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14家男装上市企业年度业绩谁在搅动男装这一雄性江湖？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年06月04日

比较近几年热议的“她经济”，男性顾客获得的关注并没有那么多，可是新一代男性顾客更加重视个人的形象与穿着打扮，时髦意识的兴起，正成为新的潜力股，男装商场需求开端加快增加。

据安福相册预测，在2016年至2020年的预测期间，我国男装商场将坚持复合年增加率13.1%的稳定增加，2017年男装商场的零售规划到达了6761亿元，到2020年，男装商场的零售规划估计将到达9793亿元。

在利好的大环境面前，国内传统男装品牌们开端活跃寻求新突破点，不断尝试新方向。但在消费晋级时代，怎么打破顾客对国内男装品牌的刻板形象，获得年青顾客的认同与喜爱成为他们的最大应战。对此，特意聚集和甄选了十四家国内要点男装上市企业，从营收、净利、盈利才干、品牌布局等各方面切入，看一看当前国内主流男装品牌们的生存展开近况。

一、营收净利对比

据安福相册了解，纵观男装上市企业2018年成绩状况，14家上市男装企业营收增幅有增有减，净利增加也有盈有亏，但一个显着的趋势是——男装上市企业间隔拉大，分解加剧。

首先看营收，处在金字塔顶端的海澜之家全年营收190.89亿元，是唯一一家营收规划超越百亿的企业;排在第二的是雅戈尔96.35亿元，第三是杉杉股份88.50亿元。其余上市男装企业全年营收均处于20亿-40亿之间，与前三的企业间隔较大，排在末尾的步森股份仅营收3.2亿元，与海澜之家差了将近60倍。值得一提的是刚刚于5月27日敲钟上市的慕尚集团，在上述14家男装企业阵营中营收规划越过七匹狼、我国利郎、九牧王等一众A股、港股服装行业“老兵”，跻身前五，堪称“黑马”。

从营收同期增加幅度来看，11家营收正增加的企业中，涨幅最高的是希努尔121.99%，其次是我国利郎29.8%和乔治白27.7%。不过值得玩味的是，希努尔的运营收入增加并不是因为主营的男装事务，而首要源于报告期内文旅事务增加敏捷，2018年希努尔旅行事务营收9.83亿元，占集团总营收的57.13%，同比增加204370.37%。

再看净利润，在这14家上市男装企业中，除了佐丹奴世界、红豆股份和步森3家企业净利润同期下跌以外，其余11家企业完成净利润同期正增加。其间，净利润总值最高的是雅戈尔36.77亿元，其次是海澜之家34.55亿元，我国利郎7.5亿元。

而从净利润的同期涨幅来看，14家企业间隔悬殊。海澜之家尽管稳坐营收榜首，但它的净利增加已有所放缓，2018年仅有3.78%，远远低于雅戈尔的1139.14%。除此以外，杉杉、我国利郎、报喜鸟、希努尔、金利来、乔治白这6家企业也完成了净利润双位数高增加。而红豆和步森的净利润呈现暴跌，红豆下滑了66.06%，步森更是崩塌式下滑470.36%，净利与营收双双负增加。

对此，步森股份在财报中指出，公司2018年利润下滑与德清案子、朱丹丹案子和信融财富案子三个诉讼事项有关，期末对三个案子的诉讼补偿费用计提使得当年利润下滑严峻。

二、盈利才干对比

在这14家上市男装企业中，海澜之家的股东仍然是最挣钱的，稳居榜首，加权均匀净资产收益率高达28.70%;排名第二的是我国利郎23.00%;第三则是雅戈尔13.99%。

而诉讼缠身的步森股份加权均匀净资产收益率同比大幅下降，股东开端赚不到钱，在2019年的竞赛压力更大的状况下，步森股份或将面临更加严酷的应战和检测。

毛利率方面，除了我国利郎、九牧王、希努尔、乔治白、步森股份，其余上市男装企业均完成了同期正增加。雅戈尔的表现更是非常超卓，不但净利同期增加了1139.14%，成为净利最高的品牌，毛利率也上涨1.64%，到达65.69%，稳坐榜首。其次排在第二的是报喜鸟61.06%，第三九牧王57.39%

需求指出的是，尽管2018年海澜之家营收排在14家企业的榜首，但这是在大幅增开门店和增加出售费用(包含广告支出)的布景下完成的。据财报，2018年，海澜之家净增门店数量为881家，与上年末比较，增幅为15.21%;出售费用为17.99亿，同比涨幅为16.17%;可是同期，其营收增速仅为4.89%;一起毛利率的增速也在下降，低至1.92%。也就是说，曩昔一年海澜之家的盈利才干并没有得到大幅提高，增加遇到瓶颈。一起，其高库存和商业运营形式也仍然备受业界质疑。

三、展开布局对比

1、深耕服饰主业企业战略布局各有特点

从上述14家男装企业展开布局上来看，海澜之家、报喜鸟、七匹狼、乔治白等企业在主运营务上均下足了功夫。

据安福相册获悉，海澜之家在近些年不断扩充其品牌阵容，从“男人的衣柜”延伸到女装、运动装、童装等品类，现在旗下共有海澜之家、圣凯诺、爱居兔、黑鲸、OVV、AEX、海澜优选生活馆以及男生女生8个品牌。其间，黑鲸、OVV、AEX均成立于2017年，分别为运动品牌、女装品牌以及男装品牌;男生女生是海澜之家于2018年经过对其增资完成控股的童装品牌，目标群体为6个月至16岁的孩子，定位高品质、高性价比;海澜优选生活馆则是生活方式类家居品牌，主营办公用品、化妆用品、床上用品等十大商品系列产品。

