李宁品牌创始人力扭颓势转亏为盈 重新转型品牌何去何从

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2016年03月20日

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作为国产品牌的骄傲，李宁在曾经一度是我们运动品牌的首选，但自从2012年后品牌遭遇滑铁卢之后，颓势渐现。而近日李宁发布财报，终于宣布了转亏为盈。
在2015财年中，李宁年度收入录得17%的升幅至70.89亿元，年内经营溢利为1.57亿元，对比2014年经营亏损的6.43亿元来说，这已经是个胜利的数据。自从品牌创始人李宁在去年回归公司担任董事长之后，李宁让自己的品牌李宁起死回生了。但自从2012年启动了耗资14—18亿元的“渠道复兴计划”之后，持续亏损的李宁如今也面临了转型的情况。

对于重新的定位，李宁是这样解释品牌李宁的——“李宁是一个移动互联时代的专业运动品牌。”因此，品牌会继续围绕着五大核心品类做出改动。而2015财年公司旗下的五大核心品类驱动了集团的零售增长，篮球品类的表现更是值得一提，整体零售额对比上一财年同期整体有34%的升幅。
不过，就算是董事长李宁认为品牌需要从传统批发商向专业零售商转型，仍旧有太多的改变需要兼顾，“以构建专业零售系统这个角度来看，只完成了30%。”创始人这样说。
未来到底李宁能不能如自己所愿的将品牌转型呢?但就目前来看，转型仍然是缓慢而艰难的。因此，李宁让品牌转亏为盈只是第一步，如何持续的盈利才是最重要的。