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小众新兴品牌成了香饽饽奢侈大牌将面临危机？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年07月03日

“大牌是潮流风向的肯定引领者”这一业界法则正在翻盘。当我国奢侈品消费商场与大品牌轰炸式宣扬、logo崇拜、炫富等词语紧紧相关时，也悄悄地为小众规划师品牌孕育出肥美的土壤。

据安福家园音讯，贝恩咨询公司(Bain & Co.)联合意大利奢侈品协会(Fondazione Altagamma)近期发布了《全球奢侈品商场监控陈述2019年春季版》。陈述显示，20岁出头的我国Z代代顾客正成为奢侈品职业不断兴起的强大力气。站在Z代代引领消费大潮的当下，年轻、大胆、自傲、潮流……越来越多的顾客热衷于测验新鲜事物，享用时髦穿搭。为此，小众规划师品牌越来越成为年轻人“略微踮脚就可以到的时髦”。

我国奢侈品联盟荣誉顾问张培英对我国商报记者表明，在群众顾客无法承担价格极高的奢侈品之际，具有合适的性价比且独具特色的小众品牌恰恰可以满意年轻顾客的需求。

作为Z代代一员，张小姐在接受我国商报记者采访时表明，相较于奢侈品牌，小众品牌更有规划感，价格便宜还不易撞衫。

贝恩合伙人兼陈述联协作者Federica Levato指出，小众新式品牌会对奢侈品职业形成极大的影响，“它们会挑战成熟的品牌，以产品之外更具构思的方法推进品牌开展，其影响或许触及商业的方方面面，最终能跟顾客有更直接、更耐久的对话。”

据安福家园了解，在业内看来，小众规划师品牌的兴起，与现在商业规则的变化不无关系。曾经小众且圈层化的规划师品牌，正大步进入“流量年代”。现在，小众规划师服装从时装周和T台，走向微博、淘宝和小红书。在交际媒体和KOL(定见领袖)成为带货利器的今日，年轻人更愿意为“心水”的品牌、规划师或自家爱豆(idol的音译，意为偶像)买单。例如人气歌手蔡徐坤穿过的一件规划师潮牌KKtP外套，引发了微博评论区大量粉丝“求链接”;规划师途径ICY联合故宫发布名为“吉服回潮”的规划师协作款，因邀请了大批网红博主代言，流量与销量齐飞。

此外，进口消费催生了海外小众又美貌的世界品牌在我国爆红，用户个性化和多元化需求推进着时髦百货职业的世界化变革。

为了招引客流、获得流量，百货商场不断招引小众规划师品牌入驻。我国商报记者了解到，在一些高端百货商场，小众规划师品牌占有了购物中心的半壁江山。尤其是最近一两年，小众规划师品牌在国内商场的拓宽好像更加积极了，Isabel Marant，Thom Browne，Acne Studios等上一年都进到标杆商场并开设了形象店或旗舰店，北京SKP、三里屯邃古里等都有这些品牌的身影。

此外，苏宁时髦百货集团也宣布面向全球，与世界时髦小众品牌进行战略协作，构建全球供应链网络，不断引入新式品牌，以满意群众对时髦的追求。

除了传统的百货商场之外，电商途径也开端发力小众规划师品牌。自从ins增加了电商功能，一大批独立规划师在ins上迅速兴起，因为他们有些本身便是时髦博主，因此受到了大批时髦潮人的追捧。当然，这其中就包含著名的奢侈品电商网站Net-A-Porter。值得一提的是，一贯只售卖奢侈品的Net-A-Porter从本年5月底开端，从ins上选择了七个独立规划师品牌并放在官网进行售卖，信任他们看中的不仅仅是规划师的规划，更多的是规划师博主自带的大量粉丝根底。

但是，在不断变化的商场中，规划师品牌的出路依然迷茫。例如虽然瑞典规划师品牌Acne Studios在2013年至2016年的营业额完成了翻番增加，但从2017年开端，其增速就放缓了，正因如此，Acne Studios于上一年7月揭露透露出售品牌70%至80%股份的意向，而本年5月，香港I.T集团完成收买Acne Studios品牌10.9%股份。无独有偶，老牌杰尼亚也收买了规划师品牌Thom Browne。但对于规划师品牌而言，向大品牌出售股权，也充满了不确定要素，如果成绩依然欠安，就会在大集团急需转型时首要被抛售。规划师品牌Stella McCartney和Christopher Kane就相继被开云集团抛售。

据安福家园业内人士表明，每年都会有大量的新规划师品牌呈现，竞赛较大，规划师品牌目前的开展尚不成熟，商场占有率还比较低，而快时髦的贱价策略以及奢侈品的年轻化也是阻止规划师品牌开展的要素。

一起业内人士提醒，光有好的构思并不足以支撑一个品牌的持续开展。合理的产品组合、安稳的供应链、精准的受众群分析、详尽的销售途径规划等，都是闪亮构思之外，更需求品牌考虑的方面。

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