体更易翻开（Switch On）。此外，创始人对美学亦有着极致寻求。On昂跑的创始人Bernhard曾标明，“咱们不会把外观的优先级前置于功用之上，而审美是能够随时间发展而改变。On所传达的美学理念即是去掉无用结构，以科技出现规划。”

最能体现On共同美学理念的规划，当属贯穿鞋履中底的CloudTec®专利技能。这一规划的开端创意是创始人Bernhard在花园洒水时偶然得来：如果将橡胶水管分节剪断并黏在鞋底，既能够实现在落地时起到缓震的效果，也能够在脚离地的时分给跑步供给动力。这便是CloudTec®科技的原始形象，亦是品牌的中心规划。

此外，On昂跑打造了多个立异专利技能：CloudTec缓震技能、将冲击力转化为迸发力的Speedboard、带有零重力外底的Cloud模型、选用高档面料的多功用与超轻量跑步服装、选用优化的碳注入Speedboard认为专业运动员和工作运动员供给动力等。

而On昂跑真实爆火，得益于闻名网球明星费德勒。2019年，费德勒以规划师的身份参与了On昂跑的首款网球运动鞋——The Roger，该鞋由纯素皮革制成，以削减资料消耗和环境污染。值得一提的是，On昂跑旗下的所有跑鞋都选用了高适应性的橡胶资料，鞋底带着“锯齿”形状的减震规划也逐渐演化成独属于On昂跑的产品风格。

建立11年，On昂跑的产品从专业跑鞋扩展到越野、运动休闲、网球等范畴，也让On昂跑在老年休闲人群和潮流青年中收获了大批忠诚粉丝。2020年，当全球运动鞋商场受疫情影响愁云惨淡，On昂跑却创下了有史以来最高的出售记载。

这是商业史上又一个逆袭故事：On昂跑在耐克、阿迪达斯等公司统治了几十年的运动鞋职业中异军突起，抢占了一席之地。昨夜，三位跑步爱好者总算登上了IPO敲钟舞台，首日收盘市值为95亿美元（约合人民币600亿）。

靠跑鞋一年进账30亿

开端在我国铺店，高瓴、费德勒都投了

一双运动鞋为何轻松撑起百亿市值？

咱们或许能够透过招股书，一窥这个运动鞋品牌上市背面的秘密。

招股书显现，On昂跑的产品定位是“彻底改变跑步感觉”，它以“为世界带来革新性的跑步体会”为理念，推出了专利CloudTec，用于研制更为专业和舒适的跑步鞋。据了解，On昂跑平均每双鞋价格在190-270瑞郎（约合人民币1344-1910元）。2020年9月，这家做跑鞋的品牌还推出了付费订阅的跑鞋产品服务“Cyclon”。

On昂跑在招股书着重，他们信任自己是规划增速最快的体育运动公司之一。自2014年首次实现盈利以来，On昂跑接连多年在全球销量增加最快的运动鞋品牌榜单中名列前茅，全球购买过其品牌跑鞋的人数超越700万。

从营收来看，On昂跑的增速迅猛。2019年，其营收为2.67亿瑞士法郎（约合人民币18.89亿元）；即便是2020年新冠疫情迸发，也并未阻挠昂跑营收大涨，当年On昂跑实现全年营收4.253亿瑞士法郎（约合人民币30.06亿元）。增加敏捷，但投入也是巨大的，这导致On昂跑在2019年和2020年别离遭受了亏损。不过2021年上半年成功扭亏为盈，净利润为376万瑞士法郎。

On昂跑从建立之初就决定向全球商场进军。开端，On昂跑首要经过一些跑鞋专卖店售卖，随着时间的推移开端扩展商业地图。2011年，On昂跑现已进入德国，2013年进入美国的同时，也将目光转向亚洲商场。

时至今日，On昂跑已登陆欧洲、北美、南美以及亚太地区超越55个国家，全球具有经销商渠道数量超越6000个。但当前，北美仍是昂跑的首要阵地。最为显着的是，On昂跑在美国商场的净出售额为2.02亿瑞士法郎（约合14亿元人民币），2021年上半年已到达1.57亿瑞士法郎（约合11亿元人民币），为2020年及2021年上半年营收贡献了49%和52%，而欧洲、亚太以及全球其他地区列在这以后。

在我国，大部分我国顾客对On昂跑或许仍比较陌生。因为就像大多数欧洲品牌一样，On昂跑将进驻亚洲商场的第一站放在了日本。直至2018年，昂跑才打入我国商场，在上海开了首家直营店。本年9月，On昂跑在深圳万象城开出华南第一家店。从上海、北京到成都、深圳，On昂跑正以肉眼可见的速度在我国中高端健身房社群内风行开来。

