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联名这件事儿：海澜之家、优衣库、H&M谁更吃香?

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年04月07日

IP联名不再是新鲜事，要想卖得好，仍是要IP选的好。优衣库就曾因IP选得好，在国内遭到了基数巨大的粉丝的疯抢，甚至还发展出了日代、山寨产业。4月，又到了服装品牌活跃的日子，海澜之家、优衣库、H&M简直同期发布联名款的消息。

海澜之家X《大闹天宫》

正在积极改进自身形象的海澜之家与几代人童年回想的《大闹天宫》联手了。在IP联名变得越来越频繁的时代，海澜之家另辟蹊径，没有与美国漫威、DC或许日本动漫IP协作，而是挑选了上海美术电影制片厂旗下一部55年前的动画片。“孙悟空”、“大闹天空”、“西游记”等是我国的经典IP，在国人心中有着深刻的形象，可以说是一个遭到老中青少四代人喜欢的IP形象。

挑选《大闹天宫》，使得海澜之家拥有一大批不同年龄段的受众，也包含了服装市场消费能力最大的80、90后。而一起，80、90后正是在二次元、动漫中生长起来的，他们尊重、酷爱我国传统文明，也酷爱动漫动画。海澜之家X《大闹天宫》从传统中罗致创意，将经典文明融入当下盛行文明，打出一手“文明牌”。截至发稿，海澜之家X《大闹天宫》在天猫旗舰店上销量最高的一件约为235单。

优衣库X高达/马力欧

优衣库每年都要出好几批UT，近年来漫威联名UT、JUMP联名UT在我国还掀起了抢购高潮。本年优衣库推出了高达和马力欧系列UT。

高达，即机动兵士高达，1979年上台至今已有40年之久，著作层出不穷，影响了一大批遭到广大动漫、科幻、机器人爱好者的热捧，几十年经久不衰。此次优衣库推出12款不同的高达UT系列庆祝机动兵士高达40周年，还推出了在掌上旗舰店单笔消费满350元且含有两件高达UT就赠送高达塑胶组装模型的活动，定量2700份。模型定量发生的饥饿营销作用非常明显，现在在优衣库天猫旗舰店，销量最高的一件已超越1.6万单。

马力欧，也许大家会更熟悉“马里奥”，是任天堂旗下一个风行全球二十几年的游戏人物，此次优衣库也推出了马力欧宗族博物馆系列，招引了一大批玩着任天堂游戏长大的年轻人。比较今日高端很多的switch，早期的掌上游戏机Game&Watch、红白机影响了海内外很多人的童年和少年时期。4月1日开售以来，优衣库天猫旗舰店上，马力欧系列销量最高的一件已超越8500单。

H&MX加菲猫

加菲猫这一动物漫画人物一直深受欧美观众的喜欢，跟着电影的呈现，也得到了国内观众的关注。H&M推出了7款Divided加菲猫协作系列，包含T恤、连衣裙、牛仔裤几种品类，卡通元素和街头风格交融，正是当下国内推崇的潮酷风，价格也维持了这个系列往日的平价水平。但相对于优衣库，H&M该系列好像并未在天猫旗舰中掀起太大的风波。

在未来很长一段时间内，服装品牌联名依旧是一大卖点，而亮点则会在联名的目标。例如靠着联名红遍大江南北的supreme、登陆纽约时装周的老干妈、双十一前夕刷遍网络的旺仔牛奶卫衣。一手热度、一手销量，联名这件事，让品牌赚了一个满盆;也偶有意外呈现，但适时止损，便不会带给双方太大的负面影响，可以说这依旧是一个双赢的结果。

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莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园 时间：2019年04月07日

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