一支口红引发的故宫“宫斗” 双十二硝烟四起

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年12月16日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年12月16日

由于口红，故宫的亲儿子（故宫博物院文创旗舰店）和干儿子（故宫淘宝）“大打出手”。

据莆田安福消息，12月9日，“故宫博物院”的微信公众号推送了一篇名为《故宫口红，真的真的来了！》的微信文章并成功引起“骚乱”。具体有多火？这款价格为199元的预售口红，订单量现已超越三千只（到12月11日），其间，网赤色“朗窑赤色”的预定数已超越两千支。

这之后不久，“故宫淘宝”的官方微博站出来撇清关系——“目前市面上见到的所有彩妆并非咱们所规划。”不过这条微博现已被删除了。12月10日，“故宫淘宝”又发布了一篇名为《故宫彩妆，明天见》的文章，除了宣布出售8款彩妆产品外（包含眼影、高光、口红和腮红，口红价格在120元~160元不等），“故宫淘宝”特意在文末提到：“以上，是故宫淘宝原创”。

就由于口红？

许多不明真相的群众并不清楚两者的不同，其实“故宫文创”与“故宫淘宝”并不是一回事。

“故宫文创”的运营主体是北京故宫文明传达有限公司，注册资本为200万；“故宫淘宝”的运营主体是北京尚潮创意纪念品开发有限公司，注册资金100万。

从天猫网店运营者营业执照看，北京故宫文明传达有限公司的出资人是故宫出版社，故宫出版社直接隶属于国务院；“故宫淘宝”由北京尚潮创意纪念品公司运营，由隶属于故宫博物院的故宫文明服务中心授权开发文创产品，并进行赢利分成。

两者在淘宝的不同是：“故宫文创”是天猫旗舰店，“故宫淘宝”是企业淘宝。

有人这样比方二者的不同：“故宫文创”是嫡出的次子，“故宫淘宝”是庶出的长子。

除了以上几方面的不同，两者从店肆风格、产品品类，到产品风格，都存在很大差异。

“故宫淘宝”售卖文创产品，而“故宫文创”的涉及面更广，有文创产品、出版、票务三大领域。尽管两个店肆在产品品类上有重合，但风格完全不同。

据莆田安福了解，“故宫淘宝”的商店风格及产品风格以卖萌为主，突出接地气。比方，宫女摆剪刀手，鳌拜比心……从店肆规划到产品风格，都走可爱新鲜路线。产品品类包括故宫娃娃、生活用品、文具、服饰等等，产品特点是天马行空，比方有伪装佛珠的耳机、“朕就是这样的汉子”的折扇、“朕本布衣”帆布袋，“冷宫”“御膳房”“慈宁宫”的牌匾冰箱贴等等。

最出名的产品还是2016年推出的胶带，对众多国际知名化装品牌的口红，比方对YSL、Dior们进行了二次包装，让女性顾客成功入坑。

相比之下，故宫的亲儿子“故宫文创”就比较传统严厉，保留了故宫居高临下的冷艳气质。

“故宫淘宝”先于“故宫文创”成立。前者成名较早，店肆创立了十年之久，积累了320万的粉丝。而“故宫文创”于2016年7月上线，气势一点点不弱，成立两年间便吸引了164万的粉丝。

亲儿子和干儿子打架，前者胜算更大，实力差多少呢？知乎网友 @Gear Max 提出了这样的观念：

亲儿子要继承祖业招牌，做奢侈品。干儿子就没这个资历了，授意之下做做周边；

亲儿子要走高端路线，要走正规路线，产品不能太闹太浮太网络，干儿子管得松，只需不太出格就可以接话题大肆炒作；

亲儿子不会动干儿子的饭碗，由于砸了他人饭碗自己也不能吃，干儿子不敢动亲儿子的锅，由于家里大人不许。

在“故宫文创”上线不久后，“故宫淘宝”感触到了威胁，发了一条意味深长的微博：“故宫淘宝就是故宫淘宝。”这被外界认为是在叫板“故宫文创”。在此之前，“故宫淘宝”一向对外宣称自己是“故宫博物院仅有淘宝网店”，不过后来被撤掉了。

为什么是口红

据莆田安福了解，　其实早在2017年，“故宫淘宝”就提出了“假设故宫进入彩妆世界”的设想，比方发布宫墙色口红、点翠系列眼影、花画鸟系列眼影、皇帝玉玺腮红等一系列彩妆产品，但迟迟没有上线，终究被“故宫文创”“截胡”。跟着故宫口红的上线，这场“暗战”变成“明争”。

为了口红，两家店至于打架吗？至于。要知道，中国是化装品耗费大国，规划现已超越3000亿，而口红的奉献巨大。

2016年，英敏特发布的《中国彩妆2017》显示，唇部彩妆对2016年彩妆商场销售额的奉献达22%，高出2014年仅有的15%。 在“顾客只能挑选3种必不可少的化装产品”中，口红/唇彩（63%）排名第一（第二和第三分别是BB/CC霜和粉底产品）。

到了2017年，据前瞻工业研究院发布的数据，国内彩妆商场中唇部彩妆销售额占比29%，成为第二大类彩妆消费品。 2017年， 阿里巴巴将唇膏消费增加描述为“爆炸性”。整体来说，化装品职业的增加超越了快速消费品，增加了4.3％，而口红的销售额增加了97％。

我们应该都听说过“口红效应”，也叫“低价产品偏心趋势”，形容的是当经济不景气时，口红的销量不减反增。这是由于，口红作为一种廉价的、非必要的物品，能在某种程度上满足人们“无处安放”的购买欲求，从而能起到一定的安慰作用。

关于女性顾客来说，口红相比其他彩妆产品，改善面容的效果马到成功。更何况，口红的消费群体主要由冲动型顾客（女性）组成，即便化装柜里的口红现已“落土”，但谁又能对它说不呢？