生产、原材料成本上升 Chanel下个月起手袋涨价

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年10月26日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年10月26日

奢华品的标志价值高于使用价值，这为其赋予了充溢幻想的溢价空间。

据莆田安福快讯，法国奢华品牌Chanel近来内部发布告诉，由于出产、原材料本钱上升以及汇率动摇的影响，该品牌将上调三款经典手袋Timeless Classic、Boy Chanel和2.55的价格，估计本次价格上调起伏约为6%，将于11月1日正式收效。至于我国商场，有挨近Chanel高层的音讯人士称，为了不让价差扩展，国内价格将同步涨价，涨价起伏在1000至2000人民币不等。

这是Chanel继本年5月和7月调整部分商场的产品价格后又一次上调产品价格。10月初，Chanel还在欧洲区域已经上调了几个mini款手袋与钱包的价格，已成为调价频率和起伏最大的奢华品牌。

近两年来，Chanel简直都坚持隔数月涨价一次的频率。上一年5月、9月和11月Chanel也别离上调了箱包饰品等产品的价格。本年4月，曾有非官方音讯称Chanel将涨价逾20%，引起顾客一片惊惧，随后该音讯被以为是代购炒作促销的手段。但从长线走势看，Chanel手袋价格涨幅虽未一次性到达20%，却一直坚持上涨趋势。曩昔5-8年内，Chanel的部分手袋涨幅高达70%，Chanel无疑已成为最保值的手袋品牌之一。

Chanel会集涨价的样式多为经典款,但销量特别好的新款也会涨价，例如最新明星款手袋Gabrielle漂泊包，从本年年初起在包含我国的不同商场实行过涨价办法，以美元结算涨价涨幅高达8%至10%，上一年YSL和Gucci的部分包款涨幅到达30%。

不过，Chanel于2015年曾极为罕见地在我国商场降价。其时Chanel因我国外汇和关税距离，成为首个采纳降价办法的奢华品牌，在继续阑珊的困境之下，一向坚持高端道路、全球亚洲区域定价最高的Chanel开始调整营销形式。在海外商场涨价，但在我国商场降价20%，采纳全球商场同价战略，使得一场席卷整个我国奢华品职业的降价狂潮就此拉开。

其时我国奢华品商场仍未走出隆冬，此举目的在于缩小我国商场与其他区域价差，提振我国商场出售，同时冲击代购。有数据显现，尽管我国顾客为全球奢华品出售贡献了三分之一的成绩，但实践发生在我国大陆的买卖只占五分之一，其他买卖均发生在海外，包含从海外网站订购、我国人旅行购物或经过海外代购发生的买卖。

在平行商场，代购曾强烈的揉捏奢华品牌国内实体门店成绩，经过在国外涨价，Chanel现在成为价差最低的奢华品牌之一。Chanel时髦总裁Bruno Pavlovsky在承受路透社采访时称，Chanel在遏止灰色代购商场营业额方面取得了成功。品牌具有完整的团队，包含外聘律师来检测二级商场，也就是这几年疯狂暴升的代购商场。不过其时巴黎银行奢华品负责人Luca Solca曾对此表明忧虑，称Chanel好像已过度曝光，而价格调整办法进一步加重了这个问题。

在2015年全球规划的平衡价差往后，Chanel除了本年6月在马来西亚商场因革除增值税而应声降价以外，其手袋价格在其他商场出现节节高升。这背面是顾客对Chanel手袋微弱的需求和热心。因而，尽管品牌通常以出产、原材料本钱上升以及汇率动摇的影响作为涨价理由，可是最重要的原因显然是供求联系。

也正是在微弱需求支撑下，Chanel成绩多年坚持高位平稳。依据Chanel本年发布的揭露财报，其2017财年总出售额同比大涨11%至96.2亿美元约合83亿欧元，营业赢利为26.9亿美元，净赢利录得18亿美元。Chanel现在没有债款，且具有16亿美元的现金。

这是Chanel自成立108年以来首次自动揭露具体财务数据，其总营业额超越Gucci等竞争对手，与Louis Vuitton齐头并进，显现了该品牌至今仍在奢华品职业具有不行撼动的位置。可是据早前被发表的成绩，Chanel 2016年出售收入和赢利曾接连2年录得大幅下滑，这仍然不能不引起品牌警觉。在裁缝事务惨淡的情况下，Chanel正经过不断强化配饰事务和美妆事务，来夯实品牌护城河。

不过耐人寻味的是，Chanel每一次宣告涨价都会引发代购借机促销，这或与Chanel冲击灰色商场的目的相悖。

代购者们在海外购买产品，再卖给我国内地顾客以赚取价差赢利。他们经过各种渠道避开关税以节约本钱，其代购的首要产品之一就是价差丰厚的奢华品。咨询公司贝恩的一份陈述指出，单单在2014年，奢华品代购职业规划在550亿到750亿元人民币之间，简直是奢华品牌内地门店出售额的一半。

与以往冲击代购的严峻心情不同，现在奢华品牌与代购的联系进入奇妙阶段。

本月初，在国内将严峻冲击代购音讯传出后，LV、Gucci等母公司股价反而应声大跌，市值一度蒸腾200亿人民币。该音讯加重了巨子的严重心情，有业界人士称，尽管我国奢华品商场仍具有很大的增长潜力，但复杂的零售环境和美国的惩罚性关税或令我国顾客的奢华品购买力再次放缓，剖析师正在对奢华品股进行从头评价，以为该职业危机四伏。

有剖析人士表明，奢华品牌并不忧虑经济放缓，考虑到中产阶级的扩展，个人开支水平也不差，他们忧虑的是代购，由于代购打乱了奢华品牌供应和定价机制，但怎么顺滑的调理价差这个“阀门”真不是一件简单的事，特别是在奢华品牌依存度越来越高的我国商场，任何风吹草动都将形成晦气影响。