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运动户外巨头竞速升级，中国市场成重要支点

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年03月13日

据安福家园消息，日前，英国品牌评估组织Brand Finance发布了《2019全球最有价值服饰品牌50强》，在这份榜单中，有10个运动野外品牌当选。其间，美国运动服饰巨头Nike蝉联冠军，adidas名列榜单第三。值得重视的是，我国本乡的运动品牌安踏排名第21。业内人士以为，榜单的背面不只能够解读出我国运动品牌正走向世界舞台，也能够看到运动野外品牌营销新模式落地的竞速。

安福家园报记者注意到，在这份榜单中，蝉联冠军的美国品牌Nike品牌价值达到324亿美元，德国品牌adidas的品牌价值达到167亿美元。

Nike相关负责人表明，之所以能够稳居龙头地位，还得益于我国和EMEA（欧洲、中东和非洲）商场销售额的增加。

除了这两个品牌外，当选榜单的还有美国威富集团旗下的The North Face，位列第17位；德国品牌Puma位列第24位；美国品牌Under Armour位列第25位；美国品牌Skechers位列第40位；Nike旗下的Converse位列第46位；同是美国威富集团旗下的Timberland位列第47位；阿迪达斯集团旗下的英国品牌Reebok位列第50位。

值得重视的是，安踏成为唯一当选该榜单的我国本乡品牌，较去年上升7位，位列第21位。

Brand Finance总经理Richard Haigh以为，Nike的营销策略为品牌价值的增加起到了巨大的推进效果，其大胆的营销策略使其在竞赛剧烈的运动服装品牌商场中脱颖而出。

有业内人士分析称，不只是Nike，在野外运动品牌的下半场角逐中，营销新模式已成为了角力的焦点。其间，我国商场已成为这些品牌的重要支点，我国商场的成败也在一定程序上影响着品牌的商场体现。

事实上，作为全球第二大经济体，消费晋级、新零售、城镇化已成为我国商场的新特质。在这样的风口下，当选这份榜单的10个运动外户品牌都已与新零售的代表天猫敞开了不同程度、不同方式的协作。

以安踏为例，自2017年末和天猫启动才智门店项目协作以来，一年多时刻，仅广东区域，安踏就累计接入近500家才智门店，招募品牌会员近百万。

据安福家园报道，此前不久，adidas与天猫宣告达成全面战略协作。两边将在新品发布、新零售、顾客运营和新品立异等多个层面展开深化协作，提高品牌运营效率与顾客体会，并把2019年新款UltraBOOST跑鞋放在天猫旗舰店全球首发。adidas方面表明，通过阿里巴巴商业操作系统，adidas将进行全面的新零售数字化晋级，使用全途径、才智门店、导购及门店数字化等新零售场景，打通线上线下库存，更好地提高零售效率以及顾客体会。

“这份品牌价值榜单背面也能够看出运动野外品牌在营销新模式的落地竞速已进入白热化阶段。”在纺织服装管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄看来，在新零售风口下，运动野外品牌通过与天猫展开不同程度的协作，不只投入少，还可通过天猫的大数据、用户体会标签化来为用户画像，更便于品牌对健身商场场景配搭的掌握与精准的品牌、产品、商场、用户等定位。

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