加拿大鹅设立极寒试衣间 加快全球扩张直营零售店

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年11月23日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年11月23日

加拿大鹅正在全球扩张直营零售店，为了让已经听过该品牌但地点区域气候没那么冰冷的顾客切身领会大衣的御寒功能，它们开始在店里装备最低零下25摄氏度的试衣间。

据安福家园消息，11月16日，加拿大鹅在蒙特利尔开设了加拿大最大的一家旗舰店，743平方米，是全球第五家设有极寒试衣间的加拿大鹅店，北京的加拿大鹅旗舰店也将在今年年底建立同样的“The Cold Room”。

早在2015年的多伦多贸易展上，该品牌就建立了这样的Cold Rooms供观展者试穿，感触产品的保暖功能，现在它们把这个创意变成了零售空间日常领会的一部分。2017年，加拿大鹅率先在东京的旗舰店添加了这种试衣间，接下来是新泽西、香港、波士顿。

据安福家园了解，　2016年的纽约店之前，加拿大鹅的直营店很少，以批发事务为主。但现在该品牌把直营当作快速增加的时机。现在在全球累计开设了11家直营店，大都规划成了北极的风格，收银台用大理石雕刻成冰山状，有的地点还策划了北极熊雕塑（蒙特利尔店），而极寒试衣间则是整个零售概念里的亮点，品牌期望能在消费者购买加拿大鹅之前就发明那个“第一次在冰冷气候下真实感触到温暖”的时间。

据安福家园得悉，之所以选这个温度，是因为零下25摄氏度是加拿大马尼托巴省丘吉尔区域春季的平均气温，一起也是北极熊的栖息地的平均气温。

然而，从室内温度俄然走进一个零下25度的空间，塑造的体感很难说得上正确。这就好像你把脑袋伸到冰箱里，和真实身处那个空间超过10分钟的感触彻底不同。但对卖衣服来说，制造一个类似的错觉好像就够了，更何况很多顾客也很喜欢透过房门在Cold Room里摄影。

根据加拿大鹅截至今年6月的财报，其直销收入同比增加180%至2320万加元，直销利润增加76%至1770万加元。在全球铺设途径时，选择直销能够更好地展现品牌自身，但也意味着公司需求开始考虑从事批发事务时不那么重要的时节问题。

“东京的气温很少会降到零下，他们进了试衣间然后说，‘哇哦，这真的有用！’”品牌的首席营销官Penny Brook如此描绘Cold Room的效果——比起真的让你领会冰冷，更像是针对非寒带时髦人士的低温安慰剂。