优衣库海外市场收益首超日本 中国之后看好东南亚

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年10月16日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年10月16日

日本服饰制造商迅销集团10月11日发布了2018财年财报，其间显现，旗下品牌优衣库海外商场的收益在这一财年超过了日本商场。

据莆田安福了解，2018财年，迅销集团成绩收益总额达21300亿日元，较上一年同期增加14.4%。优衣库在日本商场收益为8647亿日元，同比增加 6.7%;海外工作分部方面，财年全年度收益同比增加26.6%，为8963亿日元——这是初次优衣库海外商场收益总额逾越日本。

假如你周末去过上海淮海中路那家优衣库全球旗舰店，那么出售场景之火爆则能够解释财报所示数据的原因。财报显现，我国为首的大中华商场已经成为优衣库海外商场的首要推进力。

优衣库先是以必备基本款让我国顾客认识到这个日本品牌的性价比。最近几年，它经过在不同等级城市的扩张，构成一定的规划优势。根据这样的商场教育，优衣库在消费晋级的趋势下经过设计师协作款以及关于生活方式主题的营销战略，弱化基本款的形象，又继续坚持性价比的优势。这些堆集完成了优衣库现在在我国商场还不错的表现。

迅销集团还在财报中突出了电商关于优衣库在我国商场增加的帮助。财报称，优衣库我国线上商铺出售表现微弱，录得双位数增加，其出售占大中华区域总收益比例15%。

优衣库海外商场收益总额初次逾越日本商场。

我国商场之外，优衣库下一个看好的当地是东南亚。2018财年，优衣库东南亚及大洋洲区域同店出售净额继续完成双位数增加。

那里的顾客关于这家公司出售的速干T恤以及日常毛线衣表现出了极大的购买热心——他们或许不太用得上羽绒服。现在，在中韩以外的亚洲区域，优衣库已进驻了新加坡、泰国、菲律宾、马来西亚和印度尼西亚。2019年优衣库将在印度和越南开设门店。

据莆田安福了解，9月的最终一个周五，优衣库在菲利宾的Makati商业区开出了一家占地4100平方米的门店——两年前，它在新加坡乌节路开设的门店面积是这儿的一半。优衣库以为菲利宾商场说英语的人口，和不断发展的旅行人流能够推进它的出售。而优衣库印度首店也将在2019年秋季出现在新德里。

“优衣库的价格合理的基本款如T恤和裙子应该招引预算有关的顾客应对通胀上升，”Bloomberg Intelligence职业分析师Thomas Jastrzab以为，此次扩张能够让优衣库凭借这些区域正在涌现的中产阶级获得有利的商场位置。

与曩昔进驻商业地产不同，这些门店的形态更为多元且面积更大。

优衣库在这份财报之中也称，“集团不光将在各个商场继续扩展优衣库门店， 并方案将于国际首要城市开设全球旗舰店和大型门店，借以进一步建立 UNIQLO 作为全球首要品牌的位置。”

事实上，开设这样的旗舰店也是优衣库扩张开外商场时候最首要的商场教育方式。

据莆田安福得悉，这个日本品牌开端进入美国商场时，曾试着运用惯例的广告投进，让这儿习惯了颜色印花T恤、沙滩裤与人字拖为休闲穿戴的顾客承受东方快时髦的含蓄。但并没有获得太好的作用。随后优衣库在美国第五大道上开设旗舰店，约请艺术家进行workshop等活动。2018财年，优衣库美国也在重新评价合适东西海岸区域的产品组成、改进出售方案准确度后，使得经营亏本减半。

巴黎玛黑区(Le Marais)的优衣库门店则由一个炼金厂改造而成，其间硕大的烟囱已经成为一处打卡之地。本年3月一家三层楼的优衣库旗舰店也开在了深圳最新的社区型商业地产项目深圳万象城六合。尽管我国商场的旗舰店选址上挑选没有太多城市文明要素的考量，但本年开端优衣库把更多的活动放到了门店进行，例如请来与其协作的艺术家村上隆来到门店与爱好者碰头。

在日本商场，优衣库则还是把首要精力放在了产品上。该财年，优衣库日本商场的同店出售增加率为6.2%。这首要由于上一年冬季分外冰冷，促进了防寒衣服的热销。而下半年由于AIRism、UT、Dry快干系列的T恤出售不错，推进了成绩增加。