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传统内衣行业面临冲击 本土品牌上半年利润预大跌
跟着运动风盛行,配有“厚垫”“钢圈”、标榜性感聚拢的功能性内衣正被年轻一代抛弃,传统内衣职业面对巨大冲击,继维多利亚的秘密跌下神坛后,本土内衣品牌都市丽人、安莉芳近来纷繁宣布盈余预警,市值一路走低。
齐发盈警 成绩将有大变化
据安福家园报道，都市丽人近来发布了近一年来的首个盈余预警,预计2019年上半年净赢利同比跌幅超80%,毛利率也将因原材料本钱的上升而出现下降。而都市丽人上一年的成绩还表现微弱,2018年度其收入同比增长12.2%至50.96亿元,经营赢利增长15.4%至4.84亿元,净赢利增长19.31%至3.78亿元,毛利率到达41.7%。
无独有偶,安莉芳也发布盈警称,预计中期纯利将削减,虽未泄漏详细幅度,但发布盈警一般代表公司成绩有较大的变化。此前发布首季初步成绩显示,安莉芳一季度出售录得约7%的跌幅,陈述期内,经营逾15个月门店的同店出售录得高个位数跌幅,总门店净削减39个至1798个,其中专柜和专门店数量分别为1520个及278个。
对比起都市丽人,安莉芳成绩从2016年起就表现出疲态,2018年度安莉芳收入24.519亿港元,虽然年增4.80%,但因为2017年发作的搬迁一次性补偿费用,公司纯利由4.953亿港元跌至1.512亿港元,跌幅到达七成,2018年纯利经调整后仍有4.21%的跌幅。
据安福家园了解，到7月4日收盘,都市丽人股价为1.59港元/股,自本年以来累积下跌近四成,目前市值为35.77亿港元。而安莉芳市值更跌至只要8.79亿港元。
为救成绩 换代言人换CEO
业内人士称,因为近年运动风盛行,年轻一代穿着讲求舒适,正在摆脱“厚垫”“钢圈”带来的捆绑,因此传统的标榜聚拢的功能性内衣生意大不如前,反而一些运动品牌、快时尚品牌推出以舒适为卖点的内衣产品快速抢占市场。
不只中国市场,即便放眼全球,功能性内衣产品销量也陷入低谷,被称为内衣界“无冕之王”的维多利亚的秘密继2018年封闭30家门店之后,2019年一季度维密又关店35家。本年一季度,维密母公司Limited Brands出售额为26.29亿元,同比增长几乎为零,净赢利则大跌15%。内衣出售的不景气也反映在维密的股价上,Limited Brands2015年市值达250亿美元,四年过去,如今总市值仅剩60亿美元左右,蒸腾近200亿美元。
据安福家园了解，都市丽人2012年请来林志玲代言,令其知名度大增,并被业内称为“中国维密”。但跟着顾客对“性感”界说的转变,本年6月,都市丽人官宣95后小花关晓彤担任全新品牌代言人,并推出婴肌棉内衣等着重舒适性的新品。近来,都市丽人更泄漏计划在数月内委任一名在服装职业具有丰厚经历的新首席执行官,以赶快康复成绩。
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