代表个性、小众、地下文化的国潮，如何开疆拓土？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年11月27日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年11月27日

国潮，即国内本乡潮流品牌。

据莆田安福了解，潮流品牌的源头是美国，从上世纪六十年代开端，美国逐渐形成了街头涂鸦、街舞、hip&hop、滑板、跑酷等一些极具美国特色的文明活动，潮牌就这样诞生于美国街头文明之中。

潮牌寻求自我思维，着重特性，具有着重原创、规划小、品类相对单一等特色，有别于固存的奢华品牌和标准化的群众品牌。

鲜明的特性特征让潮牌风潮敏捷延伸，潮牌进入我国的时间也不短，但因为缺少这方面的规划师和街头文明土壤，潮牌进入我国二十年，仍受限开展。

据莆田安福报导，近两年，新生代顾客敏捷兴起，我国经济的大开展让这批年轻顾客在摆脱掉最基础的物质需求之后，转而寻求更高层次的消费，其间一部分人就挑选以潮牌标榜自己的共同特性。一起全球潮牌圈走向泛化，赋予了潮牌新的文明内在，不再拘泥于开端的街头文明。

随着国人品牌意识的加强，很多人都期望国潮可以兴起。他们期望品牌注重具有丰厚的内在，在彰显特性的一起表达我国文明。

就现在的实际情况而言，国潮品牌正处于一个快速发现阶段，新兴起的顾客们乐于承受新鲜事物，寻求特性，国潮正好符合这些要求，越来越多的国潮品牌应运而生。

在品牌开展上，国内潮牌圈子本就不大，除了重视产品的规划、质量以及包括的文明内容外，营销手段也是各大国潮品牌所注重的。

明星带动国潮起步

我国最早接触潮牌的是那些明星，因为共同的工作性质，明星们可以接触到最新的时尚潮流，也更简单爱上潮牌所代表的共同文明。

据莆田安福报导，在上一年年底播出的综艺节目《我国有嘻哈》中，吴亦凡穿了整整一季的supreme(非节目资助潮牌)，各种单品调配信手拈来，supreme由此在我国的知名度大涨，各大国潮品牌也随之被观众列入评论范畴。

同是明星效应加持，但与supreme不同的是，很多国潮品牌是由明星直接创建，比如陈冠希的Clot、余文乐的madness以及音乐DJ的李晨的 MLGB，都是由明星自主创建的国潮品牌。

值得一提的是，Clot品牌服装现在已经做到我国第一潮牌，并走向世界，在全国潮流品牌中占有一席之地。创始人陈冠希也被称为“国潮之父”，除了运用自己的明星效应进行品牌宣扬之外，他也会参与到产品的规划和制作环节当中去。

明星可以利用本身强大的明星效应来为国潮品牌造势，扩展品牌展示面，达到广而告之的效果。而在顾客眼中，明星的穿戴往往与时尚潮流相挂钩，也更有质量保障。

品牌联合，制作论题

品牌之间的强强联合，除了在可以带来更新颖的制品之外，两者制作出来的论题相同引人重视。

作为第一国潮品牌，clot除了根植本乡市场，还会与其他大牌合作生产产品，比如李维斯和耐克。

2012年，耐克联合clot发布Nike Clot Tennis Classic AC，这款球鞋将clot的潮流创意与耐克的传统手工艺完美结合，并参加我国红元素，创造出一款精约复古的经典球鞋。

Clot和耐克本身就是两个实力强大的品牌，Nike Clot Tennis Classic AC融合了clot的创意与耐克的产品制作工艺，提升了产品高度，而这俩个品牌所制作的论题，也让这款经典球鞋不愁销路。

促使国潮泛化

长久以来，潮牌在很多人的印象里一般都限制于特性、小众、地下文明，但不管国内仍是国外，潮牌的现状都是“大牌生小牌，彼此不分居”。

本年2月，李宁与天猫携手去了纽约时装周，以“悟道”、“云中白鹤”为题，进行了产品展出，大获成功。李宁摇身一变成为了新“国潮”，收成了极高的论题度，也摆脱了之前的颓势，李宁这一老牌子，也勃发出了新的生机。

把国潮限制到小众产品中，只会限制品牌开展，倒不如向日常范畴延伸，扩展品牌开展，扩展品牌的生命周期，而要避免产品群众化，国潮品牌可以进行定量销售，supreme就一直这么干。

从现在的社会背景来看，国潮品牌正在步入快速成长阶段，一方面是市场需求的扩展，另一方面也是因为国潮品牌的兴起，而在产品内在方面，尽管缺少街头文明的注入，但是丰厚的我国文明和元素也可以赋予国潮品牌深入的文明内容。

年代的革新也让国潮从人们印象里的特性、小众、地下文明开端向日常日子范畴泛化，从小众走向群众。在这一阶段，选用何种有效的营销方法，把自有品牌引向群众，占有市场的一席之地，是各大国潮品牌现在面对的难题，究竟，很多本乡国潮企业不比明星自创潮牌，可以具有明星效应的加持