谁将抓住中国消费的心？是国产快时尚还是国际快时尚？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年12月30日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2018年12月30日

上学的时分，ZARA、H&M买过许多次，价格便宜，上身也不错。现在反而青睐一些小众品牌，还有一些设计师品牌。

家住青岛的小林在一家新媒体公司工作。以前快时髦品牌占据了她衣橱的半壁河山，现在一些质量不错的小众品牌是她的心头好。

关店潮

从前世界快时髦品牌在我国做得风生水起。

据安福家园了解，那些年，优衣库、ZARA、H&M相继进入我国，在这个大商场上“攻城掠地”，以快速的门店扩张来带动出售额的增加。

那些年，我国顾客也很配合。快时髦的门店里，川流不息的人流昭示着这些品牌的光辉。

但是，超快时髦开端呈现，和平鸟、MJstyle等国产品牌开端崛起，Supreme、OFF-WHITE等潮牌开端进入年青人的视野，快时髦开端不复往日的光彩。

据安福家园了解，　12月10日，NEW LOOK在官方微博发布了近期内封闭坐落我国店肆的消息，这意味着NEW LOOK将要退出我国商场。

作为一家快时髦品牌，NEW LOOK于1969年在英国建立，和许多快时髦品牌一样，定坐落年青时髦道路。2014年进入我国商场后，从前提出“三年开500家门店”的标语。

其实快时髦品牌在2017年就开端了“关店潮”。

2017年2月，ZARA封闭了我国区最大的旗舰店，C&A也封闭了坐落成都春熙路的全国首家旗舰店。去年12月，Forever21在天津、杭州相继封闭唯一的门店。

“受电商冲击，实体零售开端失势，快时髦品牌不得不作出一些调整。”北京服装学院商学院教授郭燕表明。

所以，关店成为了各大快时髦品牌的选择，在这背面是成果增速的大幅下滑。

New Look集团2017-2018年报成果大幅下滑，经营收入13.48亿英镑，同比下降7.4%，基本经营赢利亏损达7430万英镑;ZARA母公司INDITEX集团上半年出售额同比增加3%，增速较上一财年同期的11.5%大幅放缓;H&M集团在截至8月31日的三个月内，税前赢利同比锐减20%至40.12亿瑞典克朗。

降价促销

品牌纷繁涌入，同类竞赛激烈，为了争夺商场份额，快时髦品牌只能降价、促销。

就如优衣库母公司迅销集团CEO柳井正此前所说，顾客并不认同新产品等于高价格，时髦零售环境如今非常困难，公司在这种环境下进步价格是一种过错。

究竟，快时髦品牌除了要面临同类的竞赛，还要面临国货的冲击。现在，许多我国品牌早已脱节又土又丑的形象。

热风、MJstyle、和平鸟等一批我国本土快时髦品牌的鼓起，价格上能够和这些“洋快时髦”一较高下，样式上也会更符合我国人的穿衣习惯。

世界快时髦品牌进入我国初期培养出来的学生群体顾客，也开端走入社会，有了稳定的收入，更倾向于购买品质更好的服饰。

小林的朋友张琳便是一例。前些天，她买了一件鄂尔多斯的羊绒衫和一双Dr. Martens靴，而在大学期间她经常逛ZARA、Only等品牌。

CBNData发布的报告显示，跟着消费不断升级，国内90后、00后的年青顾客对ZARA、H&M等世界快时髦品牌的爱好逐步减退。

Hip- Hop文明也在影响年青人的购衣选择。这几年，许多年青人热心街头文明，爱好Supreme、OFF-WHITE、CLOT等潮品，潮牌出售迎来大爆发，冲击了快时髦的商场。

阿里数据显示，曩昔三年，潮牌商场继续升温，2017年线上潮牌商品的查找量同比增加超越60%，消费金额同比增加则高达260%。

自我“拯救”

据安福家园获悉，商场竞赛激烈，成果继续下滑，在这样的情况下，快时髦品牌如何突围成为焦点。

一些快时髦品牌为了招揽顾客，推出联名款。如11月份优衣库UNIQLO与华裔设计师王大仁(Alexander Wang)推出的内衣系列;H&M与意大利时髦品牌Moschino推出的宠物服装。

这两家都是联名大户，以H&M为例，自2004年开端，H&M就先后与Karl Lagerfeld、Comme des Garcons、Lanvin、Kenzo 等奢侈品牌协作推出联名，曾引领抢购热潮。

不过就出售情况看，H&M这次的联名系列没有像之前那样引起抢购潮，顾客们对联名也开端变得挑剔。

与大型电商携手是快时髦“拯救”自己的另一个手段。

之前一向忙着建立自营电商的H&M，去年底也开端和天猫协作，敞开了线上电商平台之路。

究竟它的老对手优衣库，凭仗与电商平台的协作，赚得盆满钵盈。2018年双十一，优衣库以35秒破亿的成果，荣获女装销量冠军。

为抢救销量，多个快时髦品牌还推出了自己的副业。如，ZARA推出的ZARA HOME，主要出售家居用品和室内装饰，Forever21开设独立的美妆和生活方式门店Riley Rose，专门出售美妆、居家和配饰商品。

这些努力能否给快时髦品牌成果打一针“强心剂”?只能拭目而待。