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海澜之家业绩增速逐年放缓：库存堆积女装失败

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年04月26日

近来，海澜之家发布2018年年度报告，全年完成经营收入190.90亿元。虽然海澜之家成绩坚持持续增长，不过营收相较前几年已有所放缓，且其女装品牌“爱居兔”的单店经营额也在逐年下降。

成绩增速放缓库存积压严峻

依据海澜之家2018年财报显现，全年完成经营收入190.90亿元，同比增长4.89%;归母公司净利润34.55亿元，同比增长3.78%;扣非后归母净利润 32.68 亿元，同比下降 0.63%。

虽然近年来，海澜之家的成绩坚持持续增长，不过已有所放缓。数据显现，2014年至2018年，海澜之家净利润分别为23.74亿元、29.53亿元、31.23亿元、33.28亿元和34.5亿元;净利润增长率分别为75.83%、24.50%、5.74%、6.5%和3.78%。

与此同时，库存堆积严峻成为海澜之家的一大危险。依据财报显现，公司存货贬价损失比较于2017年现已大幅添加，报告期末存货94.73亿元，较上年末84.92亿元，添加9.8亿元，上升 11.55%。此外，对于可退货条款的货品在公司存货中的占比有多大公司存货贬价预备按照什么方针计提、对归母公司净利润是否有影响等问题，海澜之家的年报中并未给出具体阐明。

据安福相册网报导称，对于海澜之家库存严峻的原因，有市场人士以为，海澜之家的运营归于轻财物模式，即把出产环节外包，门店添加以加盟为主，加盟商只需要负责支付相关的运营费用。而海澜之家自身则把打造品牌以及渠道运营作为重心，加盟商不必参与加盟店的具体经营。这也就意味着三者相互别离，在市场需求上、货品管理上以及出售数据这些方面无法做到统一的成果，这样就会形成隐忧，久而久之库存堆积就成了常见的现象。

女装“爱居兔”单店营收逐年下降

在成绩放缓的情况下，海澜之家也曾进行一系列的转型。定位于多元化路途的海澜之家，先后在女装、童装、家居、海外等方面开辟业务。目前海澜之家旗下有三大首要品牌：男装品牌“海澜之家”、女装品牌“爱居兔”和定制品牌“圣凯诺”。

其中，“爱居兔”定位为群众时髦女装品牌，目标客户的年龄为18至30岁，据海澜之家财报显现，“爱居兔”经营收入10.97亿元，毛利率23.93%，同比上年削减3.86%。

而且，“爱居兔”平均单店经营收入也在逐年下降，2016年为130.63万元，2017年为118.85万元，而2018年平均单店营收只要85.69万元。且经过简单计算不难发现，每天出售额仅两千余元，考虑到人工成本、租金等费用后，店肆运营盈余压力可谓不小。

诸多痕迹标明，“爱居兔”的道路为中低端、偏二三线城市的差异化定位。据中国商网报导称，有业内人士以为，在较快的扩张速度和中低端的定位之下，加上剧烈的竞赛和打折促销，都导致了较低的毛利率。别的，女装的行业特性自身也意味着较高的研制开销和电商配套开销。

据海澜之家财报显现，2018年“爱居兔”的毛利率为23.93%，同比下降近4个百分点。同期“海澜之家”品牌的毛利率为43.4%、“圣凯诺”的毛利率为49.25%，“爱居兔”只要一半的水平。

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