中端市场饱和转型迫在眉睫？安踏斥资1.5亿成立子公司意欲踏入高端市场

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2016年04月27日

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在运动风盛行的今天，国际品牌Nike、Adidas以及Under Armour的三足鼎立，催生了不少国产运动品牌的持续火热。但是受累了2012年行业库存方面的影响，转型缓慢的国内运动品牌当前需要面临的问题也不少。
其中最容易被人做对比的是安踏和李宁。尽管在这场库存风险里，安踏是最快完成清理问题从而有所上升的，但是，如果问起国内人士，对李宁和安踏的品牌形象始终都不一样。仍旧陷入转型危机中的李宁让更多消费者有“高端”印象，而其实同处中高端阶层的安踏，会让消费者对其有固有的“中端”形象。
因此，品牌向高端市场发力，也许能让更多消费者对此有所改观。

日前，安踏方面发布公告，称将会和日资品牌ANDES、DGR以及迪桑特日本等成立合资公司。而根据公告显示，安踏在此次的合作中，提供了初始股本约为1.5亿人民币，持有合资公司的60%股权，另外，ANDES以及DGR则分别持有30%以及10%的股权。
合资公司成立之后，安踏将享有独家经营以及从事设计、采购、营销带有“Descente”品牌的所有类别产品。而Descente作为户外高端滑雪用品品牌，在一定程度上能让安踏在高端市场上的发展有所突破。
不过，此次斥巨资能否让安踏成功的挺入高端市场内?国内消费高端体育用品的潜在消费群是否能让合资公司有所增长?一切都将是未知，但这对于长期受累了固有形象的安踏来说，在中端市场布局已经饱和，向高端市场的进阶必然是进一步的动作。