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安踏上半年净销售同比增长40.3% 斐乐增幅近80%

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年09月02日

8月26日，安踏体育用品有限公司（Anta Sports Products Ltd.）公布了2019财年中期财报。

2019上半财年，安踏集团坚持“单聚集、多品牌、全途径”的发展战略，获得显著成果。集团经过高质量的运营管控能力，立异的顾客战略及商场高执行力，全方位提高了产品力、品牌力和零售力，进一步完善供应链，实现物流及零售的精细化管控和数字化转型，获得亮眼的成绩和可继续的增加。

上半年，安踏集团旗下 ANTA 品牌、FILA（斐乐）品牌及其他品牌均体现优异，净出售额超越148亿元人民币，比去年同期增加40.3%，增幅位居国内体育用品职业首位。其间，ANTA 品牌净出售额同比增加18.3%至75.9亿元；FILA 品牌净出售额同比增加79.9%至65.4亿元。

安踏主品牌出资“年青未来”

安踏品牌今年起开端加大出资未来，主打“年青”牌。品牌定位为“以科技引领极致价值”的专业运动品牌。重点出资科技研制、品质提高、零售体会晋级、新途径布局及高效大店。

安踏儿童以立异的产品和营销活动招引了大批忠实的顾客，品牌健康度增加显着，出售增加位居职业前列，稳居我国第一大儿童运动品牌地位。

一起，安踏还敞开了“五新”战略，即新目标、新产品、新品牌、新途径、新安排，在美国、日本、韩国、我国全面晋级了研制规划中心。篮球、跑步、综训、运动日子四大品类增加微弱，其间，安踏篮球事务流水线上线下增速近35%；运动日子品类深受年青顾客喜欢，流水增幅近30%；跑步和综训品类以科技立异快速布局专业运动商场。

2019上半年，安踏要疯系列活动全新晋级，线上线下共招引了超越3000万的粉丝，“要疯”现已成为产品IP；安踏推出了“奥运和国家队元素系列”的产品，深受顾客喜欢；也正式敞开了2022年冬奥特许产品在全国主要商场的推行，创建2022冬奥备战办公室，整合全球资源进行冬奥装备的研制规划。

“价值零售”引发“顾客抢购”

集团主品牌以科技矩阵作为支撑，推出多款高品质、高价值感、立异和跨界产品，多次登上社交媒体热点论题，从“买得起”到“想要买”，再到“抢着买”。

安踏与故宫联名的冬奥特许产品运动鞋，仅有110克重的“氢科技”安踏和可口可乐联名跑鞋一度引发排队抢购；安踏全球同步推出的KT4“酬谢”篮球鞋，国内线上线下同步发售，价格999元，不到一个小时万双售罄；NBA主力球星戈登-海沃德在我国多个城市与球迷碰头并发布其专属LOGO，这将成为安踏的新IP产品系列，带动增加。

FILA作为抢先的高端时髦运动的世界品牌，着力于打造“以运动引领高雅品味的日子方式”的品牌任务，以“单品牌、多品类”的发展战略，进一步深化产品立异，整合全球的规划资源，上半年与世界知名规划师合作，成功打造跨界产品，推出FILA X 3.1 Phillip Lim系列，深受顾客喜欢；一起，坚持定位在一二线城市开店，并积极打造高标大店及高产店；FILA FUSION独立开店，进军20至30岁年青人的商场；9月下旬，FILA 将再次登上米兰世界时装周的秀台。

迪桑特、可隆体育完结了品牌的精确定位、产品立异以及零售晋级。迪桑特的高品质专业运动的形象在顾客中的忠诚度高、复购率高并深入布局一、二线城市，在优质商圈开设门店，事务快速增加。

全途径“晋级”促增加

上半年，安踏集团全体线上自营零售途径流水超40%。集团电商专供年青人喜欢的产品，经过 IP和规划师款制作论题，并经过大数据使用，提高产品搜寻功用和对顾客的洞察及需求的猜测。经过营销立异，提高购物体会。