当然，On昂跑最为人熟悉的标签仍是闻名网球明星费德勒。2019年11月，费德勒以出资人及合作伙伴的身份加入了瑞士新兴运动品牌On昂跑。

在出资前，费德勒曾深度了解过这个品牌。他曾标明：“我成为On昂跑及其产品追随者有一段时间。但在与创始人攀谈后，我意识到咱们的共同点远不止于咱们身上的瑞士基因。在一次次对话沟通中，咱们分享对于跑鞋技能与规划上的共同热爱，我期望与On昂跑一起探索与刻画运动跑鞋的未来。”出资不久后，这位网球天王与On昂跑一起推出了将美学和性能融为一体的Performance All Day网球鞋产品系列。尽管费德勒没有公布自己出资的金额，但这是他最大的一笔出资项目。

梳理On昂跑的出资人阵型，除了费德勒，还出现一家闻名的我国出资组织的身影——高瓴。

招股书显现，在上市之前，On昂跑我国持股5%以上的股东包括高瓴旗下的HH OAG Holdings HK Limite（6.1%），Point Break Capital LP（25.4%），Point Break Capital LP（27.7%）、Stripes相关企业（12.4%）以及Stripes基金的出资经理Kenneth A.Fox（持股12.5%）。此前，高瓴对“我国鞋王”百丽的收买和改造，堪称经典。

资料显现，On昂跑在IPO前的最后一笔融资发生在本年4月，其时公司的估值现已接近20亿美元。换言之,不到半年On昂跑估值涨了近5倍。

一条瑜伽裤市值3500亿

年轻人的运动生意，你幻想不到

On昂跑的敏捷兴起，并非个例。

今世年轻人的运动健身掀起一股新潮流。对运动配备而言，时髦已不是唯一的寻求，顾客越来越重视科技带来的功用。尤其是疫情冲击下，年轻顾客会愈加重视健康、功用性的产品，一批运动新品牌快速兴起。

运动是一门奇特的生意。一家来自加拿大的中高端运动休闲品牌lululemon凶猛兴起，令创投圈浮光掠影。创立于1998年的瑜伽品牌lululemon，起先首要出售女性瑜伽服饰及用品，借助运动休闲风潮在商场敏捷兴起，并于2007年于纳斯达克上市。

疫情期间，lululemon成绩暴升。本年9月初，公司公布2021年Q2成绩：财报显现，Q2公司营收为14.51亿美元，去年同期为9.029亿美元，同比增加61%。净利润为2.08亿美元，去年同期为8680万美元，同比增加140%。

成绩利好下，Lululemon市值连立异高，在全球运动服装品牌里排名第四，仅次于市值为2542亿美元的耐克、683亿美元的安踏体育和581亿美元的阿迪达斯。到2021年9月15日，lululemon的市值为545.87亿美元（折合人民币3500亿元）。

一条单价近千元的瑜伽裤，居然撑起了3500亿市值。这一幕看似魔幻，却能够反映出年轻人运动健身背面的巨大消费潜力。这一趋势也吹向了国内，一批主打科技和时髦的运动品牌先后官宣融资，如时髦运动品牌对焦、科技运动服饰品牌MOLY VIVI（法力薇薇）、功用时装品牌SAVASANA、规划师高端运动品牌Particle Fever粒子疯狂等，而最为火爆的莫过于靠一面健身魔镜走红的FITURE。

2019年3月，两位创业老兵唐天广和张远声创办了家庭科技健身品牌Fiture，中心产品就是一款名为FITURE的健身镜。不到两年，Fiture成为健身范畴生长最快的一家独角兽公司。FITURE死后，更是集结了一个奢华的出资军团：红杉我国、腾讯出资、C本钱、凯辉基金、黑蚁本钱、CPE源峰、BAI本钱等十余家国内外一线出资组织。完结B轮融资后，FITURE估值到达15亿美元（近100亿元人民币）。

Fiture也带火了国内的健身镜范畴。短短几个月，国内相继出现了十余个健身镜品牌。华为、苏宁、海尔等巨子企业发布具备同类功用的产品切入了这一商场。更有痕迹标明，OPPO、小米、荣耀等品牌也有或许试水推出智能健身类的硬件产品，创投圈又一个风口演出。

正如朱啸虎曾说，科技健身职业绝对是价值被严重轻视的黄金赛道。据国家体育总局发布《全民健身指南》统计：2016年至2025年，我国运动健身人数将以39%的速率增加，到2030年计划增加至5.3亿；2015年我国健身休闲工业规划达8000亿，2025年将增至3万亿。

没想到还有这样的一天：当你在燃烧卡路里的时分，也能意外掀起一个万亿风口。当越来越多年轻人爱上运动健身，开端考究配备的时分，不知这条赛道还能出现多少新物种。

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