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奢侈品行业遭遇“冰封”：关店停产、大秀停摆

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2020年03月25日

新冠肺炎疫情“黑天鹅”在全球范围内煽起强势的风暴，零售职业成为重灾区。奢华品牌“大本营”意大利、法国等欧洲国家现在处于疫情爆发的“震中”。

截止3月19日12时，欧洲确诊病例累计89965例，意大利确诊人数高达35713，成为我国以外确诊病例最多的国家。

一面是全球消费需求的锐减，一面是生产大本营遭受疫情打击，奢华品职业正上演罢工停产潮。
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欧洲“大本营”沦亡各大时装周叫停

当地时刻3月18日，“奢华品开山祖师”香奈儿(CHANEL)发表声明称，将暂时封闭法国、瑞士和意大利的一切生产基地，封闭时刻为两周。

而就在不到三天前，法国爱马仕集团(Hermès)才宣告封闭在法国的一切生产基地，涉及约40家制造商和制革厂，直至3月30日。爱马仕首席执行官Axel Dumas在3月16日给集团职工的信中写道：“依据政府的要求，咱们已封闭了在法国和其他一些欧洲国家的一切商店。”

古驰(Gucci)此前也已封闭了其位于意大利托斯卡纳和马尔凯地区的工厂，并且表明由于疫情继续晋级，多地封闭，歇业期限还或许会延长。

前有各大门店封闭，后有生产基地停摆，头部奢华品牌相继宣告的“停产声明”，可以说是疫情之下奢华品职业进入“冰封期”的风向标。

清楚明了的是，疫情的冲击已经溢出奢华品职业的零售范畴，直击供给端。历来被视为奢华品牌“大本营”的意大利、法国、瑞士等国家和地区正处于疫情防控的关键时期，生产和经营均在封闭令下“步履维艰”。

而一波接一波的停产背面，实际上是商场需求的锐减的连锁反应。

据莆田安福报导，部分意大利纺织和皮革制品供给商表明，受我国消费者需求大幅下降影响，古驰(Gucci)、普拉达(Prada)和菲拉格慕(Salvatore Ferragamo)等奢华品牌的订单量明显削减，部分奢华品牌乃至将订货量折半。

其间开云集团旗下的供给商泄漏，古驰(Gucci)2月手袋订货量较1月直接“腰斩”，3月订单为零。LVMH的供给商也表明Louis Vuitton手袋订单量削减30%。

不仅是门店和生产基地纷繁停摆，各大时髦大秀也纷繁踩下“急刹”。

香奈儿(CHANEL)日前宣告取消5月7日在意大利卡尔皮举办的休假系列大秀，并表明正在寻求更合适的时刻和方法在卡尔皮重启这场休假大秀。此前，香奈儿已宣告将推延推延原定于6月4日在英国伦敦举办的高级手工坊系列的复刻大秀。

爱马仕(Hermès)也取消了原定于4月28日计划在伦敦举办的2021早春休假秀、以及将要在巴黎举办的爱马仕马术比赛。此外，Dior与Jordon联名合作系列的全球抽签出售也被迫叫停。

疫情当时，欧洲各国防疫办法继续晋级。全面封闭下，奢华品职业的生产、营销、零售等环节正遭受“伤筋动骨式”的冲击。贝因咨询公司此前的陈述显现，本年2月，奢华品职业本年的出售额或许丢失30至400亿欧元。值得注意的是，此数据仅是在意大利等国宣告“封城”前的猜测，在疫情进一步冲击之下，这个数字明显将被扩展。

资本商场更是愁云惨淡。据时髦快讯数据显现，欧洲四大奢华品巨子在2月最后一周共蒸发352亿欧元(约合2712亿人民币)，LVMH集团总市值距离2020年后最高点已缩水约677亿欧元(约合5150亿人民币)。

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转战线上零售 “云秀场”走红

疫情之下，“云”端无疑成为零售范畴的主战场。

事实上，关于部分体量庞大的奢华品牌而言，转型并非易事。并且在很长一段时刻里，奢华品牌自带“高端定制”的标签，秉承着一个中心的理念——品牌的价值包含店肆设计、服务等，数字化或许会削弱消费者这一块的体会，然后导致品牌价值不完整。

法国最大奢华品集团LVMH便是“线上转型谨慎派”的代表，其加入在线出售的LVMH集团的旗下品牌，几乎悉数经过官方网站进行出售。

LVMH集团的首席执行官伯纳德·阿诺特曾揭露表态，过度依赖线上出售将损害集团旗下奢华品牌的名誉，在对数字化技能进行出资时，需谨慎行事。尽管如此，LVMH集团也在进行小范围的线上试水。

如今线下业务无奈停摆，关于不少品牌而言，打通线上业务火烧眉毛。

3月20日，普拉达(Prada)集团旗下中心品牌Prada正式在天猫开店，另一品牌miumiu的天猫旗舰店也将于近期开业。与以往的出售库存的方法不同，这次普拉达(Prada)一上线就首发了新品。

据莆田安福报导，年头，LV集团下的KENZO也正式登陆了天猫，成为该集团首个在天猫开店的时装与皮具类奢华品牌;2月24日，Prada也转战线上开设天猫旗舰店;卡地亚携全品类产品登陆天猫。

现在看来，将线下体会视为“灵魂”的奢华品职业，也在逐步妥协，转战线上零售。

业内普遍对疫情过后的报复性消费持有达观的态度。知名研究机构尼尔森日前发布陈述称，67%的零售商表明将大力拓宽线上途径。疫情大考之下，零售业也正酝酿着变革与机遇。

业内人士分析指出：这或许是一个职业洗牌的机遇。线上商场的重要性从未如此明晰。公关咨询公司Reuter Communications在最新陈述指出，“尽管现在不是奢华品牌积极推广的机遇，但却是积极参与的机遇。”

此外，不少被取消的线下时髦大秀也纷繁被搬到线上，“云秀场”逐步进入消费者的视野中。

2月24日，DIOR秋冬成衣秀采用了微博线上论题页“云直播”的互动方法推出，这一场没有买手、没有时髦博主、没有媒体在现场的时装秀收成了极佳的曝光。Giorgio Armani的2020秋冬米兰时装秀也化身“云秀场”，现场没有看秀嘉宾，全程经过网络直播进行。

不仅是微博渠道，不少大牌联合腾讯视频上对超越30场尖端大秀进行了直播。

据LADYMAX数据显现，在腾讯视频直播的米兰时装周，总共取得了1600万的观看量;其间Gucci、Ports 1961、Fendi和Giorgio Armani五大品牌秀场直播的观看人数均超越100万，最受观众欢迎的点播秀场为Gucci、Prada和Ports 1961，热度远超Instagram等世界交际媒体渠道。

一个明晰的事实是，在打破“秀场看秀”“邀请制”的约束后，时髦大秀的观众迎来下沉。曩昔归于高端小圈层的时髦大秀，关于普通消费者而言遥不行及的高档时装周，如今经过交际媒体和网络渠道观众和消费者建立了愈加亲密的联络。

疫情延伸之下，奢华品职业何时恢复仍充溢未知数，加码“云”端看似“无心插柳”，但疫情带来的危机感，好像正倒逼着奢华品职业的数字化转型。

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