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在中国过得不错 Lululemon新开2019年第四家门店

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年04月08日

加拿大运动休闲品牌Lululemon(露露柠檬)于3月29日在厦门万象城开业，门店面积250多平方米。这是Lululemon在2019年新增的第四家门店，也是福建首家Lululemon。

据安福相册了解，艾薇儿、詹妮弗·加纳、波姬·小丝、凯特·哈德森等明星都是lululemon的"铁杆粉丝"。lululemon，这个于1998年发源自加拿大温哥华的品牌，创意源于瑜伽的高科技运动，曾在加拿大、美国等地风靡一时，它是人们进行瑜伽、健身等运动时的服饰首选。2016年末，该品牌才正式进军我国内地。查阅相关资料发现，算上今日开业的Lululemon厦门万象城店，Lululemon在我国门店已达25家。其间，上海7家、北京3家、成都2家、广州2家、深圳1家、南京1家、香港4家、台湾2家、澳门1家，西安1家、厦门1家。未来Lululemon还将继续拓展我国商场。

纵观入驻我国的外来品牌，能够看出正在扩张全球商场的Lululemon在我国过得挺不错的。仅2018年第二季度，Lululemon在亚洲商场可比出售额同比增加了55%，我国商场电商业务同比增加200%以上，推动公司电商出售总额增加48%，总出售额增加25%;三季度我国电子商务实现67%的增加，双十一当天天猫出售猛增逾150%。

据安福相册了解，Lululemon由创始人Chip Wilson在1998年创立于加拿大，专门出售瑜伽运动服饰。直到2000年11月，Lululemon才在温哥华基斯兰奴（Kitsilano）海滩附近拥有了第一家归于自己的实体店。

Chip Wilson是位雄心勃勃的创业专家和营销天才，他挑选与全球各地的瑜伽教练或健身教练协作，经过供给一年免费服装等方式约请他们担任品牌大使。凭借这一立异推广模式，以及资助社区瑜伽课程，Lululemon迅速积累了规划巨大的粉丝。

Lululemon没有商场部，也不打广告，不请名人来代言。最初，Lululemon将营销的钱用来和瑜伽教练协作，为他们免费供给服装，以及资助社区瑜伽课程来达到营销的目的。此外，Lululemon还经过大型瑜伽团体活动来造势。例如2017年6月，超过5000名瑜伽爱好者人集合在北京奥林匹克森林公园，进行了一场大张旗鼓的瑜伽“派对”。

梳理Lululemon在我国的开店情况便可发现，在新进一个商场前，该品牌通常会先经过打造展示厅和社区课程来传递自己的核心理念，以此来招引热爱运动的人群，也能够探一探商场。

一开端，Lululemon招引女人消费者为主，但自2014年开端，该品牌已经看到了男性商场的潜力，开端逐渐重视男性消费集体。产品方面，除了瑜伽服这个重头戏之外，还增加了男女士跑步、自行车、训练等运动服装以及运动饰品等不同产品线。

别的，Lululemon刚于昨日发布2018财年第四季度财报。截至2019年2月3日的三个月内，全球营收同比增加26%至11.7亿美元，超出分析师预期的11.5亿美元。Lululemon首席运营官斯图尔特·哈塞尔登（Stuart Haselden）说到，期内公司经营利润率高达21.5%，比原计划提早两年实现目标。

据安福相册获悉，整个2018财年，Lululemon营收同比提升24%至32.9亿美元，全年净利润为4.84亿美元，电商收入增加46%。而就在不久前（3月18日），Lululemon方面公布，品牌我国官网在关停创新后已从头开放，为消费者在电脑端浏览时呈现更好的视觉效果和更丰厚的内容。与此同时，品牌商城与官方旗舰店的内容全面同步。

此外，从女人健身服饰起家的Lululemon，近年不断发力男性商场，以应对剧烈的竞争环境。依据最新财报，首席执行官卡尔文·麦克唐纳表明，男装范畴的扩张是品牌未来最大的增加范畴，目前来看，男性的裤装产品利润丰厚。

当前，这家加拿大品牌的产品线不断延伸，从瑜伽配备扩展到户外、跑步及生活品类，乃至进入身体护理范畴，供给止汗剂和保湿霜等产品。

2019年，Lululemon还计划新开40-50家自营门店，其间25-30家都将开在以我国为代表的国际商场。

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莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园 时间：2019年04月08日

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