运动品牌盯上电竞，耐克与LPL接近签下服装合约

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年12月05日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年12月05日

耐克10亿签约英豪联盟工作联赛我国赛区(League of Legends Pro League，简称LPL)的音讯传出已久。

不过，近来，莆田运动鞋报道称，据知情人士透露，耐克与LPL的独家服饰赞助合同细节仍处于洽谈阶段，此前传言的5年10亿元人民币并不准确。

据莆田运动鞋获悉，耐克正在考虑模仿工作体育联盟在出售转播版权时惯用的“有条件报价”——假如赛事的重视度和收视率上升，双方的合作将继续，假如收视率有所下降，买卖或将停止。

这笔买卖要求，联盟内一切战队队员和工作人员穿着赞助商的服饰、配件和鞋款，与耐克签约NBA的情况相似。

对此，知情人士表示，这导致部分战队因不能独自寻求同类型的商业开发，而发生不满和争议。如何使得买卖愉快达成，是LPL和耐克需求考虑的另一问题。

实际上，这并非耐克初次进入电竞范畴。本年10月中旬，耐克曾在官方平台发布一则勒布朗·詹姆斯的广告，RNG战队的LPL选手翰自豪UZI亦出现在片子中。由此，耐克宣告UZI成为旗下首个我国电竞选手代言人。

电竞在年青人集体的热度继续，是运动品牌入局的重要因素。

本年3月，荷兰商场研讨公司Newzoo发布的电竞陈述显现，2018年，全球电竞观众人数增至3.8亿，预计本年全球电竞商场收入将同比增长超越2.5亿美元，到达9.1亿美元。2017年，品牌商们对电竞工作的出资总额约为5.2亿美元，其间，赞助商的支持是电竞工作最大的收入来源。

我国方面，企鹅智酷和腾讯电竞联合发布的《2017年我国电竞开展陈述》显现，国内电竞观赛用户规模高达2.2亿，潜在用户达4.5亿，自2014年起呈逐年递加的趋势。其间，25岁以下的电竞用户占据总数的64%，30岁以下的比例高达89%。

现在，商场上罕见如此精确定位到海量年青集体的载体，与电竞具有关联性的运动品牌期望借此开辟年青消费商场。

本年3月，本乡品牌361°曾首先发布全新的电竞战略，签约QG电竞俱乐部，并推出电竞相关服饰产品。该品牌期望凭借电竞资源，提升品牌调性以及对年青人的吸引力。

不久前，运动潮牌Champion相同宣告进入电竞服装范畴，设立专门的出产线，并以2019年2月上市为目标发动相关的产品策划。据悉，其电竞产品线将出产合适选手竞赛穿的服饰，包含上衣、内衣、吸汗衣物套装和帽子等。

现在，耐克与LPL的合作意向，使得运动品牌在我国电竞范畴的出资更加深入。

公开材料显现，LPL是我国大陆最高级别的英豪联盟工作竞赛，各大部队能够借此通往每年季中冠军赛和全球总决赛，现在联盟内拥有16支战队。常规赛积分排名前8的部队将晋级季后赛，为赛季总冠军以及高额奖金展开抢夺。

据莆田运动鞋数据，2017年，英豪联盟工作联赛LPL赛区，全年赛事直播观赛人次超越100亿。2018上半年，LPL赛区直播观赛人次到达70.9亿。SuperData的陈述显现，2016年，我国区的全体收入至少在9亿美元以上。

从本年的情况看，LPL的赞助商包含梅赛德斯-奔驰、多力多滋、战马、英特尔、欧莱雅男人、惠普、迪锐克斯等品牌。跟着运动巨头耐克行将加入，其商业开发远景依然向好。