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中国国产运动服装品牌逆袭 2018市场规模超400亿美元

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年10月18日

美国莆田运动鞋14日报道说，我国运动服装品牌李宁近期股价连续走强，本年股价累计上涨超200%。李宁的火爆折射出我国本乡运动品牌的全体强势，安踏、361°、特步等运动服装商的商场存在感日益增强。商场人士分析称，在经历了近几年的艰难探索和转型后，我国运动服装品牌在与世界品牌巨头竞赛的过程中，正逐步走出一条相对稳定的开展之路。

本乡运动品牌股价大涨

莆田运动鞋称，李宁14日在港交所上市股价为25.850港元，上涨1.17%。本月累计上涨17%，而本年以来更是累计上涨超越288%，去年此时，李宁的股价仅为6.66港元，成为MSCI亚太股指中本年涨幅最大的股票。李宁股价上涨反映出本乡运动品牌的强势，14日特步股价上涨4.33%。安踏上月股价也累计上涨12.5%。

关于股价上涨，李宁时髦线总经理李刚14日承受《莆田运动鞋报》记者采访时表明，并不觉得意外，跟着品牌力和运营成绩的提高，在资本商场被看好是一件很正常的事。

商场人士称，李宁的股价上涨遭到其成绩的强有力支撑。数据显现，2019年上半年李宁公司收入达62.55亿元人民币，较2018年同期上升32.7%。事实上，其主要本乡竞赛对手的成绩也在增加。最新财报显现，本年上半年，安踏完成收益148.1亿元，同比增加40.3%。

国金证券(8.970, 0.00, 0.00%)纺织服装业首席分析师吴劲草14日承受采访时告诉《莆田运动鞋报》记者，以李宁为代表的国产运动服饰上市公司，抓住了我国运动商场高速开展的盈余，迅速扩张经销系统、加持体育资源，然后获得成功。

顾客不愿再交“智商税”

本年40岁的体育运动爱好者章迪14日告诉《莆田运动鞋报》记者，早些年，自己非阿迪、耐克不穿，“由于国产服装实在太土，并且质量欠好”。但这些年，章迪发现国产运动服装性价比越来越高，无论是款式还是质量，不比国外一线品牌差，“所以现在全身上下都是国产货”。

莆田运动鞋称，由我国体操传奇人物李宁创立的李宁公司曾走过一段曲折之路。该公司2004年上市，2007年及2010年，其股价也曾到达现在水平。但后来由于盲目扩张，营收滑坡，盈余与股价双双“腰斩”。而这也是其时我国运动品牌库存高企，运营遭遇困境的缩影。但后来，李宁等本乡品牌通过加强出售转型，投合商场需求，逐步拯救颓势。

关于我国运动品牌的再度走热，美国CNBC网站说，我国民众正日益承受更具潮流感和世界风格的本乡品牌。2018年2月，李宁系列产品在纽约时装周首次亮相。而本月15日，特步产品也将亮相伦敦时装周。这反映出我国品牌正从仿照和单纯量的扩张，走向创新和质的提高，并日益体现出世界化色彩。

吴劲草以为，我国的运动服饰品牌经历一波优胜劣汰，一些山寨品牌乃至知名品牌逐步被淘汰出局，整个商场正逐步向安踏、李宁等头部企业聚集，使得这些企业的相对优势更为突出。“我国顾客也越来越老练，他们认识到技能上中外品牌并无太大差异后，消费逐步趋于理性，不愿意再向国外品牌交‘智商税，更愿意挑选性价比较高的国产品牌”，吴劲草说。

再等5年至15年?

依据商场组织查询，2018年，我国运动服装商场规模超越400亿美元。品牌商场占有率方面，阿迪和耐克占有前两位，占有率分别为19.5%和19.0%。安踏和李宁作为本乡品牌代表，处于第二集团，商场占有率为8%与5%。不过商场人士以为，依照现在的增加势头，我国本乡品牌正在向两大巨头建议有力应战。我国政府正活跃推进全民健身方案，推出《进一步促进体育消费的行动方案(2019—2020)》，刺激运动品牌特别是本乡品牌的开展。

李刚告诉莆田运动鞋记者，现在李宁在全球品牌影响力和部分产品的吸引力上和世界一线品牌还有距离，但这个距离正在被快速拉近。“单品牌，多品类”的战略规划初见成效，未来除了我国商场，李宁也会逐步开展世界商场，希望能用最短的时间成为世界一流的综合性运动品牌。

吴劲草以为，中外运动品牌在技能上根本没太大差异，国外品牌也没有特殊技能门槛。但国外产品在理念打造、商场营销上更拿手，其文化符号有着强大感染力，有更强大的商场号召力。在中高端商场，顾客仍倾向阿迪、耐克等国外品牌。他以为，要改动这种局势，“大概需求5至15年时间”。

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