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被特步“拿下”，盖世威能否成为下一个斐乐

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年08月30日

近来，国产运动品牌特步宣告完成对盖世威、帕拉丁、Supra三个世界运动品牌的收购。美国网球服饰品牌盖世威高层表明，对我国商场充满信心。特步也表态，安踏旗下的斐乐将成为盖世威的对标对象，特步期望将后者打造成公司的战略新支点和成绩新引擎。然而，现在网球服饰商场竞争剧烈，盖世威能下一个否成为斐乐尚待调查。

欲成为下一个斐乐

据安福相册报道，盖世威公司总裁巴尼·沃特斯曾表明，特步能够为盖世威供给推动力，使其在我国商场站稳脚跟。他们期望盖世威成为我国运动用品商场的干流品牌之一。

“多年以前，咱们曾经在我国推出过业务，但相关出资没能持续下去。现在特步为咱们供给了一个重新在我国推行品牌的机会。”巴尼·沃特斯说。

为了成为我国运动用品商场的干流品牌，盖世威的方案是先针对我国商场确认品牌定位，并扩大产品线，建立有用的零售战略。从细微处着手，做出战略调整，然后再加快扩张。

巴尼·沃特斯表明：“我以为特步收购盖世威看中的是它真实的历史背景，所以当他们将品牌重新引进我国时，可以重新围绕历史展开故事，或者至少在此基础上搭建渠道。”他还表明，咱们会常常与特步团队进行沟通协作，介绍公司的历史，并保证品牌在海外扩张中保持战略一致性。

特步也抱有非常大的期望，期望盖世威能像斐乐一样成为品牌的成绩增加引擎。据悉，上一年斐乐的销售额打破100亿元，是安踏集团旗下首个进入百亿元俱乐部的子品牌。

压力不小

据安福相册报记者了解，盖世威于1966年创立于美国，因生产出全球第一双全皮网球鞋而出名，其业务涉及网球、跑步、健身、铁人三项等归纳运动及休闲服饰领域。

现在，盖世威的首要商场为美国、加拿大、德国、英国、新加坡以及日本等国家。

虽然盖世威野心不小，但网球服饰商场竞争剧烈，竞争者实力不容小觑。例如网球服饰品牌法国鳄鱼，该品牌创始于1933年，其创始人何内·拉科斯特便是知名的网球运动员。起初，法国鳄鱼定位于专业网球运动服饰，尔后，法国鳄鱼结合时尚、音乐，以及都市文明等元素让品牌定位更加年轻化。上一年，该品牌销售额同比大涨26%至31亿欧元。

运动品牌耐克也非常重视网球服饰商场，耐克签约了许多重量级的网球明星，包含20届大满贯得主罗杰·费德勒、2017年我国网球公开赛男子单打冠军拉菲尔·纳达尔、世界女子职业网球联赛女子单打冠军玛利亚·莎拉波娃，亚洲第一位大满贯女子单打冠军李娜等。耐克大中华区公关部工作人员对我国商报记者介绍，耐克对我国网球商场非常看好。

阿迪达斯旗下相同拥有不少的网球明星。其中包含2008年法国网球公开赛女子单打冠军阿娜·伊万诺维奇、2018年澳大利亚网球公开赛女子单打冠军卡洛琳·沃兹尼亚奇等。

业界普遍以为，网球明星的参加，可以协助运动品牌敏捷翻开商场。不可否认，网球服饰商场竞争非常剧烈，盖世威能否成为下一个斐乐尚待商场查验。特步CFO杨鹭彬表明，五年后盖世威将开始对成绩有所奉献。

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