加拿大鹅3天市值蒸发100亿！面临社会道德的批判？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年12月15日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年12月15日

据莆田运动鞋要闻，自上一年上市以来股价一路狂奔的加拿大鹅或许不曾预料到，在其预备进一步发力我国商场之际，或将遭遇一场突来的危机。

受华为创始人女儿孟晚舟被捕影响，有投资者担心我国顾客未来或会对加拿大的品牌发生不满情绪，甚至建议抵抗活动，上周四纽约股票交易所上市公司加拿大鹅（GOOS.US）的股价暴降8.44%，周五收盘则下挫6.64%，本周一进一步下跌4.16%至55.96美元，近3个交易日市值共蒸发14.4亿美元约合100亿人民币。

据莆田运动鞋了解，　有业界人士表示，假如顺利进入我国商场，我国将是加拿大鹅新的增加点，但是这一切都开端变得错综复杂。早前意大利奢侈品牌Dolce&Gabbana因“辱华视频”而遭到全民抵抗的事情令投资者们对相似事情愈加警觉。彭博社早前还认为，途径扩张的成本和商场差异将会是加拿大鹅未来面对的危险。

鉴于因知名度不断提高而涌现大量仿冒品，加拿大鹅于本年5月宣布与我国电商巨头阿里巴巴集团协作，并在上海设立办事处，同时入驻阿里巴巴集团旗下的天猫。本年10月，加拿大鹅在香港开设大中华区首家门店，试图在假货变得愈加猖狂之前牢牢抓住我国顾客。更早前，该品牌还在官网上特别发布了商品辨别指南和新式全息防伪标签、线上注册验证的措施，以避免顾客购买到冒充商品。

品牌首席执行官Dani Reiss早前坦承，作为全球最有潜力的奢侈品消费商场，我国将会为加拿大鹅的开展供给许多机遇，沉溺式的购物体会以及根据电商平台的便当购物方式将有利于品牌与我国顾客发生情感链接。

CNN财富频道则表示，“加拿大鹅经营的是一个高度拥堵且碎片化的商场，特别是我国商场，假如不加速速度，大量的假货将会稀释完品牌在顾客心中的价值，成为真正的“滥”大街。

除了投资者的质疑，加拿大鹅面对着社会品德的批判。

据莆田运动鞋早前报导，坐落英国北部的Woodchurch高中发行最新政策，明令要求学生制止着用Moncler或许加拿大鹅等高端冬天外套，校长Rebekah Phillips解说称这是为了消除家境较赤贫的学生所面对的压力。Rebekah Phillips还表示，此政策的推广更是由于发觉那些家境富裕的学生会向父母施加压力以购买这些贵重的外套，而对此，Woodchurch校友也表态支撑，该校友认为在学校中不该因学生的经济背景而搅扰学生学习。据悉，该规则将于圣诞节假期结束后开端实行。

实际上，随着顾客意识的觉醒，所穿衣物是否来自具有企业品德的供应链也开端变得越来越重要。2016年底，动保安排集体在加拿大鹅美国SoHo旗舰店门口建议反对，呼吁顾客重视动物权益并派发一些具有讽刺意味的传单，该集体首要反对加拿大鹅捕捉野狼的方式，称他们为了得到野狼的毛皮而规划圈套或直接将野狼一棒敲死。

上一年11月，美国善待动物维护安排PETA曾发布的一段视频显示，加拿大鹅的鹅绒供货商在一处名为James Valley Colony Farms的农场屠杀大鹅前，将鹅关进空间狭窄的笼子里，有鹅因挤压和窒息逝世，随后再运至屠宰场。在视频尾声，PETA呼吁顾客抵抗加拿大鹅的产品。

遭到抵抗反对后，加拿大鹅回应称集团绝不容忍任何的成心虐杀行为，坚决抵抗对动物形成不必要的苦楚，只从北美地区获得执照的猎人手中购买动物皮毛，表示从不使用活剥的家禽茸毛。根据公司准则的规章准则，将致力于跟踪动物原料的来历，争夺实现整个供应链的可追踪功能。负责人也指出集团尊重顾客的个人挑选，但也期望善待动物安排可以相同尊重顾客挑选穿皮草还是羽绒服装的权力。

而近日的一则付费广告把加拿大鹅推上了风口浪尖，一个名为善待动物安排的机构表示，要申述多伦多市政府和一家传媒公司，起因是后者删除了该安排的一则反加拿大鹅的付费广告。该安排表示，这些反加拿大鹅的广告原定播映四周，但在9月播出时间不到24小时，因而，该安排将采纳法律行动进行维权。

有剖析人士认为，无论是动物维护安排呼吁抵抗还是英国高中制止学生穿戴加拿大鹅，上述事情的背面是奢侈羽绒服品类正在进入空前昌盛，该品类的开展已无法被业界忽视。在截至9月30日的第二财季内，加拿大鹅销售额同比大涨35.4%至2.33亿加元，已连续超越8个季度录得双位数的微弱增幅，净利润则从上一年同期的3710万加元添加至4990万加元，均超越剖析师预期，首要得益于顾客对奢侈品微弱需求的推进。加拿大鹅预计2019财年全年收入增幅将达30%。

不过，虽然现在加拿大鹅羽绒服卖得很是火爆，加拿大鹅在门店的扩张上仍然慎重。现在该集团方案于2020年前在全球开设至少20间独立门店，同时将加速推进电商业务的增加，加剧零售途径的比例，进一步扩宽商场。

无论品牌现在的成绩表现如何微弱，一旦品牌呈现负面形象，就会成为成绩的不定时炸弹。至少从现在看来，有不少顾客现已对加拿大鹅的产品望而生畏，由于他们不想承当品德压力，而这实实在在影响了该品牌同店销售增加。

有剖析人士表示，社会舆论的批判是否将影响加拿大鹅，品牌未来是否可以延续爆炸性增加因而成为重视的焦点。这也让业界时间警觉影响成绩的“第三只手”，即社会要素对品牌的影响。相较于经济形势的改变，社会文化的变迁往往难以通过量化的方式进行记录，因而简单被决策层疏忽。但事实上，奢侈品作为一种社会现象，其命运与社会心理的改变息息相关。

伴随加拿大鹅的股价暴降，作为我国知名羽绒服制造商的波司登股价却不断攀升，从上周一至今，其股价累计上涨约12%，创下5年来的历史新高，现在市值约为173亿港元。