贝嫂同名品牌去年亏损近9000万 设计师品牌的未来在哪？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年12月22日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年12月22日

时装生意并不容易，哪怕曾经是纽约时装周热度最高的设计师品牌。

据安福相册快讯音讯，英国设计师Victoria Beckham同名品牌公布上一年全年成绩数据，其出售额同比大涨17%至4250万英镑，但亏本则录得1020万英镑，约合近9000万人民币。

值得重视的是，Victoria Beckham的亏本连续三年在加重，2015年录得460万英镑亏本，2016则为840万英镑。关于继续亏本原因，该品牌表明主要是对品牌基础建设和职工本钱的继续出资，以及增加了在亚洲和美国等商场的扩张本钱。

Victoria Beckham创建于2008年，并于上一年11月取得私募基金NEO 3000万英镑的出资，以扩大其数字事务和零售事务，别的NEO老板Ralph Toledano出任该品牌的董事长。此前，Victoria Beckham还取得来自Ami Paris、Miller Harris、Valextra和Alain Mikli共3000万英镑的出资。

令业界感到意外的是，除裁缝外的品牌类别以及各种联名协作反而成为Victoria Beckham的收入增加的引擎。

现在Victoria Beckham旗下产品共分为三大品类，分别为裁缝、眼镜与配饰，其间于2009年推出的眼镜产品是出售表现最好的品类。为进一步促进品牌盈余，2015年Victoria Beckham推出高端奢华时髦系列廉价版，进军快时髦范畴，与连锁零售百货Target推出了平价的亲子装系列。

有剖析指出，这背后是Victoria Beckham成绩的增加开端放缓，品牌扩张时期也急需资金的投入。2016年9月，Victoria Beckham首次涉足彩妆范畴，与雅诗兰黛联名发布了Victoria Beckham x Estee Lauder限量高端彩妆系列，鉴于顾客反应活跃，Victoria Beckham于2017再次与雅诗兰黛推出第二个联名系列。Victoria Beckham还与运动品牌Reebok达成长时间协作伙伴关系。

截止现在，Victoria Beckham在全球仅有两家独立门店，一家坐落英国伦敦的Dover Street，另一家在香港的置地广场商场，由Joyce集团代为运营。近年来，全球时髦零售堕入低迷，关于品牌的开展，有剖析指Victoria Beckham必须有良好的成绩才干更加受本钱追捧，不过其产品过高的定价令顾客望而生怯，这是成绩现在最大的挑战。

时髦头条网早前剖析指出，本钱是设计师品牌续命扩张的要害，不过为引进继续安稳的资金来源并不容易，由Jack McCollough和Lazaro Hernandez一起创建的美国设计师品牌Proenza Schouler前出资人上个月“流血”退出。

近年来，Proenza Schouler的运营情况备受业界重视。内部人士以为虽然Proenza Schouler依旧是业界看好的时装品牌之一，但该品牌的本钱已经失控，亟需新的资金注入。虽然Proenza Schouler从未披露收入数据，但美国女装日报估计其2015年出售额约为8500万美元。事实上，自2008年推出爆款手袋PS1以来，该品牌未能继续推出标志性配饰产品，意味着品牌经过售卖裁缝产生的利润极为有限。为将进一步拓展品类，本年早些时候，Proenza Schouler推出了首款香水。

而已成规模的美国设计师品牌Alexander Wang也未能避免资金难题。在跳出传统时装周的桎梏后，Alexander Wang正为创意付诸商业实践寻求本钱支撑。本年9月，Alexander Wang参观了坐落济宁的如意集团总部，这也是他首次公开拜访国内服饰集团，有匿名音讯人士对时髦头条网表明，Alexander Wang有意凭借如意集团的本钱和供应链推动其个人品牌的扩张，但回绝透露具体的协作详情。

自上一年3月开端，业界即有传闻Alexander Wang在寻求外部出资，设计师本人甚至有可能为协助开展品牌事务而出售少数股权，但品牌此前与私募股权公司General Atlantic的商洽随后不了了之。早前有外媒报导其与商业银行The Raine Group协作筹集资金开设更多门店以推动零售事务。据悉，Alexander Wang年出售额约1亿美元，而此次融资的方针金额为3000万美元，并期望借此寻找到一位能够帮他实现事务方针的协作伙伴。

从职业全体来看，快时髦的低定价机制与奢华品牌的年轻化正在“围剿”独立设计师生存空间。现在大多数设计师品牌依然拥有品牌的独立运营权，但品牌能否进一步开展事务转型扩张将取决于资金的注入。

另一方面，以LVMH为代表的大型奢华品集团已无意出资新品牌，当前的重心在于如何办理这些品牌，并且加强第一梯队品牌的竞争力。这意味着设计师品牌早年倚靠同职业巨头的策略需求改变。而与大型时髦集团不同的是，因为服饰出售的盈余能力不确定性较大，一般出资机构或出资人也开端对设计师品牌持谨慎态度。

本年6月，Victoria Beckham宣告Paolo Riva为首席执行官，在加入Victoria Beckham前，Paolo Riva为Diane von Furstenberg的首席执行官，一起也是纽约一家同名咨询公司的创始人。

现在，NEO在对品牌事务进行战略评估后，Victoria Beckham决定裁人60人，约为职工总数的三分之一。据剖析师估计，Victoria Beckham现在的估值约为1亿英镑。早前美国媒体曾有音讯称LVMH集团旗下的L Catterton也有意收买Victoria Beckham股份，但买卖商洽以失败告终。

设计师品牌最新一起收买发生在本年8月，意大利男装奢华品集团Ermenegildo Zegna宣告以5亿美元的价格从Sandbridge Capital手中收买了美国设计师品牌Thom Browne 85％的股份，买卖完成后，后者持有剩余的15%股份。