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贵人鸟市场份额逐渐萎缩能否再次“腾飞”吗？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年04月14日

据莆田安福了解，跟着年代的不断进步，各式各样跟不上年代潮流的企业总是会被一一筛选，在现在高速开展的我国，这样的状况更是屡见不鲜，例如手机职业的金立、饮料职业的汇源等等。今天咱们就来谈谈那些我国的运动品牌，不得不说从今天来看，从前许多在国内大热的运动品牌现已很难见到了，像喜得龙、金莱克这样的知名品牌，现在现已是彻底倒下了，可以说是令人唏嘘不已。而贵人鸟这家从前和安踏齐名的国民品牌，现在也是深陷泥潭。

据莆田安福得悉，从2011年开端，国内整个零售职业受经济形势影响，迎来了巨大的冲击，而国内的诸多运动品牌也是在这时分面对洗牌的局势。时刻到了2012年，即使是现在仍然坚持职业巨子地位的安踏、李宁，在那时也都关了不少的门店。贵人鸟自然也无法防止这波浪潮，这一国产运动品牌也是自那时开端，走向了衰败之路。

此前，贵人鸟公布了公司2018年的财报状况，从这份财报来看，贵人鸟在2018年全年的净亏本现已达到了6.4亿人民币，与2017年的1.6亿净亏本相比，亏本率现已直逼500%。关于为何会出现如此巨额的亏本，贵人鸟财务部门方面也给出了解说，这次亏本的主要原因来自于贵人鸟的主营业务。

不过原因还不止于此，业内专业人士指出，近年来贵人鸟生产成本的添加和出售成本的开销，造成了贵人鸟现在的出售状况一直停滞不前，继而导致了现在的大规模亏本状况。

可是不论原因如何，贵人鸟沦落到今天这种局势，还是令人唏嘘不已的。要知道建立于1987年的贵人鸟在职业内可以说是当之无愧的老前辈，而且在建立之后，贵人鸟又在福建晋江这样的“鞋都”拼搏开展了十几年，期间所堆集的实力咱们也能想到一二。

据莆田安福得悉，在2002年之后，觉得时机现已老练的贵人鸟又开端把战略布局扩大到全国，而且为了打响这进军全国市场的第一炮，贵人鸟更是找来了天王巨星刘德华来做代言，这手笔不可谓不大。果然有付出就有报答，贵人鸟敏捷在全国打响了自己的品牌，这场营销也无疑是出色的。这之后，凭借着优异的出售战略和出色的性价比，贵人鸟在各线城市都占据了一席之地，在年青顾客中更是收成了不少好评，在贵人鸟的巅峰时期，它旗下的门店数量更是有5000之多。

尔后又正值耐克、阿迪达斯等国际品牌进军我国市场，国内各大运动品牌无不人人自危，在此状况之下，贵人鸟又成为了和李宁、安踏一样，对抗外来品牌的标杆，一时之间更是风头无两，这三家企业也成了当时国内运动品牌的龙头老大。

可是很可惜，辉煌的时刻总是时间短的，2010年贵人鸟开端步入下滑期，其产品在国内市场的销量逐步下滑，而从前引以为傲的在年青人口中的高口碑也现已成了前史，明星代言战略更不用说，现在哪家大品牌还没个人气偶像做代言人。如此一来，贵人鸟从前仗之成功的战略都现已解决不了现在的新问题了。

面对这样的窘境，贵人鸟也并不是无知无觉，相反它也做出了一系列的调整，希望能够改动这样的局势。贵人鸟方面清楚，产品才是市场竞争的中心要点，所以在其主营业务上可以说是狠下苦功，但很可惜，最终的成果并不如人意，贵人鸟接连推出的新产品在市场上并没有获得很大的反应，市场份额更是逐步萎缩。

见到尽力没能有成果的贵人鸟这时分也慌了神，公司高层方面为实现自救，决议开端走多元化开展道路。贵人鸟先是在2015年的时分，花费2.4亿元的巨资入股当时最大的体育论坛——虎扑体育。虎扑是什么状况我们都清楚，堪称是国内最大的篮球爱好者聚集地，其主要针对的人群就是年青男性，而贵人鸟方面也想挽回自己在年青人中的口碑，再加上虎扑自身的开展状况也是不错，所以说贵人鸟这一步棋走的还真是妙。

可紧接着，状况就急转直下了，可能是虎扑这步棋走得太好让贵人鸟昏了头，在业绩下滑严峻的时分，贵人鸟居然有花费了2亿去对一家西班牙足球经纪人公司进行控股，这一笔无法在短期内快速见效的投资，无疑是在现已陷入泥潭的贵人鸟身上又加了一块大石头。尔后贵人鸟的操作更是令人看不懂，居然联合多家企业建立了健康保险，想要从保险职业中分一杯羹。这样一来二去，贵人鸟本就不多的资金更是所剩无几，之后那种严峻亏本的局势会出现，也是在意料之中。

现在的贵人鸟可以说是问题重重，在未来能否再次“腾飞”，还得看它自己的尽力了。

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贵人鸟市场份额逐渐萎缩 能否再次“腾飞”吗？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园 时间：2019年04月14日

贵人鸟市场份额逐渐萎缩能否再次“腾飞”吗？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年04月14日