从百年手工艺到当代奢侈品 Loewe（罗意威）的经验值得借鉴

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2020年08月12日

Loewe（罗意威）是一家拥有174年前史的西班牙奢侈皮具品牌，在前史的长河中，品牌不只没有掉队，反而在近年吸引了越来越多年青时髦顾客的关注。

LVMH 集团掌门人 Bernard Arnault 曾在集团 2018年和2019年的财报中提到旗下品牌 Loewe “增速明显”。Loewe 首席执行官 Pascale Lepoivre 在2019年末则表明，品牌有望在 2024年达到年销售10亿欧元的规划。

回忆 Loewe 一百多年的发展历程，《安福家园》发现，从西班牙本土成功走向全球奢侈品市场，成就 Loewe 的重要因素，正是其对“手艺艺”基因的继续发掘、培养和创造性运用。

根植于品牌基因的手艺艺传统

19世纪中叶，工业革命和规划化出产的浪潮席卷全球，规划师和手艺演员很早就开端反思现代化工厂冷冰冰的出产模式，掀起了一场鼓舞“手艺艺制造”的规划改良运动——即“工艺美术运动“（Arts & Crafts movement）。

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在这样的大环境下，1846年，几位皮革工匠在西班牙马德里市中心联手成立了一家合作社，手艺制造皮夹、烟草盒等小型皮革产品，这便是 Loewe 的前身。

一位德国人Enrique Loewe y Rosseberg 以工匠身份参加合作社。1872年，他将公司命名为 “Loewe”。

皮革手艺匠人身世的 Enrique Loewe y Rosseberg 非常赏识手艺制革技艺，并对蜚誉全球的西班牙小羊皮和小牛皮情有独钟。

基于合作社原有的工艺和选材，加上 Enrique Loewe y Rosseberg 的商业化运营，Loewe 很快在西班牙国内赢得了声誉。1905年，Loewe 获得了阿方索十三世国王（King Alfonso XIII）的订单，成为西班牙皇室的官方皮具供应商，并收获了西班牙上流社会和名媛们的喜爱。曾到访西班牙的好莱坞和欧洲电影明星 Ava Gardner, Marlene Dietrich, Rita Hayworth, Sophia Loren 以及作家海明威等，据说都是 Loewe 的粉丝。

二战后的很长一段时间，在西班牙以外地区 Loewe 依然鲜为人知。但值得幸亏的是，“与世隔绝”让品牌得以积淀出一套归于自己的独特美学。

上世纪60、70年代，在西班牙经济快速增长的布景下，时任构思总监 José Pérez de Rozas 一手打造了一系列经典包款，包括 1975年推出的标志性手提包 the Amazona（下图）。Loewe 俨然成为了那个时期西班牙人民内心渴望稳定和殷实日子的一种标志。随后，品牌又陆续拓展至香水和时装品类。

1986年，LVMH集团买下了 Loewe 品牌的全球经销权，并在十年后的1996年完成了对品牌的全资收购，据悉当年Loewe的销售额为2亿美元左右，包袋占比约 90%。

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从百年手工艺到当代奢侈品 Loewe（罗意威）的经验值得借鉴

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