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挑战女性刻板形象，CK在亚洲市场放出首支妇女节广告

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年03月10日

性别多样性，美丽多样性，尺寸多样性。当各种拥抱多样性的运动在西方时尚界风行之时，这个概念在亚洲文明中尚未发芽。然而，这种趋势可能正在悄然改动。在今年3月8日的国际妇女节之际，美国奢华时尚品牌Calvin Klein发布新广告，意挑战亚洲女人性别的刻板印象。

该名为“我的声明#MyCalvin”的广告是Calvin Klein在亚洲商场的第一次测验，该运动旨在推进文明之间的边界并鼓舞亚洲女人能够发表自己的观点。

据莆田安福了解，新广告投合了品牌2019年的“平衡”主题，吸引了来自亚洲的多元化影响者和名人 – 包含我国模特Bonnie Chen、跨性别印度模特Anjali Lama、日本电影制片人Shiori Ito和新加坡女演员Victoria Loke，以探索他们的性别认同身份以及他们怎么在面临来自家人、朋友和同事的各种压力时坚持自信、真实和勇敢。

视频中的每个人都素面朝天，穿着Calvin Klein的运动服，给出一段自己是怎么打败个人困难的独白。镜头亲密的拍摄方法给他们的故事增添了一层感情颜色。

据莆田安福得悉，　该广告在Raf Simons退出该品牌的三个月后推出，是Calvin Klein展示其在亚洲商场发展事务所做下许诺的重要一步。此前，该品牌并没有在亚洲商场上做出国际妇女节相关活动的先例。最近一次女人相关主题的营销还是针对美国商场，比方品牌在去年夏天推出了Raf Simons的第一款香水，邀请了女演员Lupita Nyongo和Saoirse Ronan助阵。

这一次，Calvin Klein将于3月份在多个官方社交媒体途径 – 微信、微博和Facebook上宣扬“My Statement #MyCalvin”活动。为了让观众能够深化了解这些名人的故事，品牌还为香港和大陆的顾客设立了一个小网站。此外还与主要意见首领(KOL)合作，为客户创造特别的礼品包。

据莆田安福得知，虽然Calvin Klein本次的广告可能是初次品牌大规模地针对亚洲性别问题发言，但并不是第一个测验引导该社会话题的品牌。近年来，性别已经成为全球许多品牌的客户体验计划和广告活动的新焦点。在我国的奢华时尚舞台上，不少品牌都摩拳擦掌企图处理性别问题，但顾客的谈论却喜忧参半。

比方两年前日本高端品牌SK-II的剩女广告活动，它仍然被许多人视为一个有争议的广告。一些人欣赏该品牌能在大众传达这个信息的勇气，可是另一些人以为SK-II运用剩女一词本身就是歧视。再比方，法国高级时装品牌Christian Dior挑选在我国商场的营销中淡化Maria Grazia Chiuri的女权主义运动信息，也是为了安全起见。

总体而言，挑战亚洲文明体系中的性别规范并非易事。虽然整个西方世界都经历着#MeToo运动的颠覆性力量，但#MeToo的精神在亚洲是以非常微妙的方法进行传达的。 Calvin Klein的这个妇女节广告算是一次勇敢的测验。

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