赶超运动巨头耐克NIKE 本土企业还需要多少年？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2016年05月02日

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随着巴西里约奥运会的临近，全球各大体育品牌都在跃跃欲试，除了耐克、阿迪达斯、安德玛等洋品牌外，国内本土的安踏，李宁，特步，361度，匹克等众多一线品牌也参与角逐中。四年一届的体坛盛宴，比拼的不仅仅是赛场上国与国体育项目间的对垒，更有各国体育品牌在这没有硝烟商战大幕中的搏弈。
中国在2015年诞生了年度销售额首破百亿的体育品牌——安踏(111.26亿人民币)，李宁和特步紧随其后，分别以70.89亿元和52.95亿元位列二、三位。体育品牌集体回暖，再加上国家体育产业政策红利的驱动，让国人不免遐想，赶超NIKE和Adidas，指日可待。

赶超NIKE，还需要多少年?暂且不表。先来看一组数据，NIKE2015年度销售额达到306亿美元，换算成人民币近2000亿，是同期安踏的20倍，净收入32.73亿美元，是同期安踏的8倍，市值这块，耐克1050亿美元，是同期安踏的13倍之多。

一番比对下来，结果不言自明，也许要10年，20年，甚至更久。但笔者认为，数据只是代表过去，正视差距，才能保持清晰的头脑，正如安踏掌门人丁世忠在集团财报年会上说的那样，虽然目前与耐克、阿迪达斯正面交锋几无胜算，但未来可期。
一、随着国家不断促进体育相关消费、体育事业发展及运动普及和参与的措施，为体育用品市场注入了强大活力。从投资驱动到消费驱动，消费已经成为驱动中国经济发展的新动力。从西方国家的发展路径来看，当人们基本的物质需求被满足之后，第一个被激发出来的需求就是健康和运动。据权威机构预测，未来10年中国体育产业将达到5万亿-7万亿的规模，潜力巨大。
二、本土体育品牌历经三年多的改革转型所带来的阵痛后，在完成去库存和渠道重组优化后，清晰的定位和各自专注的领域，细分市场的切入，品牌资源并购整合，海外市场加速布局，新的渠道建设和产品架构，为品牌发展迎来更大的空间。
三、互联网+时代，随着互联网普及与应用，我们的品牌可以通过搭载网络快速走向海外市场，大大缩短渠道建设的时间，提升品牌推广效率;另外，产品创新与研发，也可以通过网络实现实时共享与互动，当然，前提是我们的产品能拿得出手。
总之，赶超NIKE，还需要多少年?也许只是个伪命题。但笔者坚信，未来可期。坚定目标，奋起直追，中国一定可以诞生与耐克阿迪达斯相媲美的自主品牌。