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美邦打破受挫宿命 2018年扭亏为盈

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年03月02日

2月27日晚间，美邦服饰（以下简称“美邦”）发布了2018年业绩快报。期内，美邦营业收入同比增长18.42%至76.65亿元，净利润较上年同期增长114.08%，至4.29亿元。
美邦方面表示，得益于品牌升级、产品升级、渠道升级、零售升级的推动，美邦服饰营业收入在2018年取得双位数增长，利润扭亏为盈。
值得注意的是，财报中同时也透露了，美邦服饰通过加强组织能力建设，提升管理效率，保持了经营规模和效益的同步提升。

凭借着一句“不走寻常路”的广告语，美特斯邦威品牌与代言人周杰伦一起根植在人们心中，可是，在互联网时代的浪潮下，一度风光无两的美邦服饰却迅速落伍。

美邦打破受挫宿命 2018年扭亏为盈
为了挽救常年亏损的业绩，美邦服饰也曾尝试过推出新品牌、做电商。可惜的是，美邦在快时尚、电商化、O2O、移动互联网APP等方面的转型尝试都停留在形式上，而没有触动到公司运营、供应链、渠道等本质性问题，因此在转型道路上越走越不畅快。
直至2017年初，美邦才开始正式施行品牌升级计划，将旗下核心品牌美特斯邦威由单一的休闲风格变为休闲风NEWear、潮流范HYSTYL、都市轻商务Nōvachic、街头潮趣MTEE、森系ASELF五种风格，并聘请关晓彤、曾舜晞、宋威龙、钟楚曦、任嘉伦五位新生代人气偶像代言，以全新的形象和产品拉近与年轻消费者的距离。

与此同时，美邦还发力童装品牌Moomoo和ME&CITY KIDS，对CHIN祺进行重新布局，在品牌矩阵不断完善的同时，美邦紧接着开始对实体渠道进行改革。

美邦打破受挫宿命 2018年扭亏为盈
去年9月，美邦在沈阳中街的家庭式体验首店正式开业，不同于以往的门店，新店无论是是在面积、形象、模式和品类方面都远超于普通门店。
该店的开业也预示着美邦“百城千店”的布局正式开始提速。据相关人士透露，美邦今后还将陆续在南、西南、西北、东北，华东等地，建设百余家体验店。
据悉，未来美邦还将坚定不移地围绕品牌升级、产品升级、渠道升级、零售升级的路径，借力社会资源，创造互惠、共享、共赢机制，进一步加强与多元商业伙伴的合作，推进公司品牌与产品的竞争力进一步提升。
同时，公司也将继续加强组织能力建设，提升管理效率，保持经营规模和效益的同步提升，为下一步发力打下坚实基础。

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