继Supreme又一潮牌被收购盟可睐将以11.5亿收购石头鸟

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2020年12月08日

近来，时尚界又发生了一个严重消息，意大利奢侈品牌Moncler（盟可睐）要对意大利高端休闲服装品牌Stone Island（石头岛）展开收买！此次收买估值大约是11.5亿欧元，比起Stone Island在2020年息税折旧摊销前赢利，此次买卖估值是翻了16.6倍。据悉，该次买卖会在2021年上半年完结。

这似乎是继美国高端潮牌Supreme被美国户外运动服饰巨头VF Corporation（威富集团）以21亿美元的价格收买后，又一个炙手可热的国际潮牌被收买。但无论是收买的两边还是被收买的对象，定位和开展策略都大不相同。VF Corporation收买Supreme时，因为收买条款和协议，很多人忧虑Supreme将不会再是当初的高端街头潮牌，各地区潮牌的一些资深粉丝则更是纷繁大呼：“Supreme已死。”

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Supreme被VF Corporation收买，外界忧虑在本钱运作下，Supreme会失掉原有的品牌文明，失掉原有的“小众高端”，变成一个纯粹被本钱用来“挣钱”的品牌。而比起前者，Stone Island被Moncler收买，似乎并不需求太过忧虑资深粉丝的不坚定。Moncler的定位便是一个重视高端豪华开展的品牌，是国际有名的奢侈品牌，不会“拉低”Stone Island的“高端定位”。

其次，无论是Moncler董事长兼首席执行官Remo Ruffini，还是Stone Island的董事长兼首席执行官Carlo Rivetti都表示，期望通过协作增加两个品牌的竞争力，一起尊重两家公司开展的独特性和自主性。在此承诺下，Stone Island必然会取得如以往品牌定位和规划般的开展。

而比起寻求“街头、特性、小众、潮流”的街头潮牌Supreme，以机能服饰发家的Stone Island品牌明显需求协助扩展更多消费集体，后者的服饰范畴“高端”但不会局限于“小众圈”。Moncler和Stone Island的结合，一个是在豪华羽绒服范畴颇有美誉的奢侈品牌，另一个在高端休闲服装范畴炙手可热的品牌，称得上“强强联手”、“共助开展”了。在官方声明中，二者未来期望在“逾越时尚、逾越豪华”（beyond fashion，beyond luxury）的理念下一起协作，继续稳固和打造它们在新兴奢侈品范畴的非凡位置。

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继Supreme又一潮牌被收买盟可睐将以11.5亿收买石头鸟

揭露材料显现，豪华羽绒服品牌Moncler（盟可睐）总部设于意大利米兰，创建于1952年，是一个以专业户外运动装备发家的服饰品牌，现在旗下产品以羽绒服为主，其他的产品还有滑雪服，外套，夹克，Genius系列等。该品牌非常重视可持续性开展，已经接连两年位居道琼斯可持续开展指数第一。

据悉，在明年9月，Moncler的设计师联名系列发布活动Moncler Genius将会首次在欧洲以外的地区——中国举办。目前官方没有公布参加该活动的品牌或设计师名单，那么在新一届Moncler Genius 2021傍边，Moncler是否会邀请Stone Island参加呢？二者达到收买后又会有哪些协作和开展呢？咱们会持续重视，我们敬请期待。

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