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安踏品牌副总裁&CMO朱晨晔：东京奥运会是安踏2020年的重中之重

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2019年12月17日

2019年12月12日，懒熊体育·第四届体育产业嘉年华在北京举行，在《体育营销：备战「东亚时间」》论坛中，安踏品牌副总裁&CMO朱晨晔谈到了营销领域迭代所带来的策略变化。

我们在2019年看到了变化，比如消费者对个性化的需求越来越高，同时今年双十一增长速度最快的就是体育类目，我们看到的一些消费者数据，95后、00后越来越认可国产名牌，这些对我们体育品牌来讲是非常好的机遇。

奥运会对安踏肯定是2020年的重中之重，当看到所有中国健儿穿着安踏登上领奖台，是所有安踏人的骄傲。我要从两条路来走，品牌层面的营销需要挖掘一个点(品牌和奥运的结合点)，向消费者讲一个故事;效果营销，我们会从设计端、产品端设计很多和奥运相关的产品，包括领奖服元素版本、为中国加油的版本，让大家觉得穿着安踏一系列的奥运产品，为中国健儿加油是一件非常值得骄傲的事情。

我们现在需要通过内容+渠道的方式找到目标消费群体，如何将手中的资源分配到不同的平台，以此增加与消费者的粘性。这会是我们在2020年关注的趋势。
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