品牌力逆势提升，Prada、I Do做对了什么？
在全球疫情的冲击下,许多品牌遭遇到前所未有的重创,其间不乏国际尖端奢侈品品牌。但也存在此消彼长的破例。据安福相册快讯,Prada集团在全球成绩严峻下滑,但6月我国市场的零售额增幅60%,7月更是大涨66%。
Prada在我国地区出售成绩的进步,一方面基于我国高端消费市场的潜在消费力以及疫情控制的力度;另一方面在于其自身经营策略的调整。据悉,Prada从2019年开端就加强了对我国电商市场布局的力度。也有分析人士认为,Prada面临疫情危机时的自傲源自于其产品力的进步,因复刻版hobo手袋的推出大受欢迎,Prada重新回到年青顾客的视界。
何谓产品力?简言之,是产品带给顾客附加值的能力,产品力强,意味着产品好卖,卖得好,能满意消费欲望,能让顾客感觉“超值”。这个“超值”是超出商品的价值,对苹果产品来说,是审美偏好,生活方式;对Prada来说,是身份象征,价值区分;对I Do来说,是情感表达,特性寻求。
产品力的刻画,是价值的刻画,价值的基础,是产品过硬的“品质”。I Do作为一个珠宝品牌,向来注重品质,立异以及原创规划。I Do品牌创始人李厚霖曾说,“对珠宝品牌来说最中心的是品牌力,品牌力向下拆解的根基,是产品。也就是说如何提供能让当下顾客喜爱的产品是打造品牌力的要害。”
据悉,I Do一向以匠心打造产品,力求最大极限进步产品的共同性与舒适性,有严格的工艺和工序,每件产品都需历经上百道程序打磨,让钻石具有愈加耀眼火彩,佩戴时更舒适。除高品质的寻求,在产品规划维度,I Do也非常重视。
I Do表明,期望经过规划进步产品力,带给顾客更多价值。当下经济紧缩,顾客在做购买决策时会愈加谨慎。比较而言,满意他们内心审美需求的产品更能促进他们下单。久远来看,跟着我国中产阶级人口与互联网一代人口的占比进步,产品审美、体验、服务等也将成为顾客购买决策的重要因素。I Do经过极富情感和共同美感的珠宝规划,进步珠宝审美价值的一起,也带给顾客价值层面、情感层面的满意感。
I Do品牌介绍,I Do产品线丰厚,有婚戒线、年青线、高端线等。每个品牌线规划定位不同,以满意不同珠宝顾客的需求。年青线产品品类相对丰厚,运用的材质也更现代,不限于钻石、黄金,会融入更多新材料,以及盛行新元素。以更潮流、更特性化的造型,满意现在年青人的审美和特性需求。比方近期I Do推出的“BOOM瓷”系列,“NEO缤纷”系列。
满意消费需求是商业开展的底子,产品力的价值进步也基于此。产品力越强的品牌,市场竞争力也越强,能带给顾客的正向价值也越高。但产品力也需要时刻的累积与空间的传达才能抵达顾客的心里。十多年品牌刻画,I Do在顾客视界中已树立了温暖情感表达首选、审美高档、有大爱、值得信任的品牌形象。
产品力与品牌,是相互赋能的联系。当下,互联网的普及消除了信息不对称,品牌忠诚度受到更大挑战。而产品力强的品牌,更简单延伸出有含义的理性利益点,也更简单与顾客发生黏贴。一起,跟着渠道价值的紧缩,有更强品牌力的品牌,其产品会更受欢迎。因而,持续的产品立异力、高效的营销力以及精准的传达力对品牌来说变得越来越重要。Prada疫情期间面临危机自傲进步,不只是产品力的进步,更是品牌力的多年堆集。对I Do来说也是如此,持续立异,不断进步产品力和品牌力,满意变化的消费需求是其胜出之道,也是其自傲之源。
 莆田安福
|
添加桌面图标
加入收藏
当前位置: