为改变窘迫业绩 维密母公司将出售旗下品牌La Senza

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年12月20日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年12月20日

L Brands将出售旗下一个加拿大内衣品牌。

作为美国内衣品牌维多利亚的隐秘的母公司，L Brands近几年没少遭到维秘成绩低迷的拖累，而现在它也不得不砍掉其它负债的品牌以维持集团的继续开展。

据《莆田运动鞋》音讯，L Brands集团于12月13日向私家股本公司Regent LP出售了旗下内衣品牌La Senza。尽管买卖价格没有透露，但依据双方签订的协议，该买卖预计于下一年1月完成，Regent LP将接手La Senza的一切资产，包含北美地区的一切门店，线上网站和伙计合作伙伴对该品牌的一切权和运营控制权。

作为交换，Regent LP也将承担La Senza现在一切的运营负债，并允许L Brands在接下来近两个月时间里对La Senza其它货币化的潜在考虑。实际上，早在本年10月就有音讯称，L Brands将拟出售La Senza以专心于集团核心品牌的开展。

这个于1990年创立于加拿大的内衣品牌，一向主打简约、时髦的内衣样式，也被一部分消费者认为是“平价款维密”。它于2007年被L Brands以7亿美元的价格收买后，在全球已有了包含126家直营店和188家非直营门店在内的314个销售点。

据莆田运动鞋预计，La Senza 2018年的销售额约为2.5亿美元，亏本将达4000万美元约合2.7亿人民币。这使得近几个月来一向在寻觅降低本钱方法的L Brands更坚定了抛弃该品牌的决心。

同样被迫脱离L Brands的还有奢侈品零售商Henri Bendel。与La Senza被出售的命运不同，L Brands在本年早些时候直接宣布将于2019年1月封闭Henri Bendel现有的23家门店以及网站。

短时间内接连抛弃两个事务的举动，好像表明了该集团期望尽快改变现在困顿的成绩状况。

据该集团透露，其在接下来将把更多重心放在其核心品牌维多利亚的隐秘上，不仅将在下一年春天从头推出品牌的泳装线，还任命了前Tory Burch品牌总裁John Mehas于下一年年头以CEO的身份正式接管维密。

不过，尽管L Brands的首席财务官Stuart Burgdoerfer曾表示，十分看好John Mehas的事务能力。但关于John Mehas来说，挽救维密依旧会是一件颇具挑战性的任务。

由于即便是在上个月，发布了年度重头戏内衣大秀的维密仍然发布的是成绩下滑的音讯，就连大秀的关注度也下降到了前史新低，甚至于之后紧接着迎来的“黑五”等购物节也依旧没能为该品牌带来好音讯。L Brands集团上个月的一切添加简直都来自于旗下的个人护理品牌Bath&Body Works。

Henri Bendel图片来源：Forbes

据莆田运动鞋了解，，分析师Ike Boruchow曾表示，维密近年来成绩下降的主要原因除了消费者对性感内衣喜爱度的下降外，还来源于该品牌对线上事务崛起后线下门店疏于办理有关，由于即便品牌的消费者出现了很多向线上转移的趋势，该品牌也并未封闭任何的线下店铺，这也导致了本钱的继续添加。

而现在，L Brands集团在封闭维密部分店铺的一起，剥离其它的两个事务的举动在短时间内会减少一大笔本钱的支出，或许也能为其一向以来低迷的成绩带来起色。

截至现在，总部位于加州的Regent LP没有对购买La Senza的音讯作出任何回应。该公司此前在科技、媒体和零售公司范畴均有很多投资，包含Sassoon、Sunset Magazine和Lillian Vernon等品牌。

L Brands的股票则在11月13日的买卖时段开端后下跌了0.5个百分点。