安踏第九代全新形象店陆续露脸重庆、上海和南京，以数字化、年青化和专业化让店铺更具科技感和时髦感，提高互动体会。安踏儿童全新4.0门店形象也晋级推出，以专业运动、潮流运动、婴小童为主打，更设有儿童全新体测系统，以科学辅导带来全新的购物体会。9月初，安踏儿童将露脸纽约时装周。

建设“三大品牌群”“三大共享平台”

上半年，环绕“协同价值”及公司战略，组建了三大品牌群：

专业运动品牌群：以安踏、安踏儿童、斯潘迪（SPRANDI）、AntapluS为主

时髦运动品牌群：以FILA、FILA FUSION、FILA KIDS和小笑牛(KINGKOW)为主

户外运动品牌群：以AMER SPORTS（亚玛芬体育）、迪桑特、可隆体育为主

一起，安踏集团还搭建了“集团零售、集团供应链及集团共享支持”三大平台，形成各品牌群和集团功能的整合，提高功率和发挥规划优势。

上半年，安踏再次投入几亿元深化数字化转型和大数据平台的搭建，集团的一体化物流园也全面投入使用，价值零售和协同孵化能力不断提高，本年度有望培育出另一个全年流水超10亿的品牌。

完结收买AMER SPORTS 成为全球职业抢先的体育用品集团

除了国内商场的不断开辟和发展，安踏集团也在不断开辟世界商场，走出亚洲。

今年3月，由安踏和其他出资者组成的出资者财团完结了对始祖鸟品牌母公司芬兰高端体育用品公司 Amer Sports 的收买，交易价格超360亿元。（详见《安福家园》报导：安踏为首的财团收买芬兰 Amer Sports（始祖鸟的母公司）进入尾声，交易估计于3月底正式完结）

此次收买 Amer Sports 将助力安踏集团进军欧洲商场。根据今年2月Amer Sports公布的2018年财报显示。Amer Sports服装品类和直销事务体现出色，中美商场出售增幅领跑，全年出售及赢利再立异高，净出售额达8.74亿欧元。（详见《安福家园》报导：新战略及转型初见成效，始祖鸟母公司 Amer Sports 2018年最新财报出售和赢利继续增加）

然而，跟着中美贸易争端继续升温，安踏集团在世界商场拓展方面也面临着着一系列挑战。关税加征政策使得我国制作本钱急剧上升。

因此，安踏集团需要加速完善供应链的步伐，安踏 CFO 赖世贤表示：“咱们在东南亚现已与许多供货商获得合作，未来咱们将寻求更多优质供货商，一起愈加关注供货商的交货能力和产品质量。”

到现在，安踏集团2019年股价已累计上涨63%，截止到8月27日收盘，安踏股价同比上涨5.39%至64.55港元每股。

截止到6月30日，安踏集团2019财年全年关键财务数据如下：

净出售额同比增加40.3%至148亿元

毛赢利同比增加45%至83亿元

毛利率同比增加1.8个百分点至56.1%

经营赢利同比增加58.4%至42.6亿元

经营赢利率同比增加3.2个百分点至28.7%

根本每股收益为0.925元

按品牌：

ANTA：净出售额同比增加18.3%至75.9亿元

FILA：净出售额同比增加79.9%至65.4亿元

其他：净出售额同比增加36.2%至6.8亿元

关于安踏

安踏品牌始创于1991年，2007年在香港联交所主板上市（股票代码：2020），是我国抢先的体育用品公司。2009年8月，安踏公司以 3.32亿元人民币收买了百丽世界拥有的意大利时髦运动品牌 FILA 在我国的商标使用权和专营权。

到2019年6月底，安踏品牌（包括安踏儿童）门店总数为10200多家；FILA（斐乐）品牌门店，含 FILA KIDS（斐乐儿童）和 FILA FUSION（斐乐潮牌），近1800家；迪桑特（DESCENTE）在我国门店110多家，可隆体育（KOLON SPORT）170多家。

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