并且在曩昔的一年中，海澜之家活跃牵手腾讯、美团，冠名奇葩说等网络综艺，展开了一系列年青化策略，但现在来看作用并不尽人意。

报喜鸟近几年的运营重心也在男装主业上。据报喜鸟2018年年报显现，其主运营务营收占比超越90%。旗下报喜鸟、HAZZYS(哈吉斯)、恺米切等品牌完成均完成出售增加，已逐步形成集正装、商务休闲装、英伦休闲装、专业衬衫、职业装等多品牌、多品类的生态圈，其间“上衣”是企业运营收入的首要来源。此外，报喜鸟近日发布公告称将转让旗下全资子公司持有的小鱼金服10%股权，也再次标明专心主业的决计。

与报喜鸟相同的是，乔治白也在一直专心服装事务。据悉，乔治白首要从事“乔治白”“giuseppe”品牌的职业装出产和出售，首要产品包含男女式西服、西裤、马甲、裙子、衬衫、夹克、风衣等，职业服装产品相关收入占公司主运营务收入的95%。另外乔治白也正在拓宽校服事务。

尽管七匹狼入股了现代传达旗下的现代数码事务，但根据去年半年报显现，公司主运营务收入仍占总收入的96.92%，可见，七匹狼的运营重心仍放在男装事务上。并且七匹狼为了丰富品牌矩阵，从2014年开端除了“七匹狼”品牌以外，创立轻奢品牌“WOLFTOTEM”，并经过收买等方式投资潮牌“16N”以及世界轻奢品牌“Karl Lagerfeld”，以满足不同客户群体的需求。与此一起，为更好地把控出售途径，七匹狼还入股了跨境电商平台Farfetch。

2、跨界转型有人欢欣有人忧

不论是因为主业展开不顺，仍是致力于扩展品牌的商业帝国，寻求新的事务增加点，不少男装挑选了多元化展开，比方杉杉、雅戈尔、希努尔等男装品牌都尝试了其他领域的应战。

雅戈尔是最为典型的代表。但不同于其他男装企业，雅戈尔从上市初期便一起展开了地产、金融和服装三项事务。但自去年开端，雅戈尔一再出售金融资产，现在已累计超67亿元，难免让业界猜测雅戈尔要砍掉金融板块。但从成绩上来说，地产板块较上年同期降低约24.10%;投资事务靠出售才得以完成约7.81%的增加。因而，尽管雅戈尔一起运营三个板块的事务，但未来事务变化、成绩增加与否仍是未知数。

不过，投资事务受挫的雅戈尔已迫不及待回归主业，雅戈尔集团董事长李如成去年年末宣布“五年再造一个雅戈尔”的宣言称，未来五年雅戈尔将回归服装主业，并会投入100亿元进行面料、工艺、品牌的强化以及出售途径提高。现在雅戈尔旗下品牌包含YOUNGOR、Hart Schaffner Marx、MAYOR、HANP等，并且将方案酝酿开发融入YOUNGOR LADY(雅戈尔女装)的工坊系列。

希努尔则在参加雪松控股后的首个完整财年，迎来爆发式增加。揭露信息显现，2017年，希努尔的营收99.94%还集中在服装业。面临生长空间有限的服装事务，希努尔从2018年3月开端，经过投资收买等方式，活跃布局处于盈利期的文旅事务。

2018年，希努尔敏捷完成了在云南香格里拉、陕西西安芷阳、浙江西塘、山东诸城等一线旅行目的地布局文旅项目。其间，希努尔首个主题乐园项目——雪松恐龙探究王国2018年9月已在山东诸城开工;同月，香格里拉独克宗花巷正式开业，成为希努尔首个开门迎客的文旅小镇。

而从2018年的财报来看，希努尔的转型作用非常显着。从事务结构来看，“旅行”已经是希努尔运营收入的首要来源。具体而言，“旅行”运营收入为8.9亿，营收占比为53.3%;“西服套装”运营收入则仅为2.1亿，营收占比为12.6%。一起希努尔也在财报中表示将活跃展开文化旅行事务，以全域旅行开发、主题文旅小镇开发、旅行全产业链管理和轻资产输出为展开驱动，建立起四个产业展开端，布局文旅全产业链。

四、竞赛格式更加杂乱拥抱顾客才是王道

现在国内男装商场的竞赛格式更加杂乱，与十几年前比较，现在国内男装品牌需求面临的对手已不止是互相，还有世界品牌与设计师品牌。而后两者在消费晋级的大布景下，优势显着。世界品牌先天的美誉度较高，设计师品牌又很能切中顾客的个性需求，更为符合“千禧一代”顾客的购买偏好。

在这样的趋势布景下，咱们可以看出，尽管国内男装商场整体回暖，可是想要打破顾客对国内传统男装“土味”、“不潮”的刻板形象，仍然有一定间隔。

当然，在消费晋级的大潮中，顾客的需求缺口实际上从未被满足，商场机遇巨大。传统男装品牌与其冒险进行跨界，期待以金融、地产等非服装板块来拉动收益，不如沉下心，进一步深耕主业，用品质打动顾客尤其是新一代年青顾客，与之建立起情感链接，因为具有顾客，才干具有天下。

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