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从国外品牌到国内品牌，国产品牌如何崛起？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年03月23日

还是春寒料峭的时分，阿里巴巴的开创人马云到了西藏林芝查询工业扶贫状况，在当地政府部门工作人员的陪同之下，他来到了西藏东元发酵火腿消费基地观赏查询。

据安福家园了解，当天，马爸爸穿戴一件防寒保暖的黑色羽绒服进场，仔细观察的话，就会发现马爸爸这次的打扮与以往大不同。

原来，在曩昔穿羽绒的季节，马爸爸总是喜爱穿上国外的羽绒服品牌，甚至由此掀起了“带货”热潮，而这一次，他穿上的则是来自于国内的羽绒服品牌。那么，在马爸爸改穿国产品牌羽绒服的背面，透露出了什么样的信号?

从国外品牌到国产品牌

之前接连好几年，马爸爸进场如果穿的是羽绒服，几乎必定是国外品牌。

据安福家园获悉，从2014年到2016年，整整接连三年时刻，他都是穿戴Moncler的羽绒服到会乌镇互联网大会，而Moncler是一个来自意大利的羽绒服奢侈品牌。

时刻到了2017年乌镇互联网大会，马爸爸穿戴一件“绿得妖娆”的羽绒服进场，而这件羽绒服品牌正是加拿大鹅。

后来，细心的网友发现，这件羽绒服居然是女款!喜爱到连女款都不放过?许多网友也表明服气。

不过，之后马云在承受接媒体采访的时分回复说，自己并不知情，也是看了网络评论才知道这是女装。

这一次，马云终于没有再穿国外的羽绒服品牌，而是脱下了国外进口的Moncler和加拿大鹅，穿上了有着四十余年前史的国产羽绒服老品牌波司登(3998.HK)。

为何马爸爸会改穿国产品牌羽绒服?这背面，或许和国货正在“回潮”，以及阿里巴巴大力布局国民品牌有着很大的联系。

一、国货正在成为新的消费亮点。2018年天猫“双11”交易额达到2135亿元。在出售量前十名的品牌榜上，国产品牌占据八席，中华老字号的出售额超越28亿元。

国货“回潮”的趋势越来越显着。比方上个世纪50时代流行于上海名人圈的护肤品牌百雀羚，在沉寂了半个世纪之后迎来转机，刷屏广告背面，百雀羚出售额超越亿元，并接连多年坚持30%的高增加。

比方这次马爸爸穿的波司登，从2018年开端，重新专注于羽绒服主业，并且一改曩昔老气的设计风格，变得芳华时尚。到2018年9月30日止六个月，运营溢利大幅上升62.1%，其中最值得重视的数据是中高端销量增加500%以上。

二、不只是在国内，国货正在大力走出国门。继国民护肤品牌“大宝”走出了国门之后，一大批美妆国货正在排队“出国”。3月11日，包含御泥坊、膜法世家、一叶子等在内的多个天猫5000万级美妆知名品牌携手入驻阿里巴巴旗下跨境电商平台。

三、阿里巴巴正从出售、营销和技术等多方面赋能国货品牌。如天猫平台的数据显示，大数据的精准触达，让李宁的粉丝群体愈加年青，90后、95后增加显着，从而助推这一国产老品牌勃发芳华。

总结来说，看得出来阿里巴巴现在正在力推国货，助力国产品牌转型晋级。这或许就不难解说马爸爸最近为什么会改穿国产品牌。

其实，最近还有一件事情，和阿里巴巴密切相关。有消息指出，近期大热的我国官方APP“学习强国”正是由阿里爸爸研发推出。而这一产品最近位于我国APP Store使用下载排行榜首位。

国产品牌为何兴起?

其实，这几年，不管是电子、服装、母婴等范畴，咱们都可以显着感受到不断有国产“潮牌”正在兴起，这个现象的背面有着什么样的原因呢?

榜首、居民的消费心理，从曩昔的寻求大牌，到对高性价比的国产产品青睐有加。过往，人们的消费习气是把某种产品当作炫耀的手段，而现在是寻求简约、实在的消费方式。在曩昔，人们买国外品牌，常常还包含着对虚荣心的满意，而现在这种心理特点正在发作改动。

根据安福家园 的研究，与上一代(50、60、70 时代)的消费群体比较，新世代的中产阶级(80、90 后)承受高等教育的比例增加了 7 倍，大部分为本科学历以上的公司白领，知晓品牌的数量也平均由 7 个增加至 20个。

这意味着80、90 后在消费时表现得愈加成熟、愈加理性，在品牌选择上也留有更多余地，而不是一味地“崇洋媚外”。

第二、国产品牌的品质越来越高。以往，提到国产品牌，人们总想到廉价、产品品质差，但近几年跟着以华为为代表的国产品牌的兴起，其产品品质现已获得了越来越多的认可。

比方华为折叠屏手机的标价达到了1.7万元，新笔记本电脑的价格更是超越了Mac主流机型，这背面，是对产品品质的信心。

第三、国产品牌兴起背面是民族信心的上升。跟着国力的上升，也是民族信心不断上升的过程，表现出来的也是对国产品牌的越来越认可。

总结来说，国产兴起的本质是顾客对国产产品需求的提高，由此带来的是国产产品持续的进口替代，国产产品在技术进步和产品晋级下存在涨价的空间。

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