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Ferragamo第一季度销售增长4.3% 关键还是靠产品

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年05月20日

Tods集团还在泥潭中挣扎，处境一度与其相同的Salvatore Ferragamo似乎在新团队的带领下，正逐渐回归正轨。

据莆田安福了解，在到3月31日的三个月内，意大利奢华品集团Salvatore Ferragamo销售额同比增加4.3%至3.17亿欧元，净利润同比大涨23.5%至1100万欧元。集团零售渠道销售额增加3.9%至1.99亿欧元，批发事务销售额则增加5.5%至1.13亿欧元。

陈述期内，核心的鞋履部分收入增加7%至1.32亿欧元，手袋和皮具配饰部分销售额上涨8.4%至1.26亿欧元，裁缝部分则跌落5%至1760万欧元，香水部分收入大跌22.8％至1740万欧元，主要受产品发布时刻周期的影响。

按地区分，亚太商场已成为Salvatore Ferragamo最主要的商场，销售额同比增加7.2%至1.22亿欧元，占总收入的38.7%，主要得益于我国21.2%的增幅推动。

品牌在欧洲商场的收入增加2.8％至8040万欧元，占总收入的25.4％；在北美商场的表现稳定，销售额录得6530万欧元，占总收入的20.6％；在日本的销售额增加2.1％至3030万欧元，占总收入的9.6％；在中美洲和南美洲的销售额大涨13.8％至1810万欧元，占总收入的5.7％。

据莆田安福获悉，到陈述期末，Salvatore Ferragamo在全球共拥有662个销售点，其中包含398家直营店和264家特许经营店，期内该品牌共关闭了三家门店。

首席执行官Micaela Le Divelec Lemmi在财报后的电话会议中着重，Salvatore Ferragamo成绩能够复苏，产品是要害。首席财务官Alessandro Corsi则坦承，Salvatore Ferragamo新系列的火爆以及鞋履手袋等部分成绩的增加意味着品牌曩昔的产品战略是过错的，“我们从过错中吸取教训，正在逐渐回到年青顾客的视野中。”

本年2月，Salvatore Ferragamo将Paul Andrew升任为品牌构思总监，Guillaume Meilland则持续担任男装裁缝规划总监，帮忙Paul Andrew进行产品开发。Paul Andrew于2016年9月参加品牌成为鞋履规划总监，后于2017年升任为女装构思总监。Micaela Le Divelec Lemmi表明，随着新阶段的开始，由Paul Andrew负责主导构思有利于品牌更好地转型晋级。

上个月，Salvatore Ferragamo还推出了由旗下两位年青规划师Flavia Corridori及Luciano Dimotta合作的42 Degrees胶囊系列，包含一款男人运动鞋、一款女士运动鞋、一款背包和一款购物袋，规划创意主要来源于品牌经典作品，以及标志性的彩虹凉鞋。据悉，两位规划师是品牌内部青年才俊比赛的赢家，由专家、记者等有影响力的人组成的评委团评选得出。

据莆田安福了解，财报数据还显示，Salvatore Ferragamo第一季度营销开支同比增加2.2%至2042万欧元。Micaela Le Divelec Lemmi表明品牌曩昔在交际媒体和营销方面并不行活泼，但随着近期Salvatore Ferragamo与时髦博主等KOL们合作增加，以及本年1月推出的Gancini项目、2月米兰时装周的活动还有Met Gala上与Lili Reinhart、Cole Sprouse和Solange Knowles等名人的合作，品牌在35岁以下年青顾客中的曝光率和影响力正在加快提高。

关于集团在我国商场获得的显著增加，Micaela Le Divelec Lemmi在财报中指出，Salvatore Ferragamo是最早进入我国的奢华品牌之一，该商场的事务到现在还能如此活泼超越她的预期，但考虑到相关范畴竞赛愈发激烈，集团依然不能懈怠，未来将持续探索新的方式扩张我国商场。她还表明，我国顾客不仅在国内消费，也会在亚洲和欧洲等其它地区购买品牌产品，是集团成绩最主要的增加动力。

能够肯定的是，在2019年的第一赛段，Salvatore Ferragamo已抛开Tods集团一大截。据时髦头条网数据，Tods集团第一季度销售额同比跌落4.3%至2.164亿欧元，略低于分析师预期，但与去年同期5%的跌落相比有所改善。期内，该集团核心品牌Tods销售额同比大跌11%至1.064亿欧元，按汇率核算已接连12个季度下滑。大中华区成为该集团唯一成绩录得增加的商场，销售额同比上涨3.1%至5020万欧元。

不过Tods品牌首席执行官Umberto Macchi di Cellere估计，Tods将于本年夏天出售的与以色列规划师Alber Elbaz合作的胶囊系列或有助于刺激销售额出现新的增加。深有意味的是，Tods在本年2月邀请Gucci母公司开云集团原首席营销官Carlo Alberto Beretta参加，任品牌总经理，而Micaela Le Divelec Lemmi此前也是Gucci的一名悍将。

虽然第一季度成绩表现活跃，Salvatore Ferragamo暂未给出全年成绩预期，Micaela Le Divelec Lemmi以为2019年是转型重组的要害时期。集团董事长Ferruccio Ferragamo于本年2月正式表态，回应称Salvatore Ferragamo不会出售，并表明Micaela Le Divelec制定的重组战略十分有决心。

Berenberg分析师以为Salvatore Ferragamo第一季度关于意大利奢华品集团来说是一个好迹象，RBC分析师则表明该品牌要想完成长期稳定的增加，或需要进一步加大营销方面的投资力度，才有或许挽回并招引更多顾客。

财报发布后，Salvatore Ferragamo周二股价上涨2.22%至19.34欧元，自本年以来累积上涨10%，现在市值约为32亿欧元。

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