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关掉1300家店后，这家巨头的母公司破产了

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2020年01月24日

1月15日，据《莆田运动鞋》报导，真维斯澳大利亚公司宣告进入自愿托管程序，开端进入破产清算阶段。

来自四大管帐事务所之一的毕马威(KPMG)的彼得·戈特哈德(Peter Gothard)和詹姆斯·斯图尔特(James Stewart)，被任命为真维斯澳大利亚公司的托管人。目前，真维斯在澳大利亚有146家门店，将近1000人的雇员都面对着赋闲的风险。

在我国，真维斯代表70后、80后、90后的芳华回忆。

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真维斯被卖

2018年，真维斯母公司旭日集团发布布告称，拟以8亿港元将比年亏本的内地服装零售事务即真维斯品牌出售给集团创始人、大股东杨钊和杨勋兄弟，估计出售事项将发生收益约3133.3万元。出售事项完成后，集团将不再参与任何亏本的事务，并以室内设计、装修服务以及金融服务为要点。

真维斯始创立于1972年，是创立于澳大利亚本土服装品牌之一，闻名的产品包含牛仔系列和孕妈妈系列，上世纪90年代被杨钊、杨勋两兄弟收购，逐步进入我国市场，并一度成为盛行品牌。

旭日集团在布告中称，虽然过去数年，公司通过重组零售网络及提高供应链功率，令产品供应更灵敏、更准确;为产品设计及市场推广投入更多资源及宣扬;推出在线事务以把握我国不断扩张的电商市场。但是，因为市场竞争愈趋激烈，电商崛起冲击实体店事务，时至今日，单凭“物超所值”声誉，真维斯难以招引客户。因此，管理层的全部尽力，并未为真维斯内地事务带来实质性改进。

真维斯比年亏本

到2019年，真维斯在我国20个省份开了2000多家连锁店，但是，裁员6000多人、关店1300多家、成绩下滑65%，便是2013年以来真维斯的真实写照……

旭日集团方面表示，到2018年5月31日的前5个月、2017年12月31日的前12个月、2016年12月31日的前12个月，真维斯我国内地事务别离录得税前赢利-4532万港元、-5045.3万港元、3119.9万港元;税后赢利-4594.2万港元、-4509.6万港元和6674.7万港元。

事实上，经记者梳理发现，从2013年开端，真维斯归纳营业总额持续呈下滑趋势，2013-2017年同比下降的起伏别离为0.7%、13.32%、25.91%、23.98%和4.37%。

成绩欠佳、比年亏本、事务难以重振等要素均是促成这笔交易的根本原因。

真维斯究竟败在哪里?

作为曾经的行业龙头，现在却深陷严峻亏本，难逃被卖的命运，真维斯的兴衰是整个服装行业当前窘境的缩影。值得一提的是，真维斯亏本的背面，美特斯邦威、班尼路、佐丹奴等旧日在国内辉煌的休闲服装品牌近年均遭受了和真维斯相同的窘境。

服装行业分析师马岗在接受《莆田运动鞋》记者采访时指出，目前国内整个休闲服装品类都面对以下几个方面的问题：

一是市场竞争过于激烈，快时髦+淘品牌对市场份额的严峻蚕食;

二是品牌与新兴消费的连接较弱，导致品牌的忠诚度下降;

三是经营团队思想死板，与市场严峻脱节，创新能力差，产品同质化严峻。

关于真维斯等休闲服装品牌未来的开展，多位业内专家普遍认为，重中之重是找准品牌消费群，然后再做产品和营销的分解，以实现产品升级化、个性化、IP化的“三化”方针。

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