服装品牌纷纷入驻短视频平台 是否会成为新的增长点?

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年09月24日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年09月24日

据莆田运动鞋了解，以抖音为代表的一系列短视频渠道在年青人集体中大受欢迎，抖音的日均活泼用户得到快速提升。据极光大数据显现，抖音的用户60%为20-29岁，一二线城市人近40%。原创视频+布景音乐的方式敏捷占有了90后至00后的很多碎片化娱乐时刻。很多品牌被抖音所发生的流量所招引，纷纷入驻，并以此为渠道向外界发布产品、活动等信息。短视频渠道已成为服装品牌新的增长点。

世界奢华品牌登陆抖音

据莆田运动鞋获悉，7月，香奈儿经过抖音账号“美好日子映像志”分12天投放了12支短视频，来展示香奈儿旗下J12腕表的12小时。用户能够直接从抖音跳转到香奈儿官网。当月另一闻名奢华品牌Dior则直接入驻抖音，成为抖音蓝V账号，到今日Dior共取得40多万个赞，累积了17万多粉丝。经过Dior账号下的“新品上线”能够直接跳转到购买界面。

不可否认，抖音几乎是95后年青人手机中必备的软件，其发生的流量也十分可观。可是抖音是否合适奢华品，依然是未知数。就现在来看，Dior上线的十几个视频点击并不算高，最高的为14.7万，少的也不过几千，相较于其他动辄上百万上亿的视频，奢华品牌并没有取得预期的曝光和流量。但关于想要招引我国年青消费者想要深挖我国商场的奢华品而言，抖音绝对是一个十分有潜力的渠道。

据我国莆田运动鞋网了解，2017年我国奢华品消费占有了全球奢华品商场的32%，增速是世界均匀增速的3倍。一起，我国不断下降鞋服类产品的进口关税，在该布景下，我国成为世界奢华品牌的必争之地。我国千禧一代对高端日子的寻求与购买力，也使Dior等奢华品牌一改过往居高临下之感，带着年青化的意图进入短视频渠道。

国内品牌与抖音

除掉微博与微信，不少服装品牌也注册了抖音账号。看好抖音的影响力，淘品牌茵曼于本年4月敞开抖音账号，8月在“抖音万物节”中凭仗多种多样的玩法营销活动远超预期。百丽旗下品牌思加图也曾与抖音协作，上线主题活动“我的T台我来秀”，招引更多人参加活动。

据莆田运动鞋报导，本年3月抖音接入淘宝电商，强壮的带货能力再次被证明。再加上近年来淘宝不断着重直播、短视频的内容和交际营销，两者的协作进一步促进了产品的受众规模和影响力。茵曼此前就凭仗短视频将点赞人数转化为订单数。

人与人之交离不开交际，正是由于交际特点，小程序成为很多服装品牌的开辟之地。而类似于抖音的短视频渠道，兼具了交际特点，使品牌在受众之间得到传达，构成一个交流渠道。一起，短视频渠道上因短视频而火的网络红人则为品牌提供了传达推行的媒介。网红们依托创造的视频积累了很多的粉丝，粉丝往往会由于视频对某件服饰发生爱好。

可是无法忽视的是短视频繁有缺点存在。部分视频内容质量低下、问题频出，导致渠道缺少稳定性，且易形成不能招引到需要的消费者集体的情况。从受众集体出发往往会得到更好的作用，趣味性、构思性的短视频会招引更多的集体。