英国品牌为何纷纷“沦陷”中国市场？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年11月07日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年11月07日

据莆田运动鞋报导，被称为具有“纯粹英式血液”的英国潮牌Superdry，在近来发布了成绩预警，这个混搭着日式元素图案和美式复古风格、在英国具有超高人气的潮牌不只跌入了成绩泥潭，而且自进入我国商场以来，成绩继续低迷，而且接连三年亏本，上一年在我国的亏本已扩展至210万英镑（约合1892万人民币）。
近年来知名英国品牌在我国商场纷繁“沦亡”，具有麦当娜、水原希子等明星粉丝的Topshop“走”了，英国时装零售巨头之一的New Look也“脱离”了，业界人士纷繁感叹，英国服装零售职业似乎进入了“寒冬”？
据莆田运动鞋了解，　Superdry接连三年亏本New Look、玛莎百货等英国品牌退出我国商场
Superdry是成立于2003年的英伦酷拽时髦品牌，从备受喜欢的“OSAKA”标志的5种T恤开端，Superdry于英国走向全球，现在其产品在全球超越500个网店均有销售，赛琳娜·戈麦斯、贝克汉姆等明星都是该品牌的粉丝。
Superdry于2015年开端发力我国商场，依据其官网显现，现在在华已有23家门店，首要集中在北京、上海、深圳等城市。但是Superdry在我国商场的开展却不尽善尽美，上一年在我国的亏本扩展至210万英镑（约合1892万人民币），这样的成绩首要受我国扩张本钱不断添加和库存转移构成的50万英镑影响。
无独有偶，据路透社等国外媒体报导，在今年10月中旬，New Look正式宣告退出我国商场，其官网显现具有我国门店106家。同样在英国具有较高知名度的玛莎百货，在上一年封闭了天猫官方旗舰店。作为英国最大的跨国商业零售集团，“玛莎百货全面退出我国商场”乃至还上了热搜。
快时髦品牌在我国开展的反常顺畅，使我国顾客对于欧美风格的服饰品牌也有极高的认知度和信赖度。但为何这些英国知名品牌在我国商场纷繁“沦亡”？其背面的商场反思值得重视与讨论。
本乡化缺乏部分英式品牌过分“低沉”
无论是深受干流人群喜欢的Zara、H&M等快时髦品牌，仍是被年青人大力追捧的Supreme、Off-White等潮牌，其在产品本乡化、产品迭代跟新、营销曝光等方面都做得极为超卓，但是在这些方面，Superdry、New Look等部分英伦品牌却有一点“英式顽固”，这一点在玛莎百货上表现得尤为明显。
任何一个品牌进入新商场，都会选用多种营销方式进步曝光度，但是玛莎百货却有些“狷介”，没有在我国建立起一致、易辨认、有信赖度的品牌称号，更没有构成品牌影响力。曾有广告公司诉苦，玛莎百货是最不肯做广告的品牌，但是“酒香不怕巷子深”的信条早已进入了商场的“废物篓”，我国顾客爱热烈，面临商场上繁复纷杂的品牌信息，建立起我国人对品牌的辨识度显得尤为重要，这一点肯德基、麦当劳的做法值得学习。
在产品本乡化方面，玛莎百货顽固地坚持以纯粹英伦风为主，没有量体裁衣地做出调整，产品款式沿用英国、店内品类选用英文标识、衣服尺码选用欧码标签等等，使得顾客购物体会较差。
同样过于低沉的NEW LOOK因为品牌曝光度太低，以致于许多顾客都不知道它的存在。
为了品牌宣扬而将门店开在上海迪士尼小镇的Superdry，虽然一定程度上得到了曝光，但是因为租金较高，报答带来更多的是宣扬而不是赢利。而且因为Superdry在天猫流量盈利衰退期开设天猫旗舰店、产品在我国的定价高出英美的2-3倍等问题，从而使得其职业竞争力被大大削弱。
国货正当时本乡潮牌商场兴起
据莆田运动鞋了解，跟着《我国有嘻哈》、《这！就是街舞》等综艺节目的大热，加上易烊千玺、李宇春等明星的带货效应，曾被疏忽的、小众的国内潮流商场被发掘出来，本乡潮牌的商场需求日益旺盛。
与此同时，一方面，我国原创服装开展呈现杰出的趋势，“我国发明”的力气继续上升。依据CBNData与淘宝发布的《2018我国原创规划创业与陈述》显现，2017年线上原创规划产品全体成交金额达数百亿元，服装品牌占有了55%。
另一方面，李宁、和平鸟等国潮品牌的兴起，带动了国潮商场的开展。李宁近来发布了第三季度成绩陈述，显现上半年营收47.13亿元，同比增加17.6%，第三季度的成绩继续飙升。
在纽约、巴黎时装周爆红的李宁，以迅雷不及掩耳之势敞开了包含街铺、百货、购物中心、奥特莱斯、调集店等多渠道的线下布局。无论是首个登陆深圳万象六合的NING SPACE潮流快闪店，仍是全面晋级改造后、时髦度直线飙升的店面形象，所到之处都是摩肩接踵的火爆局势。
此外，与明星、规划师协作，玩跨界联名；推出“悟道”系列，制作热门话题；紧随年青人喜爱，打造街头篮球潮流产品线“BADFIVE”系列；同时还与时髦潮流类媒体深度协作等等，在潮流时髦这条路上，李宁下足了功夫。
在潮流、时髦之路不断立异、进阶地还有和平鸟，征战纽约时装周，相继推出在上海新六合、深圳万象六合的“这是什么博物馆”可口可乐系列的主题快闪店，旗下品牌与凤凰、Disney联名、全面晋级实体店等，成功招引了年青一代潮流青年的重视。
除了“老字号”知名品牌的转型，还有一些国潮新势力例如Randomevent推出的“不怎么Nice”系列T恤一度卖断货，以及伴跟着80、90后生长的老干妈、康师傅、旺旺等品牌的跨界输出，积累了多年的我国潮流文明与国潮品牌正遭到来自各方的助推，大批地涌向商场，从国内走向国际，构成了一股不容小觑的力气，对国外不少品牌构成了激烈的冲击。
洞悉年青消费集体需求量体裁衣调整战略
全球消费范畴遍及认同的一个观念是，尽管经济增速有所放缓，但在可见的未来，我国仍旧将是国际上增加最快的顾客商场之一。零售商场进入疲软期，不止是英国品牌，许多国外品牌都在抢占我国商场，以规划扩张见长的国际快时髦品牌ZARA、H&M、GAP都在放缓门店扩张的脚步，本乡化的调整、消费需求的洞悉等战略调整显得尤为重要。
年青新势力的消费喜爱永远是潮流导向之一。在腾讯发布的《00后研究陈述》中显现，特定的生长布景、不同的生活态度造就了00后共同的消费观，他们愿意为自己的爱好消费，以为国产品牌不比国外品牌差，而且倾向于产品的运用体会。作为潮流、时髦品牌消费主力的90后、00后，洞悉这一集体的需求，就是牢牢抓住了未来的商场。
产品与效劳的平衡、体会与功率的平衡正是当下零售职业面临的挑战，也是国外品牌面临我国本乡竞争对手的立异方向，只要不断量体裁衣地调整战略，才能在我国这个国际第二大经济体中获得一席之地。