国际运动巨头的疯狂裁员会给国内运动品牌带来压力吗？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2020年12月20日

在经历了2020年的巨大应战后，加拿大瑜伽运动服装品牌露露柠檬（Lululemon）逆势增加。2020年第三季度完成营收11.17亿美元，同比增加22%；净利润为1.44亿美元，同比增加14%。

露露柠檬中国区销售额翻倍，公司市值到达430.82亿美元（约合***2800亿元），超越阿迪达斯，成为仅次于耐克的全球第二大运动品牌。

但对于阿迪达斯、耐克、彪马、New Balance等世界运动品牌来说，都面临着收入全面下滑、大范围裁人、被逼加快重组进程等窘迫窘境。

耐克

全球裁人2000人，押注数字化

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本年7月耐克宣告了高层领导改组，并方案全面裁人作为严峻重组的一部分。此前，耐克在全球拥有约7.6万名员工，支出高达2.5亿美元。耐克表明，重组将使公司成为一个为顾客服务更灵敏、更扁平的组织。11月初耐克证明，坐落俄勒冈州比弗顿的总部将有700人赋闲，12个月里耐克的总裁人人数超越了2000人。

电商事务的激增帮助耐克抵消了本年的部分亏本。其本年全年总销售额下降至374亿美元，较2019财年的391亿美元下降了5%，但在这个过程中，耐克的数字化转型战略正在全力推动。

阿迪达斯

壮士断腕，将出售锐步

阿迪达斯70%以上的门店在新冠疫情最严峻的时期封闭，其2020年上半年的收入更是下降了27%至83.32亿欧元，亏本到达了3.33亿欧元。

此前外媒已经多方报导，阿迪达斯正在考虑出售锐步。15年前阿迪达斯花费38亿美元收买了锐步，之后锐步亏本在增加。现在，私人股本公司Permira和Triton正在探讨收买的可能性，阿迪达斯首席执行官Kasper Rorsted也表明，阿迪达斯可能被逼以不到20亿欧元的价格完结出售，甩掉一个在曩昔14年里难以复兴的品牌。

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彪马

回归运动基础,加大体育营销力度

受门店大面积封闭的影响，彪马第一季度净利润降至3620万欧元，较2019年同期同比下降61.6%。不过电商事务销售额增加了约40%。

虽然面临着明显的应战，彪马本年还是加大了体育营销的力度。Bjorn Gulden曾是职业足球运动员，也曾是丹麦珠宝商Pandora的老板，Gulden试图将品牌的出资重心转移到运动上，以此作为恢复其“中心价值”的长期战略一部分。

因而近几年彪马在资助方面大动作不断，包含与曼城和AC米兰签下高额的资助合同，一起本年签下巴西球星内马尔。此外，与斯特林继续签订了资助协议，并与澳大利亚田径协会达成了四年的协作，成为其历史上***的服装协作伙伴。

New Balance

关厂、裁人推动数字化

据了解，New Balance宣告行将封闭坐落美国波士顿的布莱顿工厂，并将裁去该工厂的63名员工。别的，New Balance还削减了50个非制造业岗位。该公司发言人表明，裁人的首要原因是新冠肺炎疫情加速了公司的组织调整和转型。

据悉，“数字化事务”成为大部分运动品牌本年财报中的关键词。New Balance与数字化服务商Aptos打开协作，提高品牌线上购物体会，加强品牌全途径运营才能。

一方面，在疫情冲击下，品牌需求减缩开支，实行裁人。另一方面则是要大力进行数字化转型，提高数字化事务占比，而这种转型的结果之一便是裁人。

国内运动品牌现状

李宁公司经过李宁本人任职的莱恩本钱，耗资1亿英镑收买英国鞋类品牌其乐(Clarks)多数股权，未来会逐步开启本钱并购之路。旗下LNG品牌在2019年收买英豪联盟Snake战队并更名LNG，正式定位电竞品牌。

安踏经过并购的FILA品牌，经过差异化开展，主力布局一线及二线城市，成为安踏多品牌战略中下一匹黑马，而后并购亚玛芬体育，占领户外运动领域。

旗下另一品牌迪桑特在市场布局上慎之又慎，入华四年，迪桑特仅开设了145家店面，且集中于一、二线城市中心商圈。年营收从0做到挨近10亿***，知名度不断提高，口碑日渐走高，有望成为安踏下一个发力点。

而作为运动长辈的贵人鸟可以称为运动品牌“落魄”的典型事例，在高峰时期门店数量达5000多家，开展速度相当快。其时的贵人鸟的营收一度超越了安踏、李宁等运动品牌，成为行业内的龙头企业。2014年成功登陆本钱市场，也成为了国内A股第一家运动品牌，上市后股价大涨，第二年市值超越420亿，可谓“***运动品牌”。

创始人林天福也曾是万人敬仰的商业大佬，现在，不但被约束高消费，还成为万人嫌弃的老赖。贵人鸟因多元化布局，先后斥巨资入股虎扑体育、西班牙足球公司等，还收买了不少体育公司，前前后后花费了20多亿。这些出资并没有带来预期的收益，反而继续拖累主营事务增加。

现在面临疫情压力，贵人鸟无力反抗，两度请求破产重组，4次被执行。在步入破产重组的道路上，贵人鸟也拉响了退市警报。本年5月6日起，贵人鸟施行了退市危险警示，在本钱市场被冠上“ST”的帽子。现在，贵人鸟市值仅为15.59亿元。

莆田安福家园数据显示，2019年我国运动鞋服市场增速达17%，远高于全球均匀增速7%，市场规模到达459.5亿美元（***3166亿元左右）。欧睿世界猜测，中国运动鞋服市场未来五年的CAGR仍将到达10.42%，有望于2023完成4346.46亿元规模。

值得注意的是，在国产运动品牌积极开拓市场的背后，也面临着世界运动品牌的“夹攻”。

世界巨头裁人的意图是愈加高效的占有市场份额，接下来国内市场依然会呈现世界大牌的大力度促销，且继续时间会大大延长。

更为重要的是线上途径的发力，世界品牌自身就有很强的品牌效应，而经过价格延伸线上途径的方法，势必会在这场争夺战中坚持市场竞争力。

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