通宵排队堪比苹果 阿迪达斯这双NMD为何如此火爆？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2016年03月31日

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从Stan Smith开始，阿迪达斯在时尚界掀起的风潮，恐怕不只是“饥饿营销”与“名人效应”这么简单。

3月17日正式发售的阿迪达斯（Adidas）NMD跑鞋，在24小时前便引发逾千人排队等候。

从16日上午开始，已经陆续有消费者在上海南京西路阿迪达斯运动经典旗舰店和北京三里屯品牌中心等门店外，排队等待新款NMD的发售。下午5时左右，上海南京西路门店外已经大排长龙，队伍延伸至百米开外，店方提前中止营业，随后警察也到达现场协助维持秩序。晚上9时许，北京三里屯与上海南京西路的门店工作人员开始为现场排队者登记预售。晚上10点左右，已经有不少款式被贴上售罄的标识。
上海南京西路门店是阿迪达斯在国内唯一一家“运动经典”（Original）品牌旗舰店，当日这里也聚集了相当多的排队者。一位在此排在队列靠前的20多岁的女性消费者告诉界面记者，她约一周前从新浪微博得知NMD的销售信息，今天下班后便赶来了解情况。相比起这位临时起意的女士，有些准备充分的排队者带来了睡袋帐篷，场景堪比苹果新货上市。

购买NMD需要凭借身份证登记，每人限购一双，目前仅支持到店购买。一些嗅到商机的黄牛也参与到彻夜排队的人群中。根据在社交网络中流传的一张截图，上海的黄牛头目以200元一人的价格招募人手。在上海南京西路店门外，界面记者也看到有疑似黄牛组织在清点队伍、发放盒饭。据现场一位排队者称，目前这双限量款跑鞋的代购售价已经炒到4000-5000元人民币。

尽管阿迪达斯目前还未公开中国市场的官方售价，但从国外官网的数据看来，美国售价120美元（约合782.7元人民币），英国售价90英镑（约合825.7元人民币），香港定价为1700港元（约合1428.4元人民币）。
本次销售的NMD系列共25款，在北京、上海、广州、成都、南京、杭州、长沙、重庆、天津、昆明、长春、大连、哈尔滨、济南、沈阳、深圳、武汉、厦门、西安、郑州20个中国城市发售。

据一位不便具名的阿迪达斯员工透露，全系列在国内共销售10000双左右，其中北京三里屯、上海南京西路门店备货有约1000双，其余销售点数百双不等。
据阿迪达斯网站介绍，NMD是一款为都市慢跑者设计的运动鞋。这款跑鞋结合了Micro Pacer、Rising Star和Boston Super三款经典运动鞋的设计，采取了多样的色彩模块，不仅拥有经典的外观设计，还有舒适的Boost中底技术加持。

该系列鞋履在去年年底发布后，包括陈冠希、余文乐、吴亦凡、杨洋、刘德华、范冰冰、陈奕迅、邓超、蔡卓妍等华人明星都在公开场合穿着过这款潮鞋，成为今年又一个时尚“爆款”。

这并非阿迪达斯第一次面对如此大客流。在2015年，同属三叶草品牌的Yeezy Boost 750和350上市时，全球拥趸亦带着帐篷、睡袋、躺椅驻扎在门店外，彻夜排队购买这款与美国说唱明星坎耶·韦斯特（Kanye West）合作的时尚潮鞋。
此前，简洁经典的白色板鞋Stan Smith也通过在时装周和时尚博主中的露出，为俗称“三叶草”的阿迪达斯“运动经典”系列赚足眼球。
尽管阿迪达斯始终坚称“运动品牌”而非“时尚潮牌”，但至少从Stan Smith到Yeezy Boost 再到NMD，这些产品再次为这个来自德国的运动品牌带来了话题性——而话题性，是时尚圈中永不过时的法宝。

2015年，定位于运动休闲的“运动经典”和NEO品牌为阿迪达斯大中华区贡献了近25%的营收额，增速超过其传统的运动装备产品。同时，其营销占总收入的比例也从2012年的12%增长到15%。