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达芙妮2018年持续亏损加速关闭亏损店铺

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年03月31日

3月27日，达芙妮国际(00210，以下简称“达芙妮”)公布2018年成绩陈述。

根据布告，2018年达芙妮实现营业额约41.27亿港元，同比跌落20.8%；运营亏本添加9780万至7.87亿港元；股东应占亏本约9.94亿港元，同比上升35.4%。

根据布告，达芙妮方面以为营业额削减首要是由于其中心品牌事务店肆数目削减26.2%至2648个，以及同店出售跌落，进而导致其出售额下滑。由于过季存货在出售组合中占比添加，导致集团毛利削减至20.61亿港元，毛利率下降至49.9%。

面对日益恶化的运营环境，达芙妮加快关闭亏本店肆，以提高整体运营效益。另一方面，达芙妮也企图通过在更时尚的购物中心的出售途径添加其商场渗透率，以习惯快速改变的消费形式及消费者偏好。

2018年达芙妮年度内净关闭1016个出售点，于2018年12月31日，具有出售点总数为2820个，包含中心品牌事务出售点2648个及其他品牌事务出售点172个。

据安福相册了解，达芙妮中心品牌事务是指于我国大陆出售自有品牌达芙妮和鞋柜的鞋类产品及配件之零售事务。全年净关闭941个出售点(包含899家直营店及42家加盟店)，其中心品牌事务出售点数目同比削减26.2%。于2018年12月31日，达芙妮中心品牌事务具有2648个出售点，包含2404家直营店及244家加盟店。2018年全年，中心品牌事务同店出售录得按年7.6%之跌幅。

由于出售网络收窄及同店出售跌落，中心品牌事务营业额跌落19.2%至37.99亿港元，中心品牌事务对外客户的收益占集团总营业额86%。中心品牌事务的毛利率于2018年下降4.0百分点至45.2%，均匀价格微降至155元人民币。

在品牌营销方面，达芙妮持续与美=国潮流品牌「Opening Ceremony」合作展开跨界合作项目，旨在与年青消费者产生共鸣。于二零一八年第一季度，跨界合作项目成功推出春夏系列产品。于年內第三季度，携手迪士尼及我国著名女歌手周笔畅，推出以「最美的「七」待」为主题的跨界系列產产品。达芙妮还为产品上市推出一系列整合营销活动，包含约请明星出席快闪店活动、关键定见首领背书的交际媒体营销及线上直播活动。

其他品牌事务营业额下降约20.6%至5.825亿港元，这首要由于充满应战的零售商场环境及于回忆年内净削减30.4%，即75个出售点。其他品牌事务分部于2018年占集团总营业额约14%。由于积极清理过季存货及电商事务出售占比上升，对比上一年，其他品牌事务毛利率下降3.8百分点至54.4%，加上负面运营杠杆，这导致其他品牌事务运营亏本2670万港元。

年内，电商事务持续添加其对本集团营业额的奉献并维持盈余。此外，虽然线上零售商场整体放缓，其运营盈余率仍有所改善。这是由于集团采纳方针安稳产品价格并削减促销活动。为了习惯快速改变的消费者行为和消费形式，集团为线上出售推出更多专款，并加强与新式电商及交际平台的合作。集团亦加快整合其线上及线下事务作为其“新零售”策略的一部分，并採用全新的信息技术解决方案，为顾客提供整合线上及线下的无缝的“新零售”购物体会。

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