阿玛尼惨遭国内代理商“抛弃”，去年中国市场亏损近4000万

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年12月02日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年12月02日

虽然全球奢华职业不断复苏，但意大利奢华品牌们仍深陷窘境，即使是在最具潜力的中国商场。

据莆田安福报导，于上一年一举拿下6家公司的国内奢华品零售黑马赫美集团昨日晚间俄然发布声明，宣告其二级全资子公司上海欧蓝及二级控股子公司臻乔时装，拟与乔治阿玛尼(上海)商贸有限公司签署《财物收买协议》。依据协议内容，上海欧蓝及臻乔时装累计拟以不高于2.1亿元的买卖价格，将其所持有的阿玛尼品牌部分存货及相关固定财物出售给上海阿玛尼。其中，上海欧蓝2016年秋冬至2018年秋冬存货回购价值为6752.02万元，相关固定财物回购价值为4302.19万元;臻乔时装2018年秋冬存货回购价值为4451.08万元，相关固定财物回购价值为5488万元。

上述买卖后，除在双方约定的过渡期及继续出售剩余阿玛尼品牌存货外，上海欧蓝及臻乔时装将不再开展阿玛尼品牌新事务运营，赫美集团则估计发生约2500万元的账面损失。

赫美集团在声明中坦承，自上一年7月公司收买上海欧蓝 100%股权及臻乔时装 80%股权后，阿玛尼事务运营并未到达预期效果，未给公司构成良好的经济效益,一定程度影响了公司对于国际品牌运营战略的布局和规划。本次出售标的财物有利于优化公司品牌运营模式，改善公司现金流，进一步提高资金的使用效率。

据公开资料显现，乔治阿玛尼(上海)商贸有限公司于2006年创建，注册资本为4840 万美元，经营范围包含服装、饰品、鞋类及手袋、配饰以及化妆品等的批发、零售、进出口及其他相关配套效劳，乔治阿玛尼香港有限公司持有其 100%股权。

据莆田安福了解，在到9月底的前三季度内，乔治阿玛尼(上海)商贸有限公司经营收入为3.92亿元人民币，净利润为621万元。2017财年，该公司经营收入为5.41亿元人民币，净亏本为3704万元人民币。

与此同时，上海欧蓝及臻乔时装阿玛尼事务体现也不容乐观，本年前三季度实现经营收入4.73亿元，净利润亏本1846.95万元。

值得重视的是，上海欧蓝是阿玛尼在中国大陆的首家代理商。早在2003年起，上海欧蓝就开端从事奢华品牌服饰授权零售事务，具有丰富的供应链管理经验。据悉，上海欧蓝在各地的百货公司和商场开设了代理的品牌专卖店80多家，其中就包含了65家不同品牌的阿玛尼店肆和5家阿玛尼的奥特莱斯扣头店肆。

除阿玛尼外，上海欧蓝还在上海、苏州、杭州、南京、厦门等地的高端百货公司和商场开设代理品牌专卖店80余家店，并创建自有买手品牌O’blu牛仔品牌集成店。深圳臻乔时装有限公司则在深圳、重庆、广州等一线及省会城市从事Armani旗下的六个系列品牌的运营、出售事务。

实际上，不仅在中国商场，阿玛尼近年来在全球的成绩体现也不抱负，出售额已接连2年录得下滑。

据莆田安福网数据，2016年阿玛尼集团收入跌至25.1亿欧元，是10年来的初次下跌，集团在2015年的出售额录得4.5%的增幅，而2014年则是增长16%。集团净利润也从2015年的2.41亿欧元下滑至2.11亿欧元。2017年，该集团出售额进一步下跌7%至23.3亿欧元，净利润则大跌10.5%至2.42亿欧元。

面对全球时髦零售商场急剧变化，创建于1975年的阿玛尼正站在十字路口，年轻化转型火烧眉毛。

为赶快实现复苏，阿玛尼本年上半年宣告削减方案并重组出售网络，已将旗下7条产品线削减为3个，高端线Giorgio Armani，中档线Emporio Armani以及价格较低的Armani Exchange，品牌位于伦敦的全球最大旗舰店也已黯然封闭。

创始人Giorgio Armani在谈及新战略时坦承，随着消费者喜爱的改动，精简品牌架构将是未来的首要任务，过于细分的产品模式已落后。他强调，集团未来会首要开展Emporio Armani，同时对品牌的零售门店进行翻新，为提高消费者在实体门店的购物体验，将在同一门店展示多个系列，让产品愈加多元化。

有剖析人士表示，鉴于阿玛尼集团现在的成绩剧烈下滑，其IPO的方案将显得迷茫。而随着职业竞争日趋激烈，阿玛尼集团估计未来两年的收入和利润率将继续下滑，最快将在2020年恢复增长。

深有意味的是，在宣告出售阿玛尼代理权的同时，上海欧蓝与意大利公司MSGMSr及PAOLONI Srl签署了《MSGM时装专卖店开业协议》。依据该协议，MSGM 授权上海欧蓝在协议的期限内，开设及运营MSGM时装店，出售带有MSGM品牌商标的产品。

赫美集团成立于1994年11月，前身为深圳浩宁达仪表股份有限公司，于上一年通过收买成为国内最大的奢华品牌代理商。本年1月，该集团还与国内轻奢时髦电商平台尚品网达成收买买卖，详细细节暂未透露。

到现在，赫美商业管理超越45个国际品牌，并担任运营包含包含Boss、Jil Sander、Dsquared2、True Religion、Maison Martin Margiela 、MCM、Furla、Versace和Escada等很多品牌的直营店，奥特莱斯店以及多品牌买手店，具有超越260家精品零售门店，首要散布在北京、上海、广州、深圳和杭州等超越50个国内一、二、三线城市，构成掩盖全国城市网络的多品牌商业体系。

音讯传出后，赫美集团今日股价上涨0.55%至9.1元，现在市值约为48亿元