人人都在说社群，但你真的了解社群吗？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2016年02月25日

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2014年以来，“社群”这个词在商业圈子里越来越火，到处都在谈社群，到处也都在做社群、社群创业；但如果问一句：什么是“社群”？估计得到的答案会是千奇百怪错漏百出。
人人都在说社群，但你真的了解社群吗？
试问，连社群的概念都没搞清楚的情况下就去做社群创业，成功率怎么可能高，这也难怪“社群”喊了这么久但成功的却寥寥无几了！

所以今天我想和大家一起探讨一下，什么是“社群”，“社群”又是什么？

咱们来一层一层地扒！

一、首先，我们来看什么是“社”？

社字拆开是“示土”，古人认为土地滋育万物，是人类生存的基础，所以普遍立社祭祀。社是祭祀的场所，同时也是公众聚会的地方。

所以“社群”如果直接从字面意思来讲就是指聚在一起的一群人

现在说到做“社群”，90%的人第一时间理解到的就是做QQ群、微信群。

那QQ群、微信群是社群吗？是！

但“社群”就是指QQ群、微信群吗？好像不太对，这么理解有点儿太狭隘了！

二、不狭隘的理解是什么呢？各种能聚集一群人的地方应该也都算是社群。

微信朋友圈、微信公众号、微博算是社群吗？

论坛、QQ空间、QQ部落算是社群吗？

粉丝团、各种协会、各种社团算是社群吗？

这些都是能聚集人的地方，所以也都可以算是社群。

但“社群”就是微信朋友圈等等等，这样理解对吗？好像也不准确！

三、如果我们把“聚人”概念放宽泛一点，不过份强调联接的紧密性，会怎么样呢？

行业网站、专业APP是不是也是聚集了一群人呢？

淘宝网、QQ、百度、美团等大的平台是不是也是聚集了一群人呢？

一个品牌是不是也是聚集了一群人呢？

一场线下发布会、一场线上的讲座是不是也聚集了一群人呢？

这些也都可以理解为是社群的某种形态！但如果反过来说社群就是什么什么，好像还是不准确。

好了，我们再来看一下百度词条对社群的定义：

一般社会学家与地理学家所指的社群(community)，广义而言是指在某些边界线、地区或领域内发生作用的一切社会关系。它可以指实际的地理区域或是在某区域内发生的社会关系，或指存在于较抽象的、思想上的关系，除此之外。Worsley(1987)曾提出社群的广泛涵义：可被解释为地区性的社区；用来表示一个有相互关系的网络；社群可以是一种特殊的社会关系，包含社群精神(communityspirit)或社群情感(communityfeeling)。

这个定义非常全面，按他的定义方式我们可以把整个人类社会都装进去。

但这种定义方式有两个缺点：

1、太过复杂，不容易理解也不容易记忆；

2、没有揭示出社群的运行机理。

所以我按自己的对社群的理解，并结合对社群运行规律的理解从两个层面重新给它做了定义：

社群是一个价值创造和交换的协作体系；一种新的认知我们这个世界的方式！

前面是实指，后面是虚指！

（其中的价值泛指各种有形无形的价值，是广义上的价值）

按这种认知方式，我们可以一下把整个世界都装进去，拆解成纷繁复杂、层层嵌套的各种各样的大小社群，并清悉的拆解出每个社群的底层结构！

小到一个家庭，大至一个国家

小到几个人的小工作室，大至一个跨国集团公司

从无理头的一辆公共汽车上的一群人，到有铁一样纪律的军队

从原始部落中一起出去狩猎的三个猿人，到现今整个喧嚣繁华的整个人类社会

从一群蚂蚁、一群狼，至整个地球

这一切，都是社群，都拥有一样的底层架构，都拥有一样的存在逻辑，都拥有一样的运行规律！

社群的底层架构：价值、结构、规则、联接器；

社群的存在逻辑：能够有效创造、传递、交换价值的社群才能持续存在；

社群的运行规律：价值驱动。

今天在坐的都是商人，即便不是商人也都是准备做商人或和“商”密切相关的人，我们今天花了近一个小时一起搞清楚“社群”的定义，有意义吗？

难道就只是为了做名词解释让大家知道“社群”是什么吗？

当然不是。我相信开动脑筋的朋友们肯定已经从刚才的解读过程中领悟到了很多！

刚才我们搞清楚“社群”的定义，社群是一种认知方式，我们就以这种认知方式来看商业领域，我们自己的和外界所有的公司、企业、商业项目，这些也都是一个一个价值创造和交换的协作体系，也都拥有一样的底层架构、存在逻辑、运行规律！

我们拿社群的存在逻辑来审视各种商业项目，你会发现成功的方法虽有无数种，但任何违背社群存在逻辑的项目都不可能持续成功。

例如价值丢失、价值传递不出去、价值交换不畅等等，只要存在这些问题无法解决，项目就不可能成功。

具体还会有什么其它收获？请大家把自己正在做的项目代入进去思考分析，无论大小，我相信每个人都会有非常大的收获！