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Off-White 幕后推手收购日系潮牌 Ambush

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2020年01月15日

日前，纽约潮牌 Off-White 背后的意大利公司 New Guards Group (以下简称 NGG)收购了日本潮牌 Ambush 多数股权，具体交易金额未被披露。

据悉，收购完成后，Ambush 将拓展到更多品类，并扩大国际分销网络规模，包括在日本以外的市场开设门店。另外公司很大一部分成衣、配饰及鞋履的生产将被转移至意大利，但珠宝和丹宁产品生产将继续留在日本。

Ambush 由韩裔日籍嘻哈歌手 Verbal 和韩裔美籍平面设计师 Yoon Ahn 夫妻联合创办于2008年，最初只是一个带有很大成分的玩票性质的珠宝首饰品牌，后逐步演化为成熟的时尚品牌，产品品类拓展至时装、鞋履等。

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Verbal 和 Yoon 在波士顿读大学期间相识相恋，后经历多年横跨美国和日本的远距离恋爱——主修市场营销和哲学专业的 Verbal 一心要去日本追逐音乐梦想，Yooh 则来到西雅图当上了平面设计师。2003年，原本要辞职去纽约的 Yoon 却因 Verbal邀请来到东京，两人终于走到了一起。

身为嘻哈歌手的 Verbal 有一个困扰，找不到中意的配饰。夫妻俩就自己商量设计，再找珠宝匠人做出来。“珠宝不是身份地位的象征，而是自我身份的延伸，”Yoon 表示。

Ambush 品牌早期是从两位创始人的朋友圈打开市场。作为日本嘻哈团队 Teriyaki Boyz 一员，Verbal 结交了Nigo(长尾智明，日本著名时尚设计师兼音乐人、潮牌 Bape 的创始人)、说唱歌手 Kanye West 、Pharrell Williams 等潮流名人，他们成为Ambush 品牌的种子用户，帮助打响了品牌在海内外市场的名声。

Yoon 设计师之外的身份是造型师，与多位韩国潮流明星是好友，包括韩国组合 BigBang 的成员 G-Dragon 权志龙。2016年，Ambush 还跟 G-Dragon 个人潮牌 Peace Minusone 进行了联名。

2015年，Ambush 正式推出服装产品，首次登陆巴黎时装周。如今 Ambush 已经在巴黎、东京和西雅图等地办过时装秀，主打中性、极简、机能设计风格，与 Bape、Louis Vuitton、Sacai、Maison Kitsune、UNDERCOVER、OFF-WHITE、Nike 等多个品牌都有过联名合作。

2018年春， Yoon 被法国奢侈品牌 Dior 聘请为男装部门的珠宝设计师，又为该品牌带来一波关注热潮，而吴亦凡、邓紫棋等明星的上身，更让这个品牌在中国刷足了存在感，甚至带动了 Ambush 日本门店排长队的情况。Verbal 表示：“门店开了两年都不曾排起长队，(现在排队的)基本都是海外游客，他们贡献了70%的销售额，其中大部分是中国游客。” 详见《华丽志》历史报道：日系潮牌 Ambush 联合创始人 Yoon Ahn 加入 Dior，任男装部门珠宝设计师;中国游客在门前排起长队，Dior 男装请她设计珠宝：日系潮牌 Ambush 爆红背后的故事)

目前，Ambush 品牌在日本有2家旗舰店，另外在东京 Barneys New York、Midwest、大阪 Why are you here? 等百货及精品店也都有销售。据估计品牌目前年销售额约为2200万美元。

关于 New Guards Group

部位于米兰的 New Guards Group 由米兰高级精品店 Antonioli 的创始人 Claudio Antonioli、服装生产业资深人士 Davide de Giglio 和设计师 Marcelo Burlon 联合创办于2015年，旗下品牌组合除最出名的Off-White 外，还包括 Marcelo Burlon County of Milan、Palm Angels、Heron Preston、Unravel Project、Alanui 和 A Plan Application。

确切来说，New Guards Group 其实是 Off-White 品牌的全权独家经销商，双方订立了多年的合作协议，但品牌的商标权依然为 Virgil Abloh 本人通过 Off-White LLC 公司 100%持有。

去年1月，业界曾传出法国奢侈品巨头LVMH 集团有意收购 New Guards Group股权的消息，但此后在8月，该公司全部股权最终被英国奢侈品电商平台 Farfetch 收购。(详见《莆田安福家园》历史报道：传：LVMH 集团有意收购纽约潮牌 Off-White的母公司、意大利 New Guards集团部分股权;Farfetch 宣布收购 Off-White 的独家经销商，最新季报亏损扩大引发股价暴跌)

截至2019年4月30日的2018/2019财年中，New Guards Group 旗下的品牌组合总销售额达到 3.45亿美元，税前利润 9500万美元。2019年上半年的销售额达到1.9亿美元，同比增长59%，税前利润5700万美元，同比增长83%。

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