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现代艺术是奢侈品时尚的新动力吗？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年04月17日

艺术是否是品牌打入我国千禧一代和Z世代人群的捷径?Louis Vuitton、Gucci、Prada和Chanel等主要奢侈时装品牌都连续在我国城市举行一系列以艺术为主题的活动，所以这个问题的答案可能是肯定的。

这些跨境协作已被证明是与年青一代建立联络和互动的有用战略，这些人群不断寻找途径来发声并展现自己的独特性。奢侈品和艺术品现在都算是满意这些需求的途径，但是作为一个喜新厌旧的集体而言，这两个范畴的交叉所带来的新鲜感又能持续多久呢?

为了深入了解我国年青一代对这个论题的态度，Jing Daily最近采访了麦肯锡的高档合伙人、服装、时装和奢侈品集团的负责人Achim Berg。Berg刚刚在3月下旬苏富比和Jing Daily共同举行的香港奢侈品大会上宣布了演讲，分享了他的见解和预测。

如今，许多奢侈品牌正在使用艺术的力量来触摸我国的年青一代。为什么这种方法是触及我国顾客的有用方法?

咱们行将发布的研讨证明，年青的我国奢侈品顾客比他们的前辈更被时尚和艺术方面的活动所招引。与艺术相关的事情可以添加他们对事物成熟性和独特性的感知。但是，重要的是怎么保证这些协作对顾客发生影响，比如怎么将这些事情与品牌的更广的交流和交际信息的战略相结合。

一般来说，什么因素才干成就一场成功的艺术奢侈品协作?

艺术和工艺是奢侈品传统界说的核心，也是奢侈品做产品营销的核心。奢侈品和品牌以及艺术家或博物馆之间的协作将取决于他们是否适宜。他们需求彼此弥补，并以良好的方法彼此彼此延伸。

在不久的将来，我国奢侈品顾客会发生艺术疲劳么?

艺术活动和协作十分合适奢侈品的“体会”趋势。咱们估计这个趋势在短期内不会发生变化。但最终，奢侈品和时尚受盛行趋势的影响比较严重。所以让咱们等待跨界协作是怎么发挥作用的。

街头艺术/盛行文明(Supreme，Off-White，Kaws等)是新奢侈品吗?艺术是否改变了奢侈品的界说?

艺术和时尚是当下年代的文明产物。年青一代正在成为奢侈品消费的推动力。这些年青顾客的生活方法和购物行为与几十年来影响一切顾客商场的baby boomer一代显着不同。为了处理并赢得这些年青一代的顾客的青睐，奢侈品公司需求重塑自我。为了在竞赛日益剧烈的范畴保持相关性，他们必须自我翻新，在这个范畴中，他们面临着新的挑战者。这意味着品牌不仅要改造他们的交流途径(例如线上)，还要破坏他们的产品和商业模式。街头服饰是现在十分重要的趋势，受到更广泛的“休闲化”趋势影响。

你怎么看待像苏富比这样的艺术拍卖行进入奢侈品范畴?您认为其领导力在未来的奢侈品范畴怎么发展?

咱们认为拍卖行长期以来十分“奢侈化”。事实上，许多艺术拍卖行也都是奢侈品牌自身，由于“购买”和“来历”都是奢侈品的历史和遗产的一部分。

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莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园 时间：2019年04月17日

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