国货服饰崛起 英国服饰Superdry中国市场连续3年亏损

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年10月27日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年10月27日

英国脱欧公投至今已接近两年，零售职业进入隆冬，不断有英国时髦品牌跌入成绩泥潭。

继上星期发布盈余预警后，英国潮牌Superdry联合创始人Julian Dunkerton在周末承受安福相册采访时指出，低迷的气候、顾客购物态度改变和汇率的动摇不是Superdry成绩低迷的首要原因，根源在于董事会过错的战略，他以为在竞争对手纷繁增产的时候削减产品线是一个过错。虽然Julian Dunkerton已退出董事会，但仍对品牌运营状况给予高度关注。 

据安福相册了解，Superdry将于11月8日发布上半年财报数据，估计全年税前赢利或大跌25%至8000万英镑，首要受近两个月欧洲地区失常的酷热气候影响。虽然Superdry上一年全年收入录得22.1%的增幅至16亿英镑，息税折旧摊销前赢利却大跌23%至6530万英镑。

自今年以来，Julian Dunkerton已两次减持Superdry股票，但持有比例仍保持在18.5%左右，为Superdry的最大股东，盈余预警音讯发布后公司股价应声大跌21.18%至7.97英镑，创近三年来新低，Julian Dunkerton持有的股票价值也削减了4300万英镑。

为避免Superdry的状况进一步恶化，Julian Dunkerton称不扫除会重新回归集团，掌握事务，他在采访中着重，“我不能眼睁睁地看着自己花费30年苦心运营的事务被腐蚀而坐视不管。”

Superdry母公司前身为Cult Clothing集团，由Ian Hibbs和Julian Dunkerton于1985年在切尔滕纳姆建立，2003年该集团在伦敦考文特开设了首家名为Superdry的门店，并开端加速全球化扩张，曾与贝克汉姆、裘德洛、凯特·摩丝等世界巨星有过协作，后于2010年3月正式在伦敦证券交易所上市。

由于与董事会在运营上出现意见不合，Julian Dunkerton在2014年10月22日辞去首席执行官一职，并于今年3月脱离董事会，开端专注于慈悲与其他事务，集团事务则由现任首席执行官Euan Sutherland带领的团队接收。2016年2月，Julian Dunkerton以每股12英镑的价格出售了400万股股票，套现4800万英镑，但仍然是集团的最大股东。

据安福相册报道，2017年9月，集团宣告改名为“Superdry”，以着重对中心品牌Superdry的决心并添加品牌在全球的商场比例。现在，Superdry在全球共拥有223家门店，其中有102家坐落英国和爱尔兰，108家在欧洲，北美则有23家。

实际上，Superdry在2015年就看到我国商场的潜力，并与国内服饰品牌欧时力母公司赫基世界集团建立合资公司，共同发力我国商场。这一协作由英国交易出资总署建议并促进，协作两边共投入1800万英镑（约合1.8亿人民币），两边各持股50%，合资期限至少十年。Euan Sutherland早前承受时髦头条网独家专访时一度以为，Superdry在我国商场并没有显着看到竞争对手。

不过，现在这一状况正被改写，受经济放平缓电商对实体经济的冲击，Superdry等英国品牌面临着前所未有的危机。

据榜首财经商业数据中心CBNData最新发布的陈述显现，跟着消费不断晋级，国内90后00后的年青顾客对Zara、H&M等世界快时髦品牌的爱好逐步减退，太平鸟等国货服饰正在兴起。《腾讯00后研究陈述》则指出，在这一最具潜力的年青消费集体眼中，国产品牌不比国外品牌差。

在这样的环境下，Superdry上一年在我国的亏本扩展至210万英镑（约合1892万人民币），首要受我国扩张本钱不断添加和库存搬运形成的50万英镑影响。相同来自英国的时髦品牌Topshop、Topman和New Look也纷繁败走我国商场，后者宣告完全退出并关店。

虽然形势严峻，Euan Sutherland表明Superdry仍旧对我国商场保持决心，称还有很大潜力有待开掘，品牌在正式进入我国前花了很长的时刻进行商场和顾客的查询，我国关于Superdry来讲是一个久远的出资和承诺，短期的下降并不影响品牌对我国商场的扩张布局。

除了我国商场，Superdry在欧洲大本营的状况也不容乐观，其入驻的欧洲最大时髦电商Zalando相同受气候失常影响，在曩昔两个月连续两次下调全年收入预期，其首要的批发途径，英国高端百货House of Fraser则不断关店，更被二度卖盘。

Euan Sutherland在盈余预警声明中坦承，现在Superdry有45%的年收入来自对气候灵敏的外套、夹克等，为了削减对此类品的依赖，品牌将测验推出更多的连衣裙、女式上衣和牛仔裤，并方案开设一些仅出售运动服的门店来抢占运动休闲商场，同时将出资500万英镑用于数字化、自动化和产品开发方面的立异。

为招引更多年青顾客，Superdry上一年推出以大学生活为创意的Varsity系列产品，与此同时，Super Sport运动系列也取得顾客的积极响应。集团还特别策划了两种数字营销活动，分别为“The Night is Young” 和“This is My City”，来提高品牌的影响力。 

在零售网络方面，Superdry 2018上半财年在23个不同国家新增37家授权运营门店和13家直营店。品牌对欧洲分销中心进行订单办理体系和途径的变革则进一步缩短了物流时刻，直接促进Superdry的电商销售额。据悉，此类改造将连续在北美和我国商场推出。

关于Julian Dunkerton的言论，Superdry董事长Peter Bamford回应称董事会一向十分尊重Julian Dunkerton，但他的战略观念并未考虑到商场的实际需求，Superdry的方针是成为一个全球性多途径品牌。

有业界人士指出，现在全球时髦零售职业正在经历转型的关键时期，品牌的运作功率正被顾客寻求的新鲜感不断推动，Superdry已经感到警觉。

到发稿，Superdry23日股价跌落2.53%至7.14英镑，市值约为5.9亿英镑。