莆田贸易城-安福相册,安福家园,安福货源,安福市场,莆田安福05940001

未来商场，国产高端服饰品牌将不复存在？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年01月25日

时髦产业看似光鲜亮丽，可是背面所在的数字经济的确很现实的。Raf Simons 和Calvin Klein 的反目就是一个比如。服装不止是艺术，更是金钱。

生活在北上广深的人，假如仔细观察就会发现：百货商场里那些传统的(大龄)贵妇服装品牌存在感越来越弱，以往占有百货公司最佳位置的国产品牌都被挤掉了，取而代之的都是一些写英文名，风格年青，更受欢迎的海外品牌。

Maje、Sandro、IRO、Laurèl 等等这些前几年海淘十分火爆的时装品牌，在北上广深的百货公司出现的频率越来越高，有越来越多的门店开始在内地倒闭。不用海淘或者代购，轻轻松松就能够买到这些牌子的衣服。

并且还有一个好消息，假如你是 Acne Studios 的资深粉丝，那么或许在2019年里，你就能够直接在内地的商场里就见到这个品牌了。因为 Acne Studios 现已从瑞典品牌成为了(具有半个我国基因)混血品牌。

就在上一年12月24日，国内投资组织 IDG 本钱和香港时装集团 I.T 一起收买了 Acne Studios 的股份，别离持股30.1%和10.9%，因而 IDG 直接成为了这个品牌的最大股东。那么，Acne Studios 入驻我国内地的日子指日可待了!

Acne Studios 起源于瑞典，以牛仔裤而出名，品牌主打性冷淡风，设计简略又实穿，经得起时刻的查验。也是很多明星们的独爱，从权志龙到杨幂都纷繁给这个品牌带货。如今，这个品牌要入驻我国，高兴了粉丝，可是要愁坏了服装老板!对同类型的国产设计师品牌必定要造成很大的要挟。

收买外国独立设计师品牌的事例，IDG 不是首例，甚至说算是后起之秀了!和 WOW-TREND 同一栋楼的歌力思集团，在收买海外品牌+本钱运作+运营+品牌营销这些方面的体现更抢眼。

你对“歌力思”的印象也许还停留在传统百货三层或四层的“大龄淑女”服装门店品牌。可是，这家公司自从在 A 股上市后的一年多时刻里，就耗资近8亿元连续收买了3个海外品牌和1家上海电商代运营公司——百秋。

歌力思利用本钱运作共收买了5家海外闻名的高端潮流品牌：德国高端女装品牌 Laurèl、美国轻奢潮流品牌 EdHardy、法国轻奢设计师品牌 IRO Paris、美国设计师品牌 VIVIENNE TAM 及比利时设计师品牌 Jean Paul Knott。

收买海外品牌，给歌力思集团带来了赢利相当可观。2018年歌力思拥有全国566家终端门店，前3季度的销售额达到了17.36亿。同比增加了30%-40%，全年赢利有望突破3亿元。

当下的年青人审美进步，见多识广，更倾向于这些小众有设计感的潮牌。热妹就曾在电梯里偶遇过身穿 Vivienne Tam 风衣的美女。

而值得注意的一点是，歌力思目前的强势增加主要依赖于收买而来的海外品牌，而并不是歌力思自主研制出产的主营品牌——歌力思Ellassay。

早在2016年起，歌力思 Ellasay 店肆的数量从2015的347家削减到了341家，总营收为7.97亿元，同比下降了3.32%。这个数据到了2018年，或许也是一向持续在走低。削减了自主品牌的投入，花了更多力气在运营收买来的海外品牌。依照歌力思的说法，歌力思的未来战略方针——“由单一品牌到多品牌的我国高档时装集团”。

歌力思集团的董事蓝地对媒体说过，在未来5年里他们将持续收买10个品牌左右，目的是能够掩盖到更多的品类和更广阔的人群。

歌力思的方针现已不放在于大力做研制自主的方向了，旗下品牌歌力思 Ellassay 没有自己的代工厂，不断削减的店面，或许也是自主品牌的商场体现疲软，为了适应在竞赛越剧烈的服装职业中尽力探究，寻求生存的一种新方法。

我认为歌力思的方针——“我国高档时装集团”，应该是更类似于 LVMH 集团。这个起初就是为了收买品牌而成立的集团，只需关于时髦就无不涉猎。旗下从属的世界奢侈品品牌不计其数 LV、Dior、Céline、Givenchy、Fendi 等等。坐拥诸多品牌，LVMH 的销售额年年攀升，于是造就了无人撼动的全球尖端奢侈品集团。

“收买”这种方法现已被越来越多的集团所看重。山东如意集团在2016年以13亿欧元收买了法国时装品牌 Maje 和 Sandro 的母公司 SMCP。

上海时装品牌维格娜丝以57亿元从韩国成衣品牌衣恋手中买下了 Teenie Weenie。

安踏花重金收买芬兰体育用品集团、始祖鸟母公司 Amer Sports 。

越来越多曾经身处纺织服装职业的传统公司们，终于等来了进入时髦职业山顶的机会。他们用本钱感触到了轻松就能够带来收益：兼并能够更快、更强、更快捷地弥补自己的短版。

越来越多的收买兼并，揉捏的是我国服装品牌的生存环境，在未来，国产自主品牌面临的挑战只会越来越严峻。”混血品牌“越来越多，对我国服装人是一把双刃剑，坏的一面是抢占了商场份额，好的一面是推动更多的国产品牌做研制和架构升级。

我在想，假如哪天百货公司成为了海外混血品牌竞赛商场份额的全国，还会多少国人愿意花心血和经历去做自己的研制?

上一篇：艾丽哲女装：没有丑女人只有不会打扮的女人
下一篇：歌力思斥资百万回购股份强化多品牌协调效应

[ 返回 ]

未来商场，国产高端服饰品牌将不复存在？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园 时间：2019年01月25日

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年01月25日