日本百年儿童书包生产商 Seiban 进军欧洲市场

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2020年09月08日

日前，日本百年儿童书包生产商 Seiban 宣布，在德国推出成人背包品牌 SICOBA。

Seiban 创立于1919年，是日本小学生常用的硬式双肩书包（通用英文名称为 Randsel）的生产商之一，该公司目前在日本拥有30%的儿童书包市场份额。2018年4月之后相继拓展了中国和韩国市场。

本次推出 SICOBA，不仅是 Seiban 首度扩张欧洲市场，也是其创立百年以来首次推出面向成人的产品线。

SICOBA 通过电商网站，在德国提供两款背包，其原材料是有防水功能的合成皮革，含税和配送费在内，售价399欧元（约合人民币3248元）。这些背包全部在 Seiban 位于日本的工厂内手工制作，销售则由德国的 WEVENTURE GmbH 负责。

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Seiban 指出，之所将德国选为欧洲首站，是因为“德国消费者更加重视商品的工艺以及耐久度，这与我们公司有更高的匹配度。”

根据 Seiban 当前的计划，会在未来2～3年，扩张至其它欧洲市场，而这一决策的背后，是日本“少子化”趋势的进一步加剧。另外，Seiban 在欧洲进行的市场调查显示，相比儿童书包，成人对背包的需求更高。

从另一方面讲，这也是 Randsel 的一次逆输出。江户时代（1603～1868年）末期，日本幕府从荷兰引进“ransel”（荷兰语意思是“背包”），后逐渐演变成了日本独有特色的箱式双肩背包式设计“Randsel ”。目前，因为部件繁多且工序复杂，Randsel 的制作大部分还是依靠手工完成，售价从一万日元起步。

作为日本小朋友的国民书包款式，市场对 Randsel 的品质要求颇高，例如其使用年限六年起步、设计上符合人体工学、使用对人体无害的原材料等，也正因为如此，Randsel 外观十分方正，亦有不小的重量。

针对成人消费者，SICOBA 做了一些设计上的调整，例如为了方便使用者乘坐飞机，肩带做了一些调整，便于收纳折叠，背带部分也可以进行更换，同时为了更好的收纳物品，还配备有包中袋。

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