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Off-White太火热 LVMH有意收购？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年01月24日

据安福家园报导，在创始人和规划师Virgil Abloh 加入LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE (MC.PA) 路威酩轩集团，担任全球最大奢侈品集团旗下最大品牌Louis Vuitton 路易威登男装艺术总监后，创建于2013年的时尚潮牌Off-White 可能将投入法国巨子的怀抱。

职业媒体安福家园报周日征引商场消息称，LVMH 正在洽购Off-White 母公司New Guards Group Holding SpA，后者旗下具有Marcelo Burlon County of Milan label、Palm Angels、Heron Preston、Unravel Project、Alanui 和A Plan Application 等多个新晋独立品牌，于2014年末由Marcelo Burlon、Davide de Giglio和Claudio Antonioli 联合创建。

instagaram具有630万粉丝的Off-White 和Hood By Air 等一系列由黑人规划师创建，阐述黑人文明的潮牌，在曩昔10年遭受商场意外的炙热欢迎，Hood By Air 创始人Shayne Oliver总结这种潮流时表明，这是富豪试图“把钱花在那些看上去很脏的东西上”。

有社会学家剖析称，类似的潮牌一方面有Rihanna 和Kanye West 等明星试图为黑人代言，另一方面，主流的白人殷实阶层，亦试图通过穿戴表达社会对多样性的包容。

在正在巨型的巴黎男装周上，Virgil Abloh 得到法国首富Bernard Arnault 伯纳德·阿诺特及其女儿和LVMH潜在接班人Delphine Arnault 的加持，二人到会了LV的男装秀并与Virgil Abloh 合影。

38岁的DJ/时装规划师Virgil Abloh 在2018年头加入LV，并表明他的目标是一向“思考规划和奢侈品的新阶段对奢侈品最高级品牌的含义”。

据安福家园了解，Virgil Abloh 创建的Off-White 早年并没有任何核心价值，依托标志性的“飘带”，开始与Nike 耐克、Jimmy Choo、Moncler 盟可睐、Sunglass Hut、Warby Parker、Umbro 茵宝和Byredo 等一种全球知名品牌进行协作，其中Off-White x Nike 的影响到达现象级，横扫2017年多个球鞋榜的桂冠。

随后，Off-White 开始模仿Vetements ，并与后者等一众品牌以独有的街头和反叛文明冲击奢侈品职业的传统保守价值观，并最终被大集团“招安”。Vetements 创始人、38岁的格鲁吉亚裔德国规划师Demna Gvasalia 在2015年加入Kering SA (KER.PA) 开云集团，担任Balenciaga 巴黎世家艺术总监，为Balenciaga 发明了一个个爆款产品，魔术般地将该品牌变成集团增长最快的品牌，乃至超越Gucci 古驰。

Off-White 等“潮流”奢侈品，以及Balenciaga 等变身“潮牌”的传统奢侈品的热销，必定程度上源于奢侈品职业增长需求下寻觅新客源的意外收获。金融危机后奢侈品职业完全有赖我国顾客，而我国奢侈品顾客的年轻化以及不忠性都是其明显的特征。

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