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亚瑟士推出全新跑鞋技术救火能否帮助扭转颓势？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年03月05日

亚瑟士（ASICS）在2018年宣告业务重组时说到，这家跑鞋老牌的方针是“复活”专业跑鞋优势。现在，一项新技能被寄望于拯救下滑的成绩。

2月27日，亚瑟士发布适用于长距离跑的专业性能跑鞋MetaRide。日本品牌宣称，这一全新跑鞋研制耗时超越两年，并将其描述为“革命性专业跑鞋”和“公司成立70年来最重要的立异之一”。

“咱们相信这项全新技能具有巨大潜力，将推翻传统的长距离跑步体验。部分率先体验过MetaRide的工作运动员和跑者向咱们透露，MetaRide有用改变他们原有训练、比赛、跑步以及康复方式，”亚瑟士总裁广田康人说道。

从2月28日起，包含中国市场在内的全球部分亚瑟士门店，开端限量出售MetaRide产品，价格高达人民币1890元。

亚瑟士人体工学研究所所长原野健一表明，这项新技能与原有亚瑟士跑鞋以及市场上其它传统跑鞋有着根本性差异。

MetaRide由位于日本神户的亚瑟士人体工学研究所研制而成，其主要卖点是能让踝部关节能量损耗削减近五分之一。亚瑟士称，踝关节是跑步期间耗费能量很大的区域，新鞋能在坚持稳定性的情况下削减踝关节运动起伏。

据莆田安福报导，2019年秋季，亚瑟士将持续推出一款MetaRide概念的跑鞋。

这双被亚瑟士称为革命性技能的产品，是日本跑鞋老牌扭转成绩颓势的重要寄托。

创立于1949年的亚瑟士，与New Balance、Saucony以及Brooks并称为全球四大跑鞋品牌。但连续三年，这家日本老牌的成绩不尽人意——2016财年，亚瑟士销售额同比削减6.9%，2017财年仅增长0.3%。

2月中旬，亚瑟士发布的2018财年最新成绩显现，全体销售额同比下滑3.4%至3866.62亿日元（约合人民币237亿元），运营利润同比下降46.3%。

与此同时，2018财年亏损高达203.27亿日元（约合人民币12亿元），这是近20年来亚瑟士遭遇的最大亏损额。

为数不多的亮点是，亚瑟士旗下运动时尚品牌鬼冢虎（Onitsuka Tiger）持续表现出色，销售额同比增长31.6%。中国市场成绩亦坚持稳定，2018年销售增幅达17.3%。

在成绩不景气的情况下，2018年11月，亚瑟士宣告重组业务结构，将产品分为三类——性能跑步、中心性能运动和运动风格，业务重心从生活方式回归到专业跑步类别，回归品牌根基。

公司明确表明，下一阶段将以“复活”跑步鞋为方针，稳固其专业跑鞋的中心品类，MetaRide系列产品无疑是亚瑟士的投入重点。

不过，由于销售额和净利润下滑，亚瑟士现已下调2019财年成绩预期，该公司预计全体销售额同比增加0.9%至3900亿日元，运营利润则增长14%至120亿日元。

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亚瑟士推出全新跑鞋技术救火能否帮助扭转颓势？

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