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UGG母公司年度销售增长6.2% 首次进入20亿美元俱乐部

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年05月30日

已抛弃出售UGG的Deckers集团正通过多品牌战略拯救失去的商场份额。

据安福相册了解，在到3月31日的12个月内，Ugg母公司Deckers集团出售额同比增加6.2%至20.9亿美元，首次进入20亿美元沙龙，毛利率增加至51.6%，净利润大涨133%至2.64亿美元，而上一年同期为亏本190万美元。

期内，集团来自批发渠道的出售额大涨9.9%至13.05亿美元，直营零售渠道出售则跌落0.1%至7.15亿美元，北美商场的出售额增加8.9％至12.78亿美元，包含中国在内的国际商场出售额增加1.8％至7.421亿美元。

据安福相册获悉，Deckers集团创立于1973年，总部坐落美国加州Goleta，首要规划、出售野外运动鞋履、服装和配饰等，后于1995年收买了以雪地靴出名的UGG，2002年又买下高端鞋履品牌Teva专利权、商标及其他财物。2011年起，该集团开端加快扩张步伐，在收买休闲鞋履品牌Sanuk后，于2012年拿下跑步鞋品牌Hoka One One，2015年又收买了Koolaburra。

值得重视的是，2019财年Deckers集团业绩的增加动力首要来自Hoka One One和Koolaburra，而非核心品牌UGG。财报显示，Hoka One One上一年出售额同比大涨45.4%至2.23亿美元，已接连两个季度录得微弱的双位数增幅，Koolaburra年度收入也猛涨一倍多至4400万美元。

受暖冬气候影响，UGG第四季度出售额大跌7.2%至2.39亿美元，全年收入仅增加1.7%至15.33亿美元，Teva品牌年出售额上涨2.9%至1.37亿美元，创历史新高，Sanuk年出售额则跌落9.1%至8260万美元。

集团首席执行官Dave Powers在财报后的电话会议中着重，在有效的转型措施推动下，Deckers集团不只运营利润率远超越之前定下的13％，出售额更比方案的时刻提前一年进入了20亿美元沙龙。

关于Deckers集团最新崛起的黑马，Dave Powers认为Hoka One One业绩的增加源自品牌在顾客心目中认知度的提升。该品牌由法国越野运动员Nicolas Mermoud和Jean-Loc Diard于2009年创立，凭仗兼具简便性和稳定性的专业跑鞋以及Nicolas Mermoud亲身实验且屡次夺冠后，该品牌迅速蹿红。2013年，已有超越350家经销商争抢存货售卖Hoka One One跑鞋。

乘着全球商场对专业运动鞋需求益发激烈的春风，被Deckers集团收买后的Hoka One One加快扩张，不只Bondi、Clifton、Arahi和Gaviota Styles等经典产品获得顾客们热烈追捧，品牌今年3月新推出的Sky Collection也收到商场的活跃反馈。

据安福相册报道，　5月1日，Hoka One One还推出碳纤维超轻跑鞋Carbon X系列，并邀请运动员Jim Walmsley参加了一个长距离的速度挑战，最终以4小时50分08秒的成绩打破了50英里长距离跑的世界纪录。据悉，Hoka One One的团队会持续专心于产品多样化的开展，旨在吸引新顾客的一起，满足忠实顾客的需求。

与此一起，Deckers集团看好Hoka One One在国际商场的开展潜力，未来将进一步扩大品牌在亚太地区的商场份额。据欧睿国际统计的数据，今年全球运动鞋商场规模将从上一年的1343.1亿美元增至1460.9亿美元，到2020年有望达1589.5亿美元。

在谈及占比最大的UGG品牌时，该集团着重，曩昔一年UGG的男女装产品销量都录得上涨，Fluff Yeah、Tasman等新系列产品特别受年青顾客喜欢。据谷歌趋势陈述显示，曩昔一年顾客对UGG品牌的兴趣热度增加了7％。2017年9月，UGG宣告在微博拥有1亿粉丝的中国女演员杨颖Angelababy为其品牌代言人，上一年两边一起发布了合作系列产品。

事实上，UGG的产品在顾客眼中普遍处于两个极端，有许多顾客很喜欢，也有顾客曾立誓永久不会穿它们，其产品过于单一的规划也遭到业界人士和顾客的质疑。

为了弱化气候要素对品牌销量的影响，UGG团队和Canada Goose以及Moncler等奢华羽绒品牌相同，近年来一向致力于开发更加时髦的春夏产品，并与Sacai、Y/Project等规划师品牌发布合作系列，甚至登陆巴黎时装周秀场，尽可能地强化自身的时髦DNA。

Dave Power与集团首席财政官Steve Fasching在会议上均表明，UGG未来会依靠创意营销、提升产品个性化和加快布局线上商场等方式来与新老顾客建立更安定的联络。集团生活方式品牌总监Andrea O’Donnell则回应称，未来将会对其产品重新定位以获得更多海外扩张的机会。

另据安福相册快讯，Deckers集团日前已和Nike、adidas等170多家运动鞋履品牌联名上书要求美国总统特朗普抛弃对从中国进口的鞋履征收25%的关税。

关于2020财年，Deckers集团持谨慎达观的情绪，估计年出售额将在20.95亿至21.2亿美元之间，同比增幅为4%至5%，毛利率约为50.1%。鉴于节省成本方案超额完成，集团有意将部分资金用于新业务的投资和扩展，以持续丰富旗下的品牌矩阵。

到上星期五收盘，Deckers集团股价大涨4.1%至153.46美元，自今年以来累积上涨18%，市值约为46亿美元。